经济不景气美国人精打细算 低档酒热销
来源:
新华网
2010年02月04日07:35
受经济衰退影响,一些美国人不得不放弃享用自己钟爱的高档烈性酒,转而购买廉价低档酒。
一些高档酒生厂商说,只要人们不戒酒,它们就有“翻身”的机会。
低档畅销
美国经济不景气,众多产业遭受重创,制酒业也未能幸免。
美联社2日报道,2009年,制酒业增长放缓,烈性酒销售量同比增长1.4%,增长幅度创2001年以来新低。过去10年,烈性酒销售量平均每年增长2.6%。
2009年销售量增长率如此之低与美国市场上部分高档酒遭消费者“冷遇”不无关联。灰鹅伏特加等每瓶售价超过30美元的750毫升装高档酒销量下跌幅度最大,达5.1%。
不过,相比高档酒市场的冷清,低档酒市场在过去一年中算得上“火爆”。
一种名为Popov的伏特加以其低廉的价格颇受众多消费者青睐。人们可以花不到10美元买到这种瓶装烈酒,Popov2009年销量猛增5.5%。
精打细算
受经济不景气拖累,美国人变得更加“精打细算”。
现年27岁的肯尼思乔利来自威斯康星州最大城市密尔沃基。他说,自己已放弃享用最喜欢的JoseCuervo等烈酒,改选Patron等较实惠品牌。
“如果你定期买很多酒,又常有人来你家做客,你就必须做出调整,”乔利说,“如果你能接受(便宜的烈酒),就不妨买便宜的。”
家住加利福尼亚州圣莫尼卡的马特麦克拉斯基现年28岁,是一名研究人员。他说,为求省钱,他眼下常在“好市多”零售折扣商店购买酒,选择买大瓶装烈酒。
按他的说法,折扣店里,一种1.75升装威士忌价格为36美元;但在他家附近的小商店,买一瓶酒量还不到前者一半的同种烈酒需25美元。
不丢“面子”
对那些手头不太富裕的美国人来说,物美价廉固然重要,“面子”和愉悦程度也得“说过得去”。
2009年,美国市场上最便宜的一类龙舌兰酒销量增长21%,创所有酒品销量增长之最。
经济学家戴维奥兹高分析,这类酒销量猛增缘于不少美国人常在家中饮用由龙舌兰酒和橙汁、柠檬汁等混合调制而成的玛格丽塔酒。
英国明特尔市场调查公司研究主任琼霍勒伦说,人们可在客人到来之前调好玛格丽塔酒,这样,客人就无从得知用于调酒的龙舌兰酒是何品牌。
2009年,美国商店烈性酒销售收入增长2.1%,在餐馆的销售收入则下跌3%。
部分分析人士认为,尽管一些美国人的钱袋较先前相对“瘪”了,但他们仍不愿放弃和亲友畅饮的机会,只是“阵地”从酒吧或餐馆“转移”至家中。
商家乐观
面临销量萎缩威胁,制酒商家使出浑身解数。
一些生产商开始推出多种酒类品牌,生产处于不同定价区间的烈酒。他们认为,只要人们喝酒的习惯保持不变,经济回暖后,高档酒就不愁没有市场。
实际上,高档酒市场的前景并非暗淡。
美联社报道,上世纪80年代到90年代中期,啤酒受到众多消费者青睐,烈性酒销售遭遇“严冬”,销售量下跌大约三分之一。但自此以后,高档烈性酒销量逐步回升。
明特尔公司研究主任霍勒伦预测,2010年可能会有更多人走出家门,到酒吧等地畅饮。
霍勒伦解释,因为人们早晚会厌倦呆在家里,想偶尔在外“奢侈”一晚。他们想“出去走走,享受他人的全面服务”。(郭洋)
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