外资家电连锁巨头冲击国内“美苏”巨头地位

　　据《日本经济产业新闻》报道，2月25日，日本家电连锁业最具规模的巨头山田电机对外宣布了在中国天津开设分店的计划。山田电机在日本拥有超过1700家连锁门店，2009财年预期营业收入为100.9万亿日元，预期净利润为395亿日元。尽管净利润同比下滑超过15%，但仍然牢牢占据着日本家电连锁企业的霸主地位。

　　消息发布当日，山田电机股价上扬0.67个百分点(40日元)，报收于5990日元。无独有偶，就在山田电机高调宣布即将入驻中国市场的同时，已经进军中国市场3年之久的美国连锁巨头百思买，也宣布即将在苏州开设其首家外埠门店——苏州印象城店。百思买主营消费电子、家居办公用品、电器、娱乐软件及其相关服务。2003年，百思买开始涉足中国市场，在上海建立了首家全球采购代表处，随后，百思买在上海先后开设了几家家电连锁门店。以iPhone3G在国内首发为例，百思买凭借其作为苹果公司在北美的最大零售商地位，成为上海市场上“最高规格”的苹果经销商。

　　短短的时间内，日本山田电机和美国百思买几乎是同步宣布了在中国家电连锁市场新一轮的扩张计划，让本来略显平静的国内家电连锁市场掀起了新的潋滟。难道说，目前市场竞争激烈程度已经达到“榨尽最后一滴血”的国内家电连锁市场还真的那么值得美日家电连锁巨头“上眼”？国美和苏宁称霸国内家电连锁市场的“双霸”地位正在遭遇外资家电连锁巨头新的挑战？

　　“市场已经全球化了，外资连锁巨头跑到我们家门口了，”华泰证券研究所张洪道说。他认为：“对苏宁电器、国美电器等国内连锁经营当然有冲击，那就看谁做的好？谁就跑在前面？社会供求在变，消费者选择偏好在变，80后、90后的需求在变，全球供给结构不同，过去没有网络，现在苏宁电器通过电子商务在升级，通过海外并购在国际化，这是"新经济"的探索。”

　　其实，所谓连锁经营，就是一种“鸡生蛋，蛋孵鸡”的“循环经营模式”，是“新经济模式”在零售业态的一种体现。连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。连锁经营业态自打引入中国零售市场之后，得到了迅速的发展。以家电行业为例，如今家电行业的连锁业态已经形成了内外资混战的局面。中国市场上的外资家电连锁及泛家电连锁已经为数众多，如快速消费品行业的沃尔玛、家乐福、大润发、好又多、麦德龙、百安居、家得宝等等等等。

　　我们注意到，这次美日家电连锁巨头的高调开店，是在国内家电连锁巨头特别是国美遭遇到黄光裕事件的冲击下发生的，其中外资巨头意欲填补国美留下的市场空白的苗头特别明显。受到黄光裕事件的波及影响，去年上半年国美净利降五成，关闭了110家低效益的门店。截止去年8月门店数量为779家，同比减少49家。3月1日,国美电器发布公告称,收到北京市第二中级人民法院送达的起诉书,起诉书称国美电器涉嫌单位行贿罪。尽管国美电器总裁陈晓表示,即使单位行贿罪罪名成立,也不会对公司的经营和财务状况造成实质性负面影响，但是国美电器想在黄光裕案上独善其身显然也不现实。而山田电机2008年的销售额约合1260亿元人民币，这与国美同期的销售额相当。

　　面对美日家电连锁巨头的汹涌来势，国内家电连锁的另一巨头苏宁电器也是兵来将挡。2月1日，苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购网正式上线，目标是力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额，将其打造成为中国最大的3C家电B2C网站。苏宁电器多渠道部某人士表示：“苏宁电器网上商城去年8月18日试运行，比较好，今年2月1日正式上线的是在原来基础上升级，苏宁积分线上线下都可以通用，网上商城只是今年新举措的一部分。”苏宁易购长假销售数据显示，春节网上购物主要集中在一线重点城市，如北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆等六城市，占据了销售数量的近70%。

　　苏宁电器北京分公司苑经理对《证券日报》记者说：“苏宁去年6月收购日本家电连锁市场排名第四、五位的LAOX，去年12月苏宁电器3500万港元收购镭射公司。”苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇强调，并购只是苏宁连锁发展的一种方式，在香港未来连锁发展上，苏宁将在现有网络基础上进行进一步的优化，并开始实施自主开店。据了解，苏宁电器计划3年内在香港新开30家店面，完成香港市场店面网点开发规划，实现50家门店规模，占香港电器消费市场25%以上的份额。

　　开网店和进军海外市场成为苏宁电器对抗美日家电连锁巨头入驻国内市场的招数，不过，苏宁电器也有软肋，国元证券邹翠利对记者指出：“苏宁电器不生产，只是贴牌销售别的厂家的冰箱、空调、洗衣机、小家电及数码产品等，种类多元化，优势是渠道。而这种优势在变化快的今天，在不断地消长变化。除了外资巨头的威胁，还有如格力电器、美的、海尔等品牌家电渠道不断在完善，对苏宁电器也构成压力，只是销售网点不及苏宁电器健全遍及全国各地，格力电器最近渠道深到3、4级市场，深到乡镇市场。”

　　2月27日，苏宁电器发布2009年业绩预报，2009年苏宁电器营业收入583亿元，比2008年的499亿元增加16.84%；净利润28.8亿元，比2008年的21.7亿元增加32.79%。现在就要看看，在美日家电连锁巨头相继进驻国内市场之后，苏宁电器还能笑多久？国美能否扛过黄光裕事件这一关？ (来源：证券日报)