《华尔街日报》与《纽约时报》展开生死大战

　　《华尔街日报》推出“纽约大都会版”

　　美国财经类报纸的龙头老大《华尔街日报》经过长时间准备战，于4月26日（周一）正式推出“纽约大都会版”，与美国影响力最大的报纸《纽约时报》展开正面交锋。《华尔街日报》和《纽约时报》都在纽约出版发行。这是美国近年来最激烈一场大报之争，也是美报业保守派（《华尔街日报》为代表）与自由派（以《纽约时报》为代表）争夺发言权与影响力的争战，同时也是《华尔街日报》老板默多克与《纽约时报》老板舒兹博格之间的恩怨之战。

　　世界著名的报业大王默多克于2007年以50亿美元买下《华尔街日报》，锐意调整，冲淡经济金融专业色彩。去年，《华尔街日报》超过《今日美国日报》，发行量跃全美第一。《华尔街日报》“纽约大都会版”的主编，由2年前倒闭的纽约《太阳报》执行副总编辑约翰·希利担纲。立场偏右的《太阳报》风格与华尔街日报类似，在关门前以《纽约时报》为主要对手。

　　默多克说，《华尔街日报》“纽约大都会版”报道所有令纽约伟大的事件，包括全国性政治议题、地方政治、商业、文化及运动新闻”，具体来说包括纽约地产、地方政治、犯罪和法庭新闻、教育、健康、艺术、文化等等。在创刊号上，引人注目的新闻包括：纽约富人区——上东区日益严重的鼠患问题；当地警方对一名袭击地铁的恐怖分子座驾的搜寻；第五大道上一个烂尾楼变身高端物业；一名见义勇为者的悲剧；市长布隆伯格面临的移民问题等等。此外，该地区版上还有一批固定的专栏；一个每日刊登的有关社会事件的专栏；介绍餐厅的专栏；专栏专门介绍短途休闲方式；关注纽约的创意人；介绍慈善明星，等等。

　　默多克投3000万美元挖《纽约时报》墙角

　　为了与《纽约时报》决一死战，财大气粗的默多克将在未来两个财年里投入3000万美元运作纽约地区版，同时还招来35名记者。地区版随主报附送，每周出版六天，每天出版10个版，全彩印刷，以招徕更多广告商。默多克除挖与《纽约时报》有一箭之仇的《太阳报》前执行副总编辑希利，担任纽约地区版主编。《太阳报》前文化版主编皮尔·凯顿成为地区版艺术与休闲专栏的首席记者。

　　与此同时，《华尔街日报》还大幅下调广告价格，以期赢得更多《纽约时报》的市场份额。据称，《华尔街日报》的整版广告打折后仅需19000美元，而之前这一价格最高是90000美元。事实上，默多克三年前买下《华尔街日报》及其母公司道琼斯后，就盘算挑《战纽约时报》。他把《华尔街日报》从商业报转型为一般刊物，以扩大吸引力。默多克一度还曾计划收购《纽约时报》，但遭到《纽约时报》老板舒兹博格的坚决反对。

　　79岁的默多克旗下另有一家地方小报——《纽约邮报》，多年来靠降价与另一份小报——《纽约每日新闻报》缠斗至今。默多克不久前还尖锐批评《纽约时报》依美国总统奥巴马的需求来报道新闻。默多克旗下媒体以保守著称，如福克斯新闻台曾与白宫关系交恶，但却在美国收视率节节上扬。

　　《纽约时报》不甘示弱发起绝地反击

　　对于咄咄逼人的默多克，《纽约时报》也不甘示弱。《纽约时报》媒体集团总裁斯科特·希金-卡内迪表示，《纽约时报》正在讨论在美国5个市场推出地区性版本。他表示，该报现正与其他报约商讨可能的结盟，使他们能出版本地内容，其目标是在多达15个市场发行本地版本。

　　同时，针对《华尔街日报》纽约地区版的面市，《纽约时报》本周开始发布一则电视广告，强调该媒体在纽约地区的重要性。广告主题为“只有一份报纸能够像《纽约时报》一样报道纽约地区，那就是《纽约时报》。《纽约时报》今年晚些时候还将推出一款苹果iPhone应用，展示《纽约时报》的内容，同时介绍纽约的夜生活和饮食文化。

　　《纽约时报》CEO詹尼特·罗宾森表示：“当你是业界领导时，大家都会追着你跑。我们很了解如何竞争，而且还享受竞争。”她认为，即使对方大降广告费，广告商也不会放弃纽约时报转投华尔街日报。据了解，华尔街日报的广告费率降幅高达八成。不过《纽约时报》长期的重要广告客户、精品零售商古曼，计划在新的《华尔街日报》纽约版刊登广告，他说：“我们会试试看，我们一直在找寻招徕顾客的新方法。”

　　目前《纽约时报》拥有读者优势，印刷版及网络读者达2200万人，超过《华尔街日报》的1300万人，不过默多克更有钱，有利于持久战。《纽约时报》第一季度艰难盈利1280万美元，而默多克的新闻集团最近一季则大赚2.54亿美元。哥伦比亚新闻评论(CJR)专栏作家史塔柯曼说：《纽约时报》读者众多，很多人是非常忠实的长期支持者，要解散其核心拥护者并非易事。但从商业观点看，我和大部分评论家一样，认为这场报业战最终会两败俱伤。” (来源：人民网-国际频道)