“野药”广告猖獗根在监管不力

　　新闻眼

　　王文武

　　据3月7日《中国青年报》报道,今年全国“两会”上，全国人大代表钟南山呼吁政府赶紧管管那些祸害百姓生命健康的“金虫草”们。许多报纸版面上，充斥着掺有西药成分而打着中药幌子、标称保健品的“野药”广告，在强调效果时，用词十分夸张。

　　不独报纸上“野药”广告猖獗，一些市县电视台，也经常播放这种广告，有的广告甚至充斥着污秽、低级和肮脏的内容，很倒观众胃口。这些祸害百姓健康的“金虫草”们缘何在媒体上明目张胆、大摇大摆？归根结底还是“孔方兄”在作怪。

　　眼下，传统媒体发展遭遇到前所未有的挑战，一些纸质媒体为了生存，往往超越规范，一些恶俗、虚假、违规广告频见报端。当然，“野药”广告猖獗也不只媒体有错，更折射出有关部门监管不力——恶俗、非法广告暴露出了监管的软肋，对这些广告听之任之，审批以收钱为主，丧失了最起码的法治、道德理念。

　　我国《广告法》明确规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。并要求，药品广告不得有含有不科学的表示功效的断言或者保证、不得说明治愈率或者有效率、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；食品（保健品）等广告内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

　　由是观之，这些“乱花渐欲迷人眼”的广告挑衅了国家的法律法规。有关部门应严格把住广告设计、制作、发布、审查等程序，而媒体也应自觉守住法律和道德的底线，不能指望靠“打擦边球”来获取利润。只有强化监管，严肃法纪，才能治住兴风作浪的“野药”们。