“中国制造”在BBC投广告 正值债务危机影响期

　　发力对欧出口_“中国制造”投放BBC

　　播出时点似与欧债危机影响“敏感期”契合

　　郭丽琴

　　“中国制造”电视广告片，继去年底在美国有线新闻网（CNN）播放之后，再度在英国广播公司（BBC）世界新闻频道欧洲地区和亚洲地区、欧洲体育台、欧洲体育2台共四个频道播放，可以覆盖欧洲、亚洲和大洋洲的大部分国家和地区。

　　广告播放周期从6月28日一直延续到8月8日，累计播放次数将达到约400次。

　　在应对欧债危机对我国出口影响的背景下，本轮“中国制造”海外播放的时机选择值得关注。

　　投放体育台欲借世界杯东风

　　“选择目前这个时点，是借世界杯的东风，向欧洲观众宣传中国制造的产品。”昨日，知情人士向本报记者透露，欧洲体育台、欧洲体育2台在欧洲广受欢迎，加上本次广告投放主要是在黄金时段播出，预计效果不错。

　　在谈到为什么选择BBC的主要原因时，上述分析人士指出，BBC作为欧洲的主流媒体影响力较大，覆盖范围也非常广，正处在收视率的高速成长阶段。

　　除了世界杯这个绝佳的广告投放因素之外，此次广告投放的时点也颇为微妙。

　　去年底“中国制造”在美国CNN投放广告的时段，正值当年美国对华“双反”案件大幅增加，其中以裁决对中方企业极为不利的轮胎特保案为代表，呈现出高度的复杂性和浓重的保护主义色彩。

　　今年4月18日，在上海F1赛场上投放的“中国制造”看台广告，正值海关公布3月外贸出现六年来首次逆差。

　　此次面向欧盟观众等群体的广告投放广告时间从6月28日一直延续到8月8日，似乎刚好契合了一些机构看法：欧债危机对中国市场的影响将从6月开始显现。

　　对此，有内部人士向记者指出，本次投放“中国制造”广告，欧债危机引发对相关地区市场不确定因素的考量也包含在内。“主要还是想提振欧盟地区消费者对于中国产品的信心。希望他们能够购买中国物美质优的产品，而不要单单考虑到价格。”

　　中国机电进出口商会一名工作人员则表示，时间的安排上没有特别的关系。这只是按照既定的宣传计划，时段刚好契合而已。

　　目标欧盟，发力“保出口”

　　出于对欧债危机影响的应对考虑，广交会近日在京举行了史上首次专项针对欧盟市场的推介会。

　　中国正面向最大的贸易伙伴及出口地积极发力“保出口”。

　　中国进出口商品交易中心主任王志平在分析5月的外贸进出口数据时向记者指出，中国5月对外出口增长48.5%，尽管超过预期，“但对欧出口总交易额仅增长百分之十几，这远远小于我们的期望值。”

　　而谈到欧洲市场的重要性时，他向记者指出，欧洲客商一般会采购一些高端产品，所以加大了对欧洲的推广力度。

　　商务部欧洲司副司长凌激也表示，欧洲企业投资具有技术密集型、资本密集型特点，对中国经济结构的调整，以及区域经济的均衡发展起到了积极的作用。

　　兴业银行首席经济学家鲁政委在分析欧债危机对中国出口的影响时指出，由于订单显现在外贸数据上有滞后性。因此，虽然5月份的对欧出口形势良好，但是大约在7~8月份，将能够清晰看到中国对欧元区出口的下滑。

　　5677.4亿美元，这是中国前五月的出口额，恢复到了国际金融危机前2008年同期水平（5450.6亿美元）。

　　尽管如此，5月出口在超预期的同时也引发了年内是否高位回调的担忧。

　　近日，中国国际贸易学会召开了中国对外经贸2010年夏季形势分析会。国务院发展研究中心对外经济研究部副部长赵晋平判断，在6月份或者7月份以后，中国出口受欧洲主权债务危机的影响会有所显现。

　　据中国机电进出口商会介绍，为客观公正地宣传“中国制造”，不断提升“中国制造”的国际声誉，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作了“中国制造”电视广告片，于2009年底在CNN播出。该广告片以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强调中国与世界各国一道，为消费者提供高品质的产品。