中国新媒体成世界杯大赢家 CNTV坐收1亿元(图)

　　新媒体成世界杯最大赢家，进账远超上届

　　互联网疯狂吸金3亿元

　　互联网企业在本次世界杯营销中赚得盆满钵满

　　羊城晚报讯 记者张军报道：南非世界杯的哨音今晨刚刚结束，中国互联网已经开始乐呵呵地盘点“钱袋”了。业内人士告诉羊城晚报记者，短短一个月的时间，互联网企业已经疯狂进账至少3亿元，“吸金能力”令人咋舌。

　　CNTV坐收1亿元

　　“没有一个愿意错过这场饕餮盛宴!”央视网总经理汪文斌在接受媒体采访时如是说。在这场互联网世界杯大战中，身为“视频网站国家队”的中国国家网络电视台（简称CNTV）无疑是最大的赢家，即使按最保守的测算，它的收入也有1亿元。

　　据悉，经国际足联和中央电视台授权，CNTV独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯通过互联网、手机等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利，转播内容包括开幕式、闭幕式、全部64场比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动。CNTV随即将转播权买给了“民营队”。

　　“我们购买了世界杯视频点播版权，”优酷网高级副总裁魏明透露。和优酷一样的，还有新浪、搜狐、腾讯、酷6以及土豆。

　　羊城晚报记者获悉，每家网站点播权的购买费用大概为1500万元，以此计算，CNTV从六家网站拿到的版权费用达到9000万元。而坊间更是传言，腾讯和酷6最后时刻在网页内嵌入CNTV的播放框，变相地将点播变成直播，其版权许可费用也水涨船高地变成了3500万元。

　　“民营队”分食巨额蛋糕

　　即便没有版权收入这块“大肥肉”，互联网“民营队”的表现同样不俗。在今年世界杯期间，新浪、优酷、腾讯们使出浑身解数，在自制节目上大做文章，并从中分食到巨额的营销蛋糕。

　　据悉，新浪特别邀请黄健翔炮制了《黄加李泡世界杯》，仅这一档节目的收入就将近2000万元；而优酷的《大话世界杯》整体播放量也超过3400万……

　　“如果要说CNTV和商业网站的关系，前者就像是国家队，而我们是俱乐部队！”魏明向记者解释说，无论是国家队还是俱乐部队，都有相当广阔的发展空间。

　　此言不虚。新浪首席运营官杜红兴奋地表示，这次世界杯投入回报比，是历届体育赛事营销中最好的一次。

　　而魏明也宣称，“年仅四岁”的优酷，尽管第一次做世界杯营销，但也成功实现赢利。

　　进账远超上届世界杯

　　可以类比的是2006年。当年的德国世界杯，让新浪、搜狐、腾讯的第二季度在线广告收入分别增长了45%、35%、29%。其中，新浪当年的世界杯进账高达800万美元。

　　“这次的收入，肯定超过2006年，”杜红尽管不愿透露具体额度，但显然这个数字要高过800万美元。业内估算，新浪、搜狐和腾讯大约属于一个数量级，三家营销进账平均约为5000万元，而优酷等三家视频网站的进账平均约为2000万元。也就是说，“民营队”凭借世界杯获得的收入将超过2亿元。

　　尽管如此，互联网的吸金能力，还是无法与央视媲美。据悉，拥有转播权的央视通过高价拍卖广告资源，预计在世界杯期间至少有20亿元进账。更令人咋舌的是，点球大战15秒广告标底价高达每场180万元，平均每秒12万元。