商战提前为世界杯造势 华润雪花啤酒行业优势突出

　　南非世界杯开战在即，商业大战就已如火如荼。很多商家表示，德国世界杯的时候，较大的时差仍没能阻挡球迷对于世界杯的热情，此届世界杯极大比例的比赛可在国内的黄金时间播出，能够引起更多球迷的狂热，对于企业也就有更多的机会。11月18日，郎酒以3330万高调中标央视《2012年南非世界杯射手榜冠军》的冠名权，与足球比赛密不可分的啤酒企业也争相“竞技”，国内啤酒一线品牌如：华润雪花、燕京等也蓄势待发，南非商业霸主SAB酿酒集团作为雪花的两大股东之一是雪花啤酒最强有力的支持者，而且雪花啤酒具有在此前两届世界杯中成功的营销经验，两大优势资源有望助华润雪花拔得头筹。

　　有营销专业人士说，啤酒行业历来以对运动精神、音乐艺术及生活方式的倡导作为亲近年轻消费群体，塑造时尚、个性品牌形象的几板斧之一，因此能搭上世界杯这班超级列车，虽简单直接却能迅速到达。更何况，在中国啤酒业走过了跑马圈地抢占市场的第一个阶段，通过资源整合抢夺和优化市场份额的第二阶段以后，已经整体的面临提升品牌价值感并最终提高品牌溢价能力，直面与国际品牌在高档超高档细分争夺并求得最终胜利的阶段任务。在这个阶段，各家的常规做法可以不同，比如雪花啤酒5年来坚持长期与DISCOVERY牵手做倡导生活方式和生活态度的体验类探索活动

　　“勇闯天涯”，青岛啤酒冠名NBA篮球赛并打造的NBA啦啦队选举等活动。但是，对于世界杯这个四年一逢的“全球男人的狂欢节”来说，集中精力和资源，在最短的时间内把对核心消费群该说的、想说的话都“一吐为快”，使其成为提升中国啤酒业品牌形象的最佳时机，则是大家心照不宣的事实！

　　其实啤酒业围绕世界杯广告或活动效果的“赌球”法则，在此前两届世界杯一直都在进行，每次各有得失。比如大家至今记忆犹新的2002年世界杯，因为有中国队的掺和，得到中国球迷的格外追捧，众多品牌也从中受益匪浅，尤其是雪花啤酒的《杨晨：一下两个》篇广告，至今仍为许多人津津乐道。

　　至于明年的世界杯，各路英雄会如何大显神通，广大球迷已经开始讨论：这些啤酒大佬到底谁的钱能砸出更大的动静来？很多民间达人还揭秘：雪花啤酒的最大股东，排名世界第二的SAB酿酒集团，恰好就是本届世界杯主办国——南非举足轻重的企业财团之一，在南非的地位和影响力堪比三星在韩国的影响力，因此，也可以说，本次的世界杯，雪花啤酒先天就占了天时、地利、人和三个先手，甚至可以说有半个庄家之利。因此，是否可以大胆猜想，雪花完全可以“合理合法更合情”的联手SAB为国内球迷争取到任何别家企业（不限于啤酒商）想都不敢想的专门权益，如：组织球迷勇闯世界杯球队驻地，亲临重要比赛场次现场观球，获得特别的世界杯纪念品，“亲密接触”南非这个迷人的国度以及SAB这个世界啤酒业巨无霸的“老巢”等等……从而更多的与球迷和消费者达成接触与互动，占到更大便宜，分得更大一杯羹？！

　　至于几家到底会怎么动作，谁能够搭好世界杯这列特快列车，赌好为期一个月的这一大球局，啤酒业界、广大球迷都在端着酒杯等着欣赏呢！ (来源：人民网-食品频道)