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中国网购热门城市出炉 男性网购总额超女性

来源:人民网
2010年05月09日22:59
  人民网杭州5月9日电(记者张意轩)淘宝网正式发布《2009-2010年度中国网购热门城市报告》。此份报告涉及时间跨度为一年,即2009年5月1日至2010年5月1日。报告显示

  男性网购总额超女性 白领成网购主力军

  你真的以为网购的消费主力军是女性吗?如果这样想,那你就真的错了。

  根据报告显示,中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中,男性占比超过了女性。前者占比达到53.5%,后者则为46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者7个百分点。原来,男性网购也疯狂。

  不过,在成交人数、成交笔数等关键数据上显示,女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上,则是男性高过于女性,甚至达到1.5:1的水平。这一数据显示,女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品,而男性则显得更为大方,“要么不买,要买就买贵些的”。在中国网购消费力十大城市中,25岁至34岁的群体成为网购消费的主力军,占比达到62.49%。其中,25岁-29岁的年龄层占比36.77%,30岁-34岁的年龄层占比25.72%。

  在这十大城市中,处于25岁至34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气,这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此,网购如今已经成为白领日常生活中必不可少的一种消费方式。

  女装成网购消费力十大城市热卖商品之首

  报告显示,在中国网购消费力十大城市中,网上购物行为也呈现明显的性别倾向。从男性与女性买家角度来看,3C类商品(计算机、个人数码与家电产品)、游戏类和通信充值卡类产品呈现明显的男性消费特征,化妆品、服装类和鞋类商品则呈现为女性消费特征。

  根据报告显示,服装和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。其中,女装成为最为热卖的商品,占比12.17%。相当于1万元的网购成交额中,有1217元都花在了女装上。其中,卫衣/绒衫、西装和针织衫位列女装类目的热卖前三名。

  手机因为是现代人沟通联络的必备,所以也毫无争议地占据了热卖商品榜眼的位置。

  淘宝网分析认为,18岁至40岁的用户是淘宝网上手机的主要购买群体。其中25岁到34岁的消费者更是中坚力量,这部分群体处于人生事业起步发展的阶段,出于业务及社交需求,对于手机等电子产品的需求较为刚性,舍得花钱的同时也对于手机有较高的鉴别与挑选力,消费观念比较成熟。

  爱美的女性除了热衷购买女装外,用于美容护肤等的化妆品也成为她们最愿意花费的商品。因此, 化妆品也荣登榜单的探花。

  “春”、“外套”等为热搜关键词

  这十大网购消费力城市的消费者,平时最愿意用什么关键词来搜索商品呢?

  根据报告显示,中国网购消费力十大城市的热搜关键词分别是“春”、“外套”、“羽绒服”、“板鞋”、“雪纺”、“手机”、“大码”、“女包”、“毛衣”和“韩版”。

  排第一的关键词“春”,日均搜索次数就高达82.38万次,而冬令时节热卖的“羽绒服”这一关键词也达到60.68万次的日均搜索量。

  淘宝网分析,消费者进行商品搜索的维度相对比较庞杂,包括了商品类目、商品质地、尺寸大小、流行元素、季节特征等。因此,卖家在店铺展示商品时也尽量使用消费者经常用到的关键词,增加消费者搜索到商品的概率,从而提高店铺的流量和成交量。
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责任编辑:renyue
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