新媒体大战硝烟浓 央广手机新媒体突出重围

　　中广网北京6月9日消息（记者王健 赵明明）据中国之声《新闻纵横》7时40分，今天是2010年6月9号，再过两天，四年一度的世界杯就将正式拉开帷幕了。

　　在今年浩浩荡荡开赴南非世界杯的报道团队中，有这样一批中国记者：他们随身所带的采访工具与传统媒体截然不同，他们不用给写稿、需要做的就是发回碎片化的视频，让受众通过手机、互联网了解世界杯的点滴动态。他们就是新媒体的记者，有人说南非世界杯将是新媒体的春天。

　　这些记者中间，就有8名中央人民广播电台的记者。有着70年历史的中央电台，早在三年前就开始尝试新媒体。到今天，中央电台的一只脚早已经跨进了新媒体的大门，并在行业中逐步占据了优势。

　　天下大势，浩浩荡荡，顺势者昌，逆势者亡。当新媒体的大潮来临的时候，传统的报纸、广播、电视心情复杂。是针尖对麦芒地与其竞争、还是把它吃到胃里，消化在血液里？中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授说：“媒介融合成为当前传媒业发展的必然诉求和结果，在这个过程中，传统媒体和新兴媒体已经是你中有我我中有你。传统媒体完全可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势。”

　　看到了这一点，三年前中央人民广播电台开始了尝试新媒体的步伐。比央广稍早起步的还有CCTV、国际广播电台和上海文广。央广视讯传媒有限公司副总经理田剑云说：“国内的新媒体的格局，大家都能够看到，就是每一个传统媒体现在都已经意识到新媒体一定是未来的一个发展方向，不少媒体都已经把它当做一个战略来发展。我们中央人民广播电台也把它当做我们台里发展的整体战略来看待的，主要是看投入，谁投入的大，谁投入的快，那可能谁就能够占据市场的领先地位。”

　　在手机视频起步阶段，CCTV和上海文广得天独厚。多年电视领域的打拼让两者雄霸了丰富的视频资源和人才队伍。无论是CCTV和上海文广都不用为视频内容而担忧。相比较而言，虽然中央人民广播电台做了将近70年传统媒体，在广播界地位无出其右，但没有视频团队的支撑，做视频新媒体就必须剑走偏锋。田剑云说：“其实我们从一开始讲这个历史的时候，我们就深深地知道，我们中央人民广播电台在视频领域是处于一个劣势地位的。我们充分发挥我们的集成播控这种排照的优势，去签约这种视频内容的提供商，到现在已经达到了99个内容提供商给我们提供节目，我们现在成了目前国内最大的正版的手机电视节目版权的集成运营的平台。像湖南卫视、浙江卫视、北京电视台、广东电视台，这些省级卫视，现在都是在我的旗下来作为内容提供商在移动上线。那么像互联网站，优酷、土豆、酷6，这些视频分享网站也都是在我的旗下来作为内容提供的。我们还汇集了一些像光线传媒、华谊兄弟、中影集团这些影视制作机构。那么形成了一个地方台聚集在央广的这种格局。”

　　不同的路径让央广收获了惊喜。自2008年奥运前夕央广视讯在中国移动等三大运营商的网络中上线以来，央广新媒体用户量逐渐增加。央广开办的财经手机报、国内第一份有声手机报《新闻报纸摘要》日总发行量目前已超过30万份。截止今年5月底，央广手机电视业务在中国移动网络中已拥有75万包月收费用户、100万免费用户；在中国电信、中国联通的网络也分别拥有超过10万用户。国家广电总局新闻发言人朱虹表示：“中央电台手机媒体节目目前涵盖新闻、经济、娱乐、影视、幽默短片等内容，每天上传视频点播节目超过600分钟，全天候直播轮播，为上百万手机用户提供了大量喜闻乐见的精彩正版健康节目内容。”详细