美国两大报纸决战纽约 默多克拟投入3000万美元

华尔街日报纽约地区版Greater New York昨天出版。
　　早报讯 全球报业最后一场大战终于打响！

　　华尔街日报昨天起正式推出纽约地区版Greater New York，单挑纽约时报，这同时也是美国报业保守派与自由派争夺发言权与影响力的决战，更是华尔街日报老板默多克与纽约时报老板舒兹伯格的恩怨对决。

　　每天10个彩版纽约新闻

　　默多克说，华尔街日报纽约版会“报道所有令纽约伟大的事，包括全国性政治议题、地方政治、商业、文化及运动新闻”，具体来说包括纽约地产、地方政治、犯罪和法庭新闻、教育、健康、艺术、文化等等。

　　在创刊号上，引人注目的新闻包括：纽约富人区——上东区日益严重的鼠患问题，当地警方对一名袭击地铁的恐怖分子座驾的搜寻，第五大道上一个烂尾楼变身高端物业，一名见义勇为者的悲剧，市长布隆伯格面临的移民问题等等。此外，地区版上还有一批固定的专栏：Heard and Scene, 一个每日刊登的有关社会事件的专栏；Lunch Box，介绍餐厅的专栏；Urban Adventurer专栏专门介绍短途休闲方式；Made in New York关注纽约的创意人；Donor of the Day介绍慈善明星，等等。

　　为了与纽约时报决一死战，财大气粗的默多克将在未来两个财年里投入3000万美元运作纽约地区版，同时还招来35名记者。地区版随主报附送，每周出版六天，每天出版10个版，全彩印刷，以招徕更多广告商。默多克挖来两年前倒闭的纽约太阳报执行副总编辑约翰·希利，担任纽约地区版主编。太阳报前文化版主编皮尔·凯顿成为地区版艺术与休闲首席记者。立场偏右的太阳报在关门前6年，曾以纽约时报为主要对手，其风格与华尔街日报类似。

　　同时，华尔街日报还大幅下调广告价格，以期赢得更多纽约时报的市场份额。据称，华尔街日报的整版广告打折后仅需19000美元，而之前这一价格最高是90000美元。

　　事实上，默多克2007年以50亿美元买下华尔街日报及其母公司道琼斯后，就盘算挑战纽约时报。他把华尔街日报从商业报转型为一般刊物，以扩大吸引力，该报去年已超越今日美国报，成为美国发行量最大的报纸。默多克一度还曾计划收购纽约时报。

　　默多克不久前还尖锐批评纽约时报依美国总统奥巴马的需求来报道新闻。默多克旗下媒体以保守著称，如福克斯新闻台曾与白宫关系交恶，但却在美国收视率节节上扬。

　　79岁的默多克旗下另有小报——纽约邮报，多年来靠降价与另一份小报——纽约每日新闻报缠斗至今。

　　可能两败俱伤

　　对于咄咄逼人的默多克，纽约时报也不甘示弱。

　　纽约时报媒体集团总裁斯科特·希金-卡内迪表示，纽约时报正在讨论在美国5个市场推出地区性版本。他表示，该报现正与其他报商讨可能的结盟，使他们能出版本地内容，其目标是在多达15个市场发行本地版本。

　　同时，针对华尔街日报纽约地区版的面市，纽约时报本周开始发布一则电视广告，强调该媒体在纽约地区的重要性。广告主题为“只有一份报纸能够像纽约时报一样报道纽约地区，那就是纽约时报”。纽约时报今年晚些时候还将推出一款苹果iPhone应用，展示纽约时报的内容，同时介绍纽约的夜生活和饮食文化。

　　纽约时报CEO詹尼特·罗宾森表示：“当你是业界领导时，大家都会追着你跑。我们很了解如何竞争，而且还享受竞争。”她认为，即使对方大降广告费，广告商也不会放弃纽约时报转投华尔街日报。据了解，华尔街日报的广告费率降幅高达八成。

　　不过纽约时报长期的重要广告客户、精品零售商古曼，计划在新的华尔街日报纽约版刊登广告，他说：“我们会试试看，我们一直在找寻招徕顾客的新方法。”

　　目前纽约时报拥有读者优势，印刷版及网络读者达2200万人，超过华尔街日报的1300万人，不过默多克更有钱，有利于持久战。纽约时报第一季度艰难盈利1280万美元，而默多克的新闻集团最近一季则大赚2.54亿美元。

　　哥伦比亚新闻评论（CJR）专栏作家史塔柯曼说：“纽约时报读者众多，很多人是非常忠实的长期支持者，要解散其核心拥护者并非易事。但从商业观点看，我和大部分评论家一样，认为这场报业战最终会两败俱伤。”