春晚植入式广告被质疑 导演:符合情节就没问题

　　据北京青年报报道：昨天上午，央视虎年春晚总导演金越做客搜狐，就王菲、小虎队、刘谦、赵本山乃至植入广告等春晚热门话题进行回应。作为今年春晚的总掌厨，金越自评这道年夜饭：“今年歌舞节目从演员到内容都是超一流，舞美炫目、服饰华丽，搭配在一起效果惊艳。而语言类节目的整体水平比较一致，作品共同的特点就是贴近生活。不可否认的是，作为一台晚会必然会有很多遗憾的地方。”

　　针对部分网友在论坛上发帖质疑：植入式广告是不是太多了一点，金越表示春晚不排斥商品名称的出现，“小品中，过节送礼，总得拿个贵重点的吧。只要广告植入的比较自然，植入的符合情节，我觉得没有问题。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”对于赵本山小品的广告植入，金越的回答则颇为强硬，“你说植入什么了，就你们搜狐最明显，赵本山的小品"搜狗"了半天，我当时以为本山是在做一个包袱，做的还不错。我倒想问问搜狐花了多少钱，也不知道你们是怎么做到的，怎么去和赵本山谈的，我知道他的官网在搜狐，可以说是借力使力，我都不知道你们花了多少钱。”

　　春晚总导演回应广告植入“符合情节就没问题”

　　昨天上午，央视虎年春晚总导演金越做客搜狐，就王菲、小虎队、刘谦、赵本山乃至植入广告等春晚热门话题进行回应。作为今年春晚的总掌厨，金越自评这道年夜饭：“今年歌舞节目从演员到内容都是超一流，舞美炫目、服饰华丽，搭配在一起效果惊艳。而语言类节目的整体水平比较一致，作品共同的特点就是贴近生活。不可否认的是，作为一台晚会必然会有很多遗憾的地方，“但遗憾是相对于大家对完美的追求而言”。

　　小虎队人气超王菲

　　小虎队和王菲的出场，是虎年春晚引起轰动的两大“杀手锏”，也是目前网络评选中人气最高的节目。小虎队的表演，几乎大多数观众都说好。在他们穿着白色铆钉的朋克西服出场后，网上的帖子突然热了起来，很多网友都称自己很感慨，有种时光倒流的感觉。不管场内还是场外,观众们都跟随他们唱起那些青葱岁月耳熟能详的歌曲,《爱》、《蝴蝶飞呀》、《青苹果乐园》，每首都让人心潮澎湃。

　　说到王菲，金越说，这是继1994年王菲首次参加春晚以来，两人时隔16年后再次合作。金越评价王菲的表演：“她现在很成熟了，而且内心很平静，这种平静让她现在很有幸福感。”

　　对赵本山小品不吝褒扬

　　对于赵本山的小品，金越的赞赏溢于言表：“内容好，演员好。内容好是农民富裕起来后，富有爱心。赵本山的表演原来很张扬，现在他很内敛。他的内敛并不是使包袱弱了，而是使人物更加鲜明了，喜剧效果更加强烈了。同时王小利有自己的想法很现实，也很真实；第二个就是表演好，本山把戏份都让给了王小利，演员没有辜负他的希望。”对于小沈阳，金越坦言，当初也曾和赵本山沟通，“小沈阳能不能活跃点，但本山说这就是演一个角色。”金越觉得小沈阳就舞台经验和表演能力来讲已经非常好了，他缺乏的是好的创作。

　　换掉《两毛一脚》是尊重版权的表现

　　从最初筹备到播出，虎年春晚应该说一直很顺利，最后的“关卡”出现在直播前72小时——黄宏的《两毛一脚》临时被换下：“和马未都的谈判出了点问题，但央视历来很重视版权，最后我们还是决定换，这是尊重版权的表现。”此时距离除夕直播不到3天时间，金越形容此举是“史无前例”，但是只要有1%的可能性，他要做100%的努力：“终审通过是昨天上午11点，下午4点多召开了动员会，结束后我们跟所有演员说，请大家欣赏《美丽的尴尬》，在那样的情况下录了备播，下面坐的全是舞蹈演员。黄宏他们真的挺让人钦佩的，有高度的责任心，他们知道他们在除夕夜会带给观众什么。”

　　广告植入：符合情节，我觉得没有问题

　　虎年春晚结束后，也有部分网友在论坛上发帖质疑：植入式广告会不会太多了一点？对此，金越的回答则颇为强硬，“你说植入什么了，就你们搜狐最明显，赵本山的小品"搜狗"了半天，我当时以为本山是在做一个包袱，做的还不错。我倒想问问搜狐花了多少钱？也不知道你们是怎么做到的，怎么去和赵本山谈的，我知道他的官网在搜狐，可以说是借力使力，我都不知道你们花了多少钱。”

　　金越表示春晚不排斥商品名称的出现，“小品中，过节送礼，总得拿个贵重点的吧。只要广告植入的比较自然，植入的符合情节，我觉得没有问题。如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”

