来源：第一财经日报
张家界借“阿凡达”尝试整合营销
乐琰
“第42秒出现过张家界的南天一柱，第33分21秒出现过黄石寨的玉屏峰，第55分53秒出现过宝峰湖的瀑布……”在电影《阿凡达》热映的同时，张家界也因电影镜头内多次出现的取景原型而大打旅游营销牌。当更多人在谴责张家界过分“炒作”时，张家界国旅正酝酿通过“阿凡达之旅”将原本松散的国旅系整合营销，假如计划成功，则同一品牌旅游系找到了新的紧密整合途径。
放映时间长达160分钟的《阿凡达》影片中，张家界方面称，有超过20分钟的景致均源自张家界。因此，张家界频搭“顺风车”。除了评选形象大使、导游联名要求赴美国以外，日前，当地还专门成立了“阿凡达主题游事务办公室”，并推出了“阿凡达-潘多拉神奇之旅”、“阿凡达-哈利路亚山玄幻之旅”等多条旅游线路，价格从1000多元到约2000元不等。
《第一财经日报》在昨日采访“阿凡达主题游事务办公室”参与人员、张家界中国国际旅行社总经理孙岩后了解到，张家界正在全国进行一项主题游推广营销，并首次集结了全国所有属于中旅总社麾下的60多家旅行社共同开展。
“这次推出主题游，正是结合全国国旅系旅行社共同营销的机会。”孙岩透露，张家界方面会出具一套整体方案，各地方国旅将统一启动全国推广和营销，并由各家国旅针对不同的市场情况组织赴张家界的包机旅游团队，集中输送客源。并会赴海外向欧美、日本等市场推广主题游。同时，张家界国旅还在北京设立了分社，而各地方国旅则拟成立专门的主题游项目负责团队来运作推广。
“旅行社目前非常薄利，一旦全国同一体系旅行社统一推广和销售，则成本大大下降。但国旅系需考虑各自利润分成，将利益紧密捆绑才能可持续合作。”佳琦旅游创始人、资深旅游分析人士瞿佳分析。
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