时评：畅销书排行榜之乱源于过度商业化

　　如果你想知道其他人都在读什么书，最便捷的就是参考一下图书排行榜，这在书店或报刊媒介中随处可见。可是，接着你就会发现：眼下的图书排行榜种类繁多，令人眼花缭乱。据介绍，目前全国各地的图书榜单大约有千余个，基本每一家书店都有自己的一套图书榜单，而网络图书榜更是五花八门。各类排行榜到底能不能相信？其中的“水分”有多少呢？(《人民日报》海外版3月22日)

　　畅销书排行榜在我国是一种舶来品，但是，当发展到了“各类排行榜到底能不能相信”的地步时，就意味着这种排行榜已经背离了原来的存在意义，甚至是走上了事物的反面。那么，我们该如何看待这种现象呢？

　　有一份读者调查表明，对于图书排行榜上推荐的图书，只有大约12%的读者“不理会”，而绝大多数人或者买或者要看看。也就是说，畅销书排行榜对读者的影响不可小视。客观地说，畅销书排行榜只是出版社经营中所利用的一个工具，不可避免地既有文化的属性，又有商业的特征。再进一步说，我们可以认为，畅销书排行榜既是文化产品，又是商业产物。

　　如果畅销书排行榜仅仅是文化产品的话，在笔者看来，是不可能产生争议的，也不可能出现“请给一个干干净净的畅销书排行榜”之类的呼声。问题的关键在于，当下的畅销书排行榜已经发展到了商业利益压倒文化产品的程度，当各种利益纠葛在一起的时候，才产生了公众的不满。因此，笔者的观点是畅销书排行榜之乱源于过度商业化。

　　事实上，当畅销书排行榜成为攫取商业利益的工具时，进入公众眼帘的排行榜已经不是本来意义的排行榜了，由此出现的书籍恐怕也是垃圾了。书籍从来都是以文化产品的面目出现，进入文化消费时代，畅销书沦落成为纯粹的消费品。虽然打着构建精神大厦的旗号，实际上却干着与宗旨背离的行当，失去了在社会生活中应有的地位。对于无论是编辑，还是出版社来说，在商业利益面前低头，置职业操守和传播文明的责任于不顾，实在是一种南辕北辙的行为。

　　应该承认，由于畅销书排行榜所具备的文化性和商业性的特质，要做到社会效益和经济效益平衡是非常困难的。特别是在其背后的多方力量的参与，使它不可能具有百分之百的客观性。但如果仅仅是商业利益起了主导作用，那么这个排行榜就只是一个隐性的广告形式，就是攫取利益的杠杆罢了。这显然有悖于排行榜的初衷。

　　畅销书排行榜仅仅是一个工具，本身并没有好坏之分。如何利用好这个工具，使媒介和受众得到双赢，如何保持畅销排行榜自身的客观性，又考虑到其背后各种力量的平衡，这才是我们应面对的课题，而不是给排行榜“注水”等。因此，有必要警惕以文化之名行利益之实的“畅销书排行榜”，更要看到畅销书排行榜之乱源于过度商业化。

　　朱四倍 (来源：时代商报)