国家形象宣传片总导演：拒绝“演戏”留住真实

　　在这部国家形象宣传片的背后，有很多人在不断地付出。

　　宣传片的总制片人是上海灵狮广告的董事长沈赞臣。这个在自己公司挂着“逼疯堂”的广告界元老说，拍这样一部片子是他最大的梦想；总策划朱幼光拿到项目的时候，觉得仅《人物篇》就需要在很短的时间内找到这些各个领域的顶尖人物有点天真，但是当他真的开始后，发现他名单上的人都马上放下手头的事，来到北京配合他们的拍摄，需要他们亲自上门的只有袁隆平、黄永玉寥寥几位特殊情况的人物；而导演高小龙此前以天马行空的创意著称，而此次他一直说自己“如履薄冰”，从数百小时的片子中截取最精彩的30秒和15分钟，对他来说，是巨大的挑战。

　　总制片沈赞臣：

　　这是所有广告人的梦想

　　在拍摄国家宣传片的消息出来之后，很多人惊叹于此国家广告的豪华阵容，而和那些被拍的名人们一起出名的，还有负责该系列宣传片的摄制组总制片人沈赞臣。此前，作为上海灵狮广告的董事长，他在广告领域，已经是国内屈指可数的大人物。而这次中标之后，沈赞臣异常低调，他只是不断地说，能拍这样的片子，是所有广告人的梦想，而他所要做的，就是圆梦。

　　沈赞臣是个很特别的人，他说自己一定要一直做个“年轻人”，因为广告业是年轻的、充满竞争的行业。在他上海灵狮公司的办公大厅里，高悬着一块写着“逼疯堂”的牌匾，往往让到访的人目瞪口呆。

　　日前，记者从沈赞臣先生处得知，目前国家形象宣传片的《人物篇》已经完成，如今摄制组在进行《角度篇》的后期制作，一切都比较顺利，相信很快就能完成。

　　自从担任“国家形象系列宣传片”摄制组的总制片人之后，他把大把的时间投入到“国家广告”的拍摄工作中，此前作为董事长一般不会出现在广告拍摄一线的他，却一直坚持在这部宣传片的现场，时常从早上六七点开拍忙到晚上十点多，此后还要开会决定下一天的计划。

　　他说自己是一个出生在民国年间的人，目睹了中国大半个世纪的变迁。入侵，战争，然后又有饥饿，动乱，更有改革开放三十年。“我认为应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天，中国已经变成了什么样子。”

　　他说：“我们广告人都有一个梦，梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求，我们又有这个理想，机会难得啊。”

　　此前做过调查的沈赞臣表示，拍摄国家形象广告这种做法世界上很多国家都曾经采用过，而且很多效果都不错。“比如科索沃。独立后的科索沃本来满目疮痍，但他们拍了一个广告，展现了一个充满了生机，很漂亮，很年轻的国家，于是很多人改变了以前的想法，大家都去了。还有不少国家拍摄了介绍历史和文化的片子，效果也不错。”

　　他说，这次国家发起拍摄“国家形象宣传片”，可以说是一次重要的起步，他要让这一步迈得踏实而精彩。

　　总策划朱幼光：

　　不惑之年站在新的起点

　　已是不惑之年的朱幼光在广告界已经摸爬滚打了18年，他几乎把国内几家顶尖的广告公司都转了一圈。接到国家形象片总策划的任务后，他说虽然有些战战兢兢，但是突然觉得自己在这个不惑之年，又有了激情，这对他来说，是一个新的起点。

　　毕业于北京大学社会学系的朱幼光说自己混到广告界完全是个意外。离开分配的甘肃省社科院社会学所之后，他回到北京，推销过啤酒、当过家教，最惨的时候口袋里只有几毛钱，睡在北大师弟宿舍的桌子上。

　　1992年，他进入广告界。当时他为麦当劳设计了一款风车广告，那年春节整个王府井大街上都是那个风车，朱幼光声名鹊起。

　　在多个广告公司辗转之后，他到了上海灵狮广告，并接下了国家宣传片的项目。他说：“不惑之年，却一下子觉得又特别有激情了，这种感觉太棒了。”

　　朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。

　　“现在外国人对中国太感兴趣了，我们需要告诉外界我们的国家是什么样的。”

　　朱幼光说，“国家是一个大的品牌，形象宣传片相当于一个品牌广告，为国家"拍广告"可不能马虎”。

　　为这个项目，他准备了两年的时间。两年里，朱幼光找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。他解释说：“我看这些片子是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”

　　“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗？就是广东人的那句话：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。这句话对他们来说印象太深刻了。”朱幼光说，我们需要告诉别人一个更加完整而真实的中国。

　　宣传片选取很多名人的做法一直被不少网友所质疑，朱幼光说：必须一砖一瓦地慢慢来，先从这些外国人最熟悉的中国人开始，尽量选他们熟悉的面孔，来告诉他们现在的中国。

　　他说，现在我们所做的一切，都是为了更好地诠释中国。我们会给以后再拍类似片子的人铺一条路，让形象片，成为更加长远和不断更新的事。

　　对于这次的国家形象片，总导演高小龙只说了一个词：真实。

　　他说，我们只要真实的中国。

　　此前，高小龙在拍摄短片的领域已经非常有名，他曾经与张艺谋合作拍摄过北京申奥宣传片及奥运会开幕短片《笔墨纸砚》。

　　而这次，为了拍摄国家宣传片，他大胆起用80后的拍摄团队。5支拍摄团队的主力几乎都是80后。他说，这样的广告，不能找一些广告“老油条”来拍摄。“他们知道简单省事的拍摄办法，但我想拍出的东西，要有自己的想法在里面，所以我要用年轻人来拍。这些80后，很多人是刚刚走出校园，刚刚工作一两年，对中国社会的认识非常直接，他们的看法非常阳光而热情。”

　　在高小龙看来，他们需要真实，不能演戏。

　　在鸟巢拍摄时，最初找演员开车，车上悬挂国旗，然后让演员驾车围着鸟巢行驶，但是大家看到片子后都觉得非常假、不真实，最终放弃了这个片断，重新拍。“比如我们拍中关村地下通道里唱歌的歌手。那天现场，我们看到有位中年女性站在那里认真地听歌，听了很久都没走。我们很好奇，然后我们就一直在现场等，最后我们看到她哭了。大家就赶紧把这个用镜头捕捉了下来。这就是我们想要的，最真实、最自然，不是演员演出来的。”

　　拍《角度篇》时，仅在北京，拍摄景点就近百处，其中有故宫、潘家园、北大等。此外还有“不上镜”的打工子弟小学。高小龙手下的80后执行导演左一飞说，拍摄打工子弟小学，是要说明“中国有富人，也有穷人，也有上不起学的孩子，我们就是要拍摄一个真实的中国”。