意大利华人企业转型艰难起步

　　新华网罗马2月27日电综述：意大利华人企业转型艰难起步

　　新华社报道员谢培康

　　受金融危机影响，占意大利华人经济重要位置的贸易批发业受到巨大冲击，考虑到市场走向不明朗，大部分经营者被迫作出了减少订货数量的决定。同时，他们纷纷在意大利申请注册商标，希望以此作为提升产品附加值的一个突破口。在艰难的转型过程中，意大利华商认识到经营品牌的重要性，其中一些华商已经对华人经济的局部转型产生了实质性影响。

　　记者在采访中发现，许多华商已经意识到，在意大利和欧盟市场经营一个在意大利注册、在中国生产的产品，完全符合经济全球化的规律。其次，如果能在意大利把这个品牌做大做强、市场占有率逐渐上升，那么在中国市场的知名度也会得到提升，将来可以在中国市场和其他国家市场经营这个在意大利注册的品牌。

　　然而，大部分经营者在意大利完成了商标注册后，并没有在品牌策划上做相应投入，使得品牌经营只具有象征性，业务重点仍停留在量的扩张上，产品的附加值没有得到提升。据了解，有些在意大利注册的商标只停留在形式上，主要是由于“做品牌很难”已成为一种思维定式，而且大部分经营者并不清楚如何经营手中的品牌、通过怎样的渠道去扩大品牌的影响力和知名度。

　　当然，也有一部分经营者根本不想在品牌策划领域进行足够的投入，一些华人企业为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益。他们还没有意识到经营品牌是长线投资，获取收益需要一定时间，犹如开花结果都需要时日。

　　品牌策划需要广博的知识作为基础，品牌策划人必须是优秀的复合型人才。然而，意大利华人社会目前缺少这样的人才，许多华商也不愿投入大笔资金去请优秀的意大利策划公司做品牌策划方案。华商虽然有机会、有条件接触中国著名策划公司，但仅熟悉中国市场的策划人对欧盟和意大利的市场现状、消费者心理和文化背景的把握很难完全到位。

　　“品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。”罗马露娜鞋业公司的蔡月红女士如是说。

　　继成为意大利电影小姐选美活动第一赞助商后，露娜鞋业公司本周末在罗马地中海海滨进行意大利顶级名模形象代言拍摄活动，这是公司为提升品牌知名度和影响力进行的又一次大的投入。

　　露娜鞋业公司是意大利华人企业发展模式转型的一个亮点，很多华人企业都在尝试以相对较低的成本实现企业发展方式的转变。然而，对大多数意大利华商来说，经济转型的起步阶段是相当的艰难。