专家：变味的节日庆典重复赞助让企业苦不堪言

　　人民网北京4月19日电 （记者常红 盛卉）今天下午，中国社科院财贸所节庆研究专家马聪玲做客人民网“人民议事厅”时指出，目前国内有的城市为了举办节庆活动，到当地企业去拉赞助，因为是政府主办的，企业碍于政府的情面也只能赞助，但是背后却苦不堪言。变了味的赞助活动，对节庆发展是一大损害。

　　马聪玲认为，目前国内节庆资金主要来源有三类，财政拨款；节庆本身的经营性收入，比如摊位的收入、门票收入、赞助收入等等；个人捐助等收入。

　　如何对这些资金的情况进行有效的监督？ 马聪玲指出，首先意见指出的第一个方面就是对财政资金应该纳入预算，接受审计监督，提高财政资金的使用效率。第二个方面，对于经营性的收入《意见》也指出，要杜绝向企业、个人搞摊派、拉赞助。

　　马聪玲表示，节庆活动要追求效益的，无论是经济效益还是社会效益都应该有一个明确的评价。而且经济效益和社会效益两个方面都不能偏废。如果超越当地的经济发展状况，不顾民生，只是求面子，劳民伤财就成了舍本逐末，"只顾面皮、不顾肚皮"。

　　“在我个人的调研中曾经也发现这样的问题，有的城市为了举办节庆活动，到当地企业去拉赞助，因为是政府主办的，企业碍于政府的情面也只能拉赞助，但是背后却苦不堪言。因为一个城市往往不是一个节庆活动，往往是一系列的活动，这样重复去做企业赞助就变了味。”马聪玲说。

　　“赞助企业赞助实际上是建立在平等、互利基础上的市场交换行为，企业为了推广他的新产品，为了扩大他的市场份额、提高市场知名度，把一些产品或者说一些物资捐助给这个活动，互相得到援助。所以对双方来说是互利的、平等的活动。但是目前也确实存在变了味的赞助活动，这对节庆发展是一个很大的损害。”

　　马聪玲进一步人认为，比如奥运会的赞助，它的TOP计划，能够进入它的TOP计划的企业基本上都是有足够实力的，在国际上非常有影响力的跨国企业，这些品牌的知名度也非常高。这样的赞助都是双赢的结果。而现在的这种变味的赞助让企业叫苦不迭，对于节庆的发展来说也没有挖掘出真正的商业价值所在。