　　：网友观点：请不要在广告中插播春晚

　　网友观点

　　每年春晚都会迎来称赞和指摘，今年也不例外。

　　关于本山小品：每年春晚最受关注的赵本山小品于23：15左右提前上演，这次的《捐助》围绕着赵本山与王小利为“该不该要回多捐的钱”而纠结，略显单薄又难以让人信服。众多的人物也分散了观众的注意力：两位记者小沈阳与于洋基本上沦为跑来跑去的“人肉道具”，而后半程出场的孙丽荣一会儿哭一会儿笑让人难以入戏。台词方面虽然具备一定笑果，但也很难找到像去年《不差钱》中“这个可以有，这个真没有”、“眼一闭一睁，一天过去了”这种能引领新一年流行语的经典台词。

　　关于植入广告：小品中的广告有些太赤裸裸了，而且出现的次数太多，影响了本山小品的质量。整个小品中，不仅“搜狐”用了不下三次，“搜狗拼音”、“三亚旅游”、“国窖”等广告词都有涉及，甚至有的不只出现一次。“难道这个小品是专为广告而设计？”，“不知道那些商家给了多少钱！”

　　除了赵本山的小品，昨晚王菲亮相时，背景屏上出现的盛大旗下网站“榕树下”的LOGO疑似盛大的植入广告；还有围裙上的“鲁花”。

　　广告大量出现，有网友调侃：“请不要在广告中插播春晚。”（祖薇）

　　春晚，到底是一盘什么菜

　　某品牌白酒、某门户网站、某旅游胜地、某名牌果汁……虎年央视春晚落幕后，留给大家的精彩不多，话题不多，倒是铺天盖地的植入式广告，颇受观众的诟病。对于这些广告，总导演金越昨日的回应也颇为直接，“春晚做广告是经过严格控制的，前提是不能伤害节目，我们已经推掉了很多广告商的要求……”如果您一直是春晚的观众，您会发现，尽管春晚导演“岁岁年年人不同”，但对于广告的态度确实“年年岁岁花相似”。但很显然，这种始终如一的说法并没有得到观众的认可。

　　为何？双方的立场不同。如果是一场商业晚会，植入广告是正当的盈利模式，只要不影响观众欣赏节目，似乎无可厚非。而网友的立场则是，27年春晚，全球华人的年夜饭，在我愉快的和家人共进晚餐时你不该向我推销商品。联想到，春晚倒计时出来“闹事”的马未都，可能也是如此。表面上看，双方谈判破裂，导致小品《两毛一脚》临阵被撤，是因为价钱谈不拢（马未都提出了15万版权转让费，央视最初开出的价格是2000元）。实际上，谈不拢的原因仍是立场不同。依普通人理解，春晚年广告收入逐年递增，我要15万多吗？而对于央视，历年来支付给演员的费用最多没超过2万元，这还是有名有姓的大牌，如果节目评上奖，整个团队才有3万到10万元的奖金，你一个小品改编费凭什么要15万？

　　立场不同，谁对谁错？这要看央视春晚的最终属性——商业演出？公益演出？抑或一半商业一半公益。很明显，无论是央视还是公众都不能容忍春晚成为纯商业演出；但说春晚“纯公益”也实在站不住脚。尽管历年央视都在强调，“春晚是全球华人的年夜饭，是公益活动”，但春晚的高收视，让各种利益群体看到了其商业价值。因此，在公益和商业之间，央视春晚走的是一条十分值得玩味的中央路线。一只手伸向商家，不吝言利；一只手挥向演员和公众，大张其益。坚持两手抓，两手都要硬。

　　对于演员，央视并没有按他们的“市场价值”给付报酬。演员们显然也有自己的算盘，尽管一场春晚，两个月的准备时间，6场实战彩排，还不算两天一次到各个企业机关压场演出，忙活下来，除夕夜每人能拿到的仅仅只有千元——但一切都是值得的，因为大家看重的是春晚巨大的潜在商业价值：前年的“放羊娃”阿宝在春晚上放歌一曲，出场费就一部跨入15万元行列；去年的刘谦、小沈阳，凭借春晚红火了一年，仍然余势不衰；多年在春晚上充当小品配角的金玉婷也承认，自打上了春晚，自己的片酬翻了4倍；这些都姑且不论，就是前日刚刚奉献《传奇》的王菲，春晚复出背后，不是也跟着一份庞大的巡演计划吗？

　　最后再回到网友的立场，其实网友对于春晚的公益和商业也是有平衡的，如果节目好看，饭做的好吃，搭一瓶指定饮料，也就忍了。相反，如果饭本身就差强人意，还附带了那么多零碎，你叫人如何咽得下这口气。显然在饭做得好不好吃这个问题上，厨师和食客也未达成一致。

　　春晚到底是一盘什么菜？编导们心里一定要清楚。