移动商务将步入爆发期

　　“2010中国移动商务发展论坛”于4月16日在京召开，作为国内移动商务领域第一次全国范围的行业盛会，来自全国80多个城市的业内公司代表参加了本次会议。政府、协会、学会、第三方研究机构的代表，风险投资、私募股权基金、投融资服务机构的专业人士以及电信运营商、硬件平台厂商、移动商务服务厂商、移动商务交易平台、电子支付平台、移动门户、终端软件厂商的代表参与了本次大会。会议发言及参与嘉宾覆盖了产业内各个环节，对移动商务产业发展从市场环境、业务走向、运营商策略以及商业模式和客户案例都有涉及。

　　2010年，中国3G发展驶入快车道，作为最热门的3G应用——移动商务更步入了快速发展的时期。据悉，2010中国移动商务发展论坛由中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会主办，国内最大的移动商务提供商——亿美软通公司、易观国际、清科集团、中国TMT国际商会联合举办。此次会议在京召开，成为中国移动商务发展新起点的标志性事件。

　　移动商务促营销模式升级换代

　　在经历了2009年3G元年后，中国移动商务市场已经积聚了足够的爆发潜能，越来越多的数据表明：2010年将成为中国移动商务产业的变革之年、突破之年。工信部统计数据显示，截至2009年12月31日，我国手机用户已超过7.3亿；据中国互联网络信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机互联网用户已达到2.33亿，占全部网民比例的60.8%。

　　在论坛上，商务部信息化司电子商务处处长朱炼表示，从2007年开始商务部着手研究中国移动电子商务，2007年12月商务部携手中国移动共同在全国启动商务通，全国企业用户可以通过手机方便获取商务信息；2008年3月商务部与摩托罗拉共同组建试验室，这也是到目前为止第一个移动商务室。建立新型的农村市场和网络，共同推进市场融合的发展。中国通信企业协会增值服务专业委员会副主任杨萍表示，把移动融入到商务活动当中增加了很多的便捷性，而且和用户沟通也有及时性，成本也非常低，这是一个营销模式的升级换代。

　　中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副主任王汝林指出：“今年以来，移动商务已经实现了突破，3月10日，中国移动投入近400亿入股浦发银行，抢占移动的战略资源，显示了资本的大手笔。当前，工信部信息化司获得申报的有30个省市147个移动商务项目，这表明了各地推进移动商务发展的大决心。

　　新业务模式推动产业链融合

　　汉能投资集团董事总经理苏维洲指出，全球移动互联网广告去年是130亿美金，发展空间巨大。中国移动JOY电子商务网运营事业部战略发展总监邓天卓认为，移动商务是电子商务往移动方向发展的一个升级，有利于企业减少运营成本。

　　亿美软通首席执行官李岩指出，从3G元年开始，迎来了一个新的移动商务2.0时代，它的模式从过去封闭体系进入到更为广阔的互联网空间，融合了信息技术服务、IP通讯和INFO信息运营三大领域，这样的新发展模式被称为3I模式，随着移动互联网的发展和运营商的充分竞争，一个没有围墙的花园将会向我们敞开。首先它在商业模式上脱离了纯粹通讯，进入了互联网。其次新模式的利润区，从差价批发的商业模式进入到数据的运营模式。再次，新业务模式将推动形成一个在开放产业链之中各环节的充分融合，从而为运营商和移动商务服务商都带来更大的产值。

　　中信信用卡北京分中心市场负责人刘可东表示，中信信用卡使用的手机二维码认证的应用正在逐步扩大。“2009年在全国发行的国际标准信用卡应该在七千万张左右，如何提高信用卡持卡人的活跃率，是目前我们面临的主要问题。最近我们做了几个项目，第一个是在星巴克做的九元尊享，咖啡传情。第二个是金凤成祥，第三个是我们和电影院做的权益合作。这三个都是通过亿美的彩信二维码的认证系统来实现的。我们想今年这次合作只是初步的合作，随着我们持卡人权益的策划方案，另外我们商户的数量增多，我们相信利用这种形式去实现银行、商户和持卡人的互动，应该说是非常有发展前景的。”

　　易宝支付副总裁余晨认为，从消费者来讲，他们的需求变得越来越广泛，电子支付不只是网上，还有通过电话进行支付和手机进行支付。而在最近一年以来，移动支付成为了热点，特别是前一段中国移动入住浦发银行以后，这些都说明了中国移动商务即将步入爆发期。（竟雯）

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