中国网购热门城市出炉 男性网购总额超女性

　　人民网杭州5月9日电（记者张意轩）淘宝网正式发布《2009-2010年度中国网购热门城市报告》。此份报告涉及时间跨度为一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。报告显示

　　男性网购总额超女性　白领成网购主力军

　　你真的以为网购的消费主力军是女性吗？如果这样想，那你就真的错了。

　　根据报告显示，中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中，男性占比超过了女性。前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者7个百分点。原来，男性网购也疯狂。

　　不过，在成交人数、成交笔数等关键数据上显示，女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上，则是男性高过于女性，甚至达到1.5:1的水平。这一数据显示，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，“要么不买，要买就买贵些的”。在中国网购消费力十大城市中，25岁至34岁的群体成为网购消费的主力军，占比达到62.49%。其中，25岁-29岁的年龄层占比36.77%，30岁-34岁的年龄层占比25.72%。

　　在这十大城市中，处于25岁至34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气，这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此，网购如今已经成为白领日常生活中必不可少的一种消费方式。

　　女装成网购消费力十大城市热卖商品之首

　　报告显示，在中国网购消费力十大城市中，网上购物行为也呈现明显的性别倾向。从男性与女性买家角度来看，3C类商品（计算机、个人数码与家电产品）、游戏类和通信充值卡类产品呈现明显的男性消费特征，化妆品、服装类和鞋类商品则呈现为女性消费特征。

　　根据报告显示，服装和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。其中，女装成为最为热卖的商品，占比12.17%。相当于1万元的网购成交额中，有1217元都花在了女装上。其中，卫衣/绒衫、西装和针织衫位列女装类目的热卖前三名。

　　手机因为是现代人沟通联络的必备，所以也毫无争议地占据了热卖商品榜眼的位置。

　　淘宝网分析认为，18岁至40岁的用户是淘宝网上手机的主要购买群体。其中25岁到34岁的消费者更是中坚力量，这部分群体处于人生事业起步发展的阶段，出于业务及社交需求，对于手机等电子产品的需求较为刚性，舍得花钱的同时也对于手机有较高的鉴别与挑选力，消费观念比较成熟。

　　爱美的女性除了热衷购买女装外，用于美容护肤等的化妆品也成为她们最愿意花费的商品。因此， 化妆品也荣登榜单的探花。

　　“春”、“外套”等为热搜关键词

　　这十大网购消费力城市的消费者，平时最愿意用什么关键词来搜索商品呢？

　　根据报告显示，中国网购消费力十大城市的热搜关键词分别是“春”、“外套”、“羽绒服”、“板鞋”、“雪纺”、“手机”、“大码”、“女包”、“毛衣”和“韩版”。

　　排第一的关键词“春”，日均搜索次数就高达82.38万次，而冬令时节热卖的“羽绒服”这一关键词也达到60.68万次的日均搜索量。

　　淘宝网分析，消费者进行商品搜索的维度相对比较庞杂，包括了商品类目、商品质地、尺寸大小、流行元素、季节特征等。因此，卖家在店铺展示商品时也尽量使用消费者经常用到的关键词，增加消费者搜索到商品的概率，从而提高店铺的流量和成交量。