创意变成生意 智慧带来实惠

　　——访全国政协副主席、中国创意产业之父厉无畏

　　本报记者郝勇文/图

　　“成都在城市改造中打造的宽窄巷子创意区，是对历史文化遗产传承、开发和利用的一个比较成功的案例。”被誉为“中国创意产业之父”的厉无畏考察了宽窄巷子后，近日接受本报记者专访时称。“把创意变成生意，让智慧带来实惠。”他认为，创新发展思路，大力发展文化创意产业，可为一个地方的经济转型升级提供一条有效路径。

　　一项创意多重使用，实现价值最大化

　　记者：文化创意产业在经济“大盘”中占据多大的份额？

　　厉无畏：在国际金融危机背景下，逆势而上的文化创意产业对经济的贡献不容小觑。2009年我国GDP增长8.7%，而同期我国文化创意产业产值增长达17%。创意产业具有很强的渗透力。一项文化创意不仅可以直接作为商品进入市场，获取价值，还可作为要素投入到其他产业里，向消费者提供新的价值元素，既提高这些产业的附加值，也有利于实现文化创意价值的最大化。

　　记者：比方说音乐？

　　厉无畏：音乐作为文化创意产品，可直接进入演艺市场实现一定的价值，还可借助现代技术，通过广播、电视、网络广为传播，比如制成碟片销售、作手机彩铃下载，创造更大价值。此外，还可以录入芯片投入玩具、文具、纪念品、饮料等行业。

　　记者：我注意到您介绍的一个案例：网络歌曲“老鼠爱大米”走红后，还发展出同名小说、同名音乐电影、电视剧和手机游戏，多重利用和广泛延伸使“老鼠爱大米”的作者和公司在这一文化创意产品中赚了1亿多元。

　　厉无畏：创意、技术、产品、市场的有机结合，使音乐的价值达到最大化。

　　点石成金：上海小南瓜卖成“缤纷年华”

　　记者：您曾经在演讲中提到，目前，中国在世界上叫得响的品牌寥寥无几，这反映出国内不少企业缺乏自主创新能力。如何推动传统产业创新？

　　厉无畏：创意产业是推动传统产业加快自主创新进程的重要力量。面对国际金融危机的冲击，我们首当其冲的任务是提高自主研发能力，加快自主创新进程，尽早拥有自己的品牌和核心技术。提倡创新精神、鼓励自主创新，不仅是应对国际金融危机，也是后国际金融危机时代的必由之路。

　　记者：具体路径有哪些？

　　厉无畏：在这个过程中，传统产业可以通过技术创新和文化创意这两大引擎，来推动产业的创新。首先，可以通过创意的融入，附加更多文化内涵，塑造有特色的品牌，以提升产品的竞争力。比如在利用生物科技手段改变农产品形状、色彩和口味等物理功能的同时，融入文化元素，增加农产品的文化艺术含量，根据市场需求设计生产“来自泥土的原生态作品”。上海奉贤创意农业园生产的小南瓜、茄子和西葫芦，色彩斑斓，形状可爱，命名为“缤纷年华”，原来普通的瓜果、蔬菜一下子“身价百倍”，每一篮价值300多元。其次，可以在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，以拓展市场。比如，贺岁片中，商家用植入式广告的形式开拓市场。

　　记者：也就是说创意的目的之一是获得品牌认同？

　　厉无畏：对于创意产业来说，传播推广十分重要，传播推广本身就是一个让大众认知创意价值的过程。从事创意产业的企业，要有塑造长远品牌的规划，要重视品牌的建设，集中优势打造品牌，做强做大品牌。

　　成都要注重塑造“西部辐射力”，领跑西部

　　记者：最近，成都明确提出“中国文化创意产业鼎立之城”发展目标。您认为成都有哪些现实优势？

　　厉无畏：每一个城市都有自己的特色，成都也是这样。成都的工业基础和农业基础都比较好，创意产业的发展就应该跟原有的产业相结合，这样的发展才是具有比较优势的发展。成都的“休闲文化”和“创意农业”在全国很有特色，如五朵金花、最近打造的玫瑰天堂等。“创意农业”把农业的功能拓展开来，把农业其他的功能比如生态功能、观光旅游、休闲的功能综合起来发展。下一步，成都要注重“西部辐射力”的塑造，要领跑西部。

　　记者：有哪些具体建议？

　　厉无畏：一是将发展创意产业列入城市的整体发展规划。不仅要推进文化的产业化，还要推进产业的文化化，使各行各业的产品与服务都成为一定文化的载体。同时要整合各种文化资源，通过应用技术的嫁接为各产业的创新服务。二是鼓励各类创意产业非营利组织的发展，重点推进包括协会、研究机构、大学等非营利组织的建设。整合社会各界力量，协助政府推进创意产业发展。三是促进投融资与风险分担机制、知识产权保护与运作机制、人才引进与培养等机制的建立和完善，对从事创意产业的企业，尤其是中小企业予以政策扶持。

　　[人物名片]

　　厉无畏全国政协副主席、民革中央常务副主席，著名经济学家，兼任上海市创意产业协会会长、上海社科院创意产业研究中心主任、东华大学旭日工商管理学院名誉院长。

　　编著、译著有《创意产业——城市发展的新引擎》、《创意产业导论》、《创意产业：转变经济发展方式的策动力》、《创意产业新论》、《创意改变中国》等。