“数据造假门”升级 视频网站口水战争“一哥”

    □晚报记者 秦川 报道 制图 任萍

　　当视频网站的世界杯营销大战热闹收官后，围绕“谁是第一”而爆发的口水战又将整个行业推上了风口浪尖。

　　从上周开始，酷6网和竞争对手间的 “数据造假门”摩擦逐渐由隔空喊话升级为相互起诉。在业内资深人士看来，此次较量背后隐含双方高层间的正面博弈，涉及行业“带头大哥”之争、广告主的阵营选择和投资方的信心。

　　流量“造假门”引发口水战

　　虽然世界杯足球赛已经偃旗息鼓，但视频网站间的暗中角力还远未结束。

　　此前，各大视频网站对世界杯版权的争夺和营销的拉锯战均进入白热化。多家统计机构数据显示，世界杯为视频网站带来了巨大的广告市场，但由于取得的播放版权存在差异，各网站所交出的成绩单也不尽相同。尽管如此，多家网站却不约而同使用了“绝对优势”、“完胜对手”等字眼来装点自己的成绩，火药味浓厚。

　　争执的开端，源于酷6网率先公布了来自CR-尼尔森的监测数据报告，显示其世界杯期间日浏览量（PV）峰值达到3.99亿，日独立用户（UV）峰值为5233万，创造行业新高。而不久后，优酷网便炮轰其数据有作假之嫌，土豆网则出面质疑称：“使用PV作为世界杯项目成败的判定标准，说明酷6网可能准备作出转型，离开视频行业向图文类门户进军。 ”

　　对此，酷6网CEO李善友直斥竞争对手指鹿为马，称酷6已清楚公布包括日播放量（VV）均值2.28亿，峰值2.88亿等在内的关键数据，对方选择性忽视，属于混淆视听。此外，他还对发出质疑的网站CEO “隔空”提出三点建议：包括不要撒谎造谣、如实公布盗版状况和对投资人诚信。至此，口水战全面爆发。

　　第三方机构集体公布数据

　　自监测数据遭炮轰后，多家第三方统计机构相继公布了世界杯期间的视频网站数据，以抱团之姿来应对外界质疑。

　　在易观国际、DCCI、大度咨询等数据报告中，代表国家队的CNTV、买断网络直播权的酷6和腾讯处于领跑位置，而获得点播权的其他网站则处于第二梯队。DCCI数据显示，在世界杯直播期间，包括了CNTV、土豆、酷6、优酷等多家视频网站对世界杯进行了转播和报道，其中88.1%的视频用户通过CNTV收看世界杯直播，84.3%的视频用户则通过酷6收看世界杯直播。

　　“在重大的事件报道之中，视频网站已经作为主流媒体，成为用户获取信息的主要渠道之一，其将成为继门户网站之后真正意义上的第四媒体。”一位第三方机构人士对记者如此表示。

　　记者注意到，在获多家第三方机构力挺的情况下，酷6网日前还进一步发布相关证据，指责某竞争对手在世界杯期间群发“数据门”短信到各大互联网广告代理公司高层及负责人的手机上，内容涉嫌严重造谣。

　　至此，口水战双方已相互发起诉讼，欲用法律手段解决争端，只是后续仍无果。

　　混战背后的盈利卡位战

　　“我们觉得数据作假毫无意义，就像巴菲特所说的，退潮后才知道谁在裸泳。 ”酷6网一位华东市场负责人表示，据易观国际的数据显示，酷6网在本届世界杯期间占整体视频行业广告份额的22%。 “我们吸引到近60家广告主的青睐，名单都一清二楚，广告收入超出成本支出2倍以上。 ”该负责人称，其竞争对手却因为对本次世界杯直播权的放弃以及内容投放方面的大幅缩水，世界杯广告收入欠佳。

　　根据易观国际发布的 《2010年第一季度中国网络视频市场季度监测》简版数据报告显示，2010年第一季度中国网络视频市场的收入为3.14亿元人民币，同比大幅增长152.2%，环比小幅上涨2.2%。市场的增长，源于网络视频厂商无论是在影视版权的投入，还是在营销价值评估、营销形式创新上都极大程度地推进了广告主对网络视频营销价值的认知。

　　“口水战也罢，老大争夺战也罢，毕竟视频行业仍面临巨大的盈利挑战，相信各位互联网大佬们也同样意识到，对于世界杯的争夺，是对于广告主的争夺，还是得用数据和收入说话。 ”对于此次“造假门”争端，一位业内人士评论称。

　　互联网著名人士刘兴亮也表示，从行业健康发展的角度而言，希望看到视频网站呈现出更加丰富的视频内容，更加创新的节目形式，而不是无谓的争论，这对于整个行业并不是好事情。