国美内战黄光裕打出民族企业牌赢得民意支持

　　中新社北京9月27日电 题：国美内战中的民意江湖

　　作者 石岩

　　9月28日，国美电器特别股东大会最终的投票结果行将公布，届时，这场为期数月的国美内战就将告一段落。在这场扣人心弦的内战中，舆论的分野和变幻耐人寻味，将其单独拎出梳理，或可为世人留下些许启示。

　　民族品牌——黄光裕的“必杀技”

　　回顾此次内战进程，将一家企业提至民族品牌的高度，是黄光裕阵营倚重的必杀技，对于陈氏“阴谋”——欲变“国美电器”为“美国电器”的渲染，成为大股东的主论调之一。尽管国美是一家在百慕大注册、在香港上市的企业，但其主要运营地在中国，且包括大股东在内的一干高层多来自内地。

　　与此前一些案例类似，民族品牌说的确为黄光裕加分不少。记者曾先后采访了数十位来自各领域的关注者，其中挺黄者居多。在包括网路在内的挺黄派所列举的理由中，支持民族品牌为重要因素。一些人受访者甚至认为，贝恩资本进驻董事会，本身就是对中国流通业的一种威胁。关于这一点，在互联网上的各种相关投票及发言中得到了进一步印证。

　　江湖道义——陈晓的“阿喀琉斯之踵”

　　平心而论，国美内战之前，普通人对于黄光裕的认知，或止于让人心态复杂的“首富”帽子以及“14年牢狱之灾”之类的关键词，印象并不见好。然而，一场企业内部的高层争斗，缘何招来规模如此之大的关注与论战，其中江湖道义因素不可回避。

　　素以“理性”自居的陈晓，称排黄之举是为了国美的整体利益及长远发展。但“理性”的陈晓，面对的是深受儒家思想影响的国度，中国人信奉的是“先义后利”乃至于“仁义而已矣，何必曰利”。这种“义利观”，从某种程度上说，远远大于规则甚至法律的力量。陈晓毕竟是在黄光裕落难之时被后者委以重任，尽管其确有功国美，尽管其信誓旦旦以企业长远利益为重，最终还是难免成为“忠奸戏”里的大反派。这也许能部分解释在对决战结果的预测上，一些外媒与国内媒体大相径庭。

　　舆论领袖——两军争抢的高地

　　这里所说的舆论领袖，指的是在国美内战中，包括媒体、专家、相关机构等各种能够影响甚至左右民意的个人或团体。黄陈两阵营显然都意识到了舆论领袖的能量，并竭力争取他们的支持。自国美内战公开化以来，双方代表对媒体的采访可谓积极配合，对于相关领域机构或专家的公关游说，亦马不停蹄。就在本月20日，双方还分别在香港四季酒店、镛记酒家宴请香港本地股评人。

　　黄陈之所以在抢占舆论平台上如此卖力，是因为他们看到了舆论领袖所能辐射的民意力量之强。然而，民意终归还是民意，并不能完全左右拥有投票权的投资者，身为国美真正利益攸关方的他们，首先会对自己的“钱袋子”负责。