教辅机构新一轮竞跑 优能走出同质化怪圈

　　　导读：大潮退去，那些裸泳者往往就是同质化竞争环境下的反应迟钝者。这一幕或将出现在眼下一片火热的教育辅导行业。

　　一年锐减65万高考考生、毕业即失业、“新读书无用论”苗头再次蔓延……对整个教育辅导行业会有多大的影响？当不少教辅机构将视线聚焦在高考人数V型走势是否探底、新出台的教改纲要会否改变这一局面时，另有一些机构已经在反省自身的教学模式了。

　　教学特色才是辅导机构的王牌

　　“每年中高考过后的一段时间，都是我们家长着急的时候，为孩子选辅导学校犯愁。挑来挑去感觉都差不多，什么个性化教育，一对一辅导，都打着这样的招牌，也不知道到底哪家好。”一位准高三学生的母亲无奈地说。

　　据悉，行业内新东方优能、学而思、巨人这些走在全科辅导前列的优势品牌，面对创新概念、教学模式不断被后来者效仿的现实，如今他们都在为优化自身的教学特色你追我赶。从巨人强化奥数班、学而思细分市场开展培优教育、新东方发力优能全科以及各家机构从大班调整为小班教学再到眼下一对一的火爆，都可以看出一丝端倪。一位谙熟该行业的人士透露，很多机构做的调整基本都停留在表面，不能一下子跳出来，优能由于是新东方教育集团旗下的全科辅导品牌，在师资团队、教学特色的传承方面，相比其他辅导机构，有着更多优势。与其他教辅机构会形成明显区隔，避免同质化竞争。他进一步介绍说，比如众所周知的新东方励志教育，就被原汁原味地带到了优能的课堂上。

　　笔者收集了部分教师的课堂励志语录，如数学教师刘洁——“真正的强者，不是没有眼泪的人，而是含着眼泪奔跑的人”；语文教师国家玮——“学习并不是人生的全部。但，既然连人生的一部分——学习也无法征服，那还能做什么呢？……一位在优能参加了一个月培训的周同学表示，这些语录，班里不少学生都已耳熟成详。

　　另外，一些学生反映很多辅导班老师在课堂上讲得他们昏昏欲睡，毫无激情，照本宣科，自己付了这么多学费，听到却是跟学校差不多的内容，到头来也没多大效果。对此，优能的一位负责人表示理解。“行业内教育资源的不均是造成这种现象的一个原因”，他说，由于新东方的老师多是依靠集团自身体制培养，跟励志教育一样，课堂幽默也是优能老师为人称道的一点。像物理老师夏梦迪课堂上的口头禅 “小朋友们你们是不是在一起玩我啊？……你们以前的物理都是体育老师教的吗？”、化学老师孔维钢“怎么总说话呢，你们要起义啊？！”等等搞怪搞笑的语，既活跃了课堂氛围，又使本来就乏味枯燥的课程变得生动有趣。

　　据了解，目前不少教辅机构在招聘老师时，特意将“懂得课堂幽默”一项纳入工作要求之列。

　　快速提分仍然是不变的话题

　　素质教育喊了那么多年，如今依然“看上去很美”。不少业内专家纷纷表示，在现行的高考选拔模式下，分数依然是维系学生、家长与辅导机构关系的一条主线。“能否快速提分，是衡量一家辅导机构好坏甚至能否生存下去的重要标准。这也是教辅机构之间不断挖角、一路竞跑下去的焦点。”一位业内人士称。

　　综观整个辅导市场，在提分方面，不少机构都有自己的“杀手锏”或“独门绝技”。像学而思的数学优势，巨人倚靠的强项则是语文，还有一些名声在外的艺术培训机构。优能在全科教学效果平衡方面则一直有良好口碑。在优能辅导过的传奇人物张晗，参军两年之后经过五个月全日制半封闭式的学习后，数学从零基础一跃到了127分。还有之前倍受媒体追捧的考入北大、清华的双胞胎姐妹桂欣璐、桂欣钰，被传为佳话。

　　6、7月份，大大小小的教育辅导机构又将迎来市场高峰期，在教育改革的呼声越来越高、政策不断出台的大环境下，对业内同质化现象的深思，也许会推动行业走得更远。