西安奢侈品购买者多为80后 私企老总占市场八成

　　虽说离自己30岁生日还有十多天，可在西安一家公司做营销总监的吴女士，还是下决心让自己“奢侈”一把——26日，她花2万多元给自己买了一款国际顶级品牌的皮包。

　　记者从连日对西安奢侈品店的采访中得到的数据显示，目前西安奢侈品的购买者，“80后”占到七成左右。

　　销售额

　　年增25%-30%

　　吴女士做医药营销已6年了。“以前我没买过奢侈品，”还没结婚的吴女士，整日都是忙忙碌碌挣钱，少有时间打扮。“买奢华皮包是很久前的想法。但总下不了决心，这次突然觉得，也许奢侈的生活方式能帮我消除心理压力。”

　　2004年，国际奢侈品开始登陆西安，至今西安市场拥有的各类奢侈品、国际一线品牌已经超过百种。据了解，在奢侈品销售初期，西安的年销售额为两亿元多，而去年西安单纯奢侈消费已达到了7亿元。“现在我们每月销售额约160万元，是2007年刚进入西安时的8倍。”中大国际Versace(范思哲)的销售人员介绍说。

　　在西安某著名奢侈品商场工作多年的张延伟介绍说，一直以来西安奢侈品销售都保持上升势头。“近两年，西安奢侈品消费增速大概为25%-30%。”作为二线销售城市，西安已成为目前国内增长最快的奢侈品市场之一。张延伟透露，自己所在的奢侈品卖场，到目前为止，今年的销售额已超2亿元，去年的数字为4.4亿元。

　　消费者

　　私企老总占八成

　　在西安，究竟谁在消费奢侈品？据业内权威人士透露，就内部资料显示，目前在西安的消费人群中，约七成左右是“80后”。在整个购买人群中，七成多购买者是陕西本地人。

　　曾在某奢侈品卖场工作的高峰介绍，西安市场的奢侈品，主要是服装、皮包、化妆品以及手表等。“对很多消费者来说，消费的不仅仅是价格，而是一种生活的品质和舒适的生活方式。”他解释道。

　　据各卖场内部客户信息显示，按照职业来划分，购买奢侈品的约有两大类人群，一类是企业出资人和中高层，这其中尤以私企老总最多，该部分人约占到八成。另一类人群多是拥有灰色收入的人群，这部分消费者的特点是不愿意透露职业和收入等信息。

　　按年龄划分，“80后占七成，已成为奢侈品消费的主力军。”销售人员介绍说，这类消费者很多创业成功，爱时尚，对品牌有一定的认知，又敢于消费。“他们有时一次性消费几万到几十万。”

　　同时，记者在世纪金花相关人士处了解到，对化妆品类的消费，主要集中在35岁—45岁的人群。“购买奢侈品的，约八成是自己消费，做馈赠用途的最多占两成。”

　　关注

　　奢侈品到底“奢”在哪

　　所谓奢侈品，其概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。目前西安的奢侈品卖场，主要有中大国际、巴黎春天、世纪金花、金鹰国际等。

　　一部属于奢侈品的手机能标价多少？在以经营奢侈品为主的中大国际名品广场里，来自英国的全球最豪华手机品牌Vertu，其中一款标价高达30.6万元。销售人员介绍，去年该品牌还有一款手机约39万元，曾在一周销售了两部。在该卖场里，售价数万元的皮鞋也有多款。记者看到，来自意大利品牌Kiton的一款极品男装售价15万元多，且标明需定制。

　　中大国际一位相关人士表示，规模化不够限制了西安奢侈品市场的发展。据悉，目前在西安的真正奢侈品牌只有20多个，仅占到了世界奢侈品品牌的十分之一，而在“中国时尚之都”的上海，去年已有八成以上的全球奢侈品牌进驻。相关人士预计，世界顶级品牌要在西安全面铺开，成为时尚之都，至少需要等待6到8年以上。本报记者陈静涛