《新闻周刊》:奢侈品牌靠回归经典闯过经济危机 2月9日，纽约正在经历最冷的冬季之一，而此时仍然笼罩美国的经济危机也像这里的天气一样严寒。而在公园大道的军械库参加爱马仕(Hermès)酒会的人们却似乎丝毫没有留意。这个有着173年历史的法国时尚品牌将有一家新店在次日开张，这是美国境内第24家、全球第250家爱马仕门店，却是首个男装专卖。而事实上除此之外，更值得庆祝的是：爱马仕是全球少数几个不仅未受经济危机影响，反而在其中如鱼得水的奢侈品品牌之一。
据贝恩咨询公司统计，大多数时尚品牌在去年业绩不佳，奢侈品市场总体利润首次出现下跌，美国范围内下降10%，全球范围内下降8%。然而爱马仕2009年的利润却上涨了8.5个百分点，其中第四个季度的业绩更是出现了11%的高增长。奇迹背后的秘密，并非大减价、随波逐流或发展低端市场，而是专注于其自身的长项，亦即生产价格昂贵、品质无懈可击、且永远不会过气的时尚经典。
爱马仕及其他几个大品牌的成功经验表明：经济危机并未冷冻奢侈品市场。消费者们只是变得更挑剔、更挑剔了，不再追求有着浓重炫耀意味的大图标和艳丽色彩，而倾向于在高品质和经典款式中寻求安全感。LV去年的销售额上涨达双位数，其所属LVMH集团老总BernardArnault说：“经济危机使炫目的奢侈品随之作古。”一系列有着悠久传统的品牌都是通过突出自身长项保持顾客忠诚的，例如爱马仕的包和丝巾、LV的老式行李箱，巴宝莉(Burberry)则翻新一战时期的样板，推出了几款十分走俏的雨衣。(宋文静)
来源：国际在线
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