传媒论坛iPad成热点话题 传统媒体“心情复杂”

　　带着iPad进会场，抱着iPad上台做互动，这是昨天第四届“3+3”传媒论坛上的一景。第一位发言嘉宾，解放日报报业集团社长尹明华的发言又是从iPad展开，于是，iPad成了论坛当日绕不开的话题。

　　苏浙沪、港澳台约120位社长、总编、台长、专家等出席论坛，探讨议题是“后危机时期的媒体应对与变革”。iPad平板电脑是美国苹果公司在后危机时期推出的革命性电子产品，正对人们的阅读习惯产生着颠覆性的改变。两岸三地传媒人士热议iPad，当然不是在为苹果公司做广告，然而——

　　新技术日新月异，传统媒体“心情太复杂”

　　“我们曾经想象，有一个平台，可以把我们的内容装载上去，让内容的价值得到公正合理的体现。今天，这个平台出现了，但我们却不得不按照苹果公司的规则去玩这个游戏，我们开发的客户端要经过苹果公司的审核和批准才能发布；我们的数据库在美国；我们的一部分利润让苹果公司通过捆绑销售方式攫获。”尹明华这样感慨。

　　新华日报报业集团和解放日报报业集团等主流媒体是国内较早开发iPad客户端的。新华日报社社长、报业集团董事长许洪祥认为，我们对基于新的科学技术而迅速成长的新兴媒体的未知远远大于已知，特别是对互联网和移动网络终端的多样性、移动性和便利性带来的深刻变革，在很多方面都认知不够。然而，传统媒体不必慌张，关键是找到每一种传播资讯的载体的独特优势和特点。他列举广播为例，当年人们曾认为电视的普及会宣告广播的终结，但是广播非但没有消亡，反而获得了新的成功。新华日报9月29日与人民日报一起，在iPad上线成功，正是运用新技术进行转型调整的重要举措。

　　面对以iPad为代表的新技术，仅仅“心情复杂”没有用，关键在于——

　　选择怎样的进化路径

　　新媒体压境，传统报业当然要变化。香港都市日报亚洲区总裁顾尧坤说，我不讲变化，我说的是“进化”。

　　“大家都说互联网的侵占最终会让报纸死亡。这话，我就不信——免费报章就在不断进化，乃至成为强势的印刷媒体新物种”，顾尧坤以乐观的态度，向与会者“推销”他的免费报纸理念和iPad融入理念。

　　都市日报的每个报纸派发点，某时送出多少报纸，即时将数据用iPad上传，数据传输迅速、可靠，深为广告商信任。“传统收费报纸对客户和销量的茫然我们是没有的。我们掌握着派发覆盖面和派发数据的控制权，而这种绝对可量度的覆盖面，对广告客户来说，是具有很大的吸引力的。”

　　浙江日报报业集团社长高海浩眼中的“进化”，则是融合——突破业态边界，打造融报纸、杂志、广播电视、互联网及其他新传播手段于一体的全媒体系列。浙报集团近年兼并红旗出版社，与阿里巴巴联合推出《淘宝天下》周刊，与央视财经频道合作将电视资源转化为出版资源，诸多举动令业界瞩目。

　　浙报的跨界之举引来了电视界人士提问：平面媒体越来越多介入视频制作，前景如何？高海浩笑答，报纸跨界与广电合作，不是去办电视台，而是基于内容融合与媒体融合的一种延伸。尹明华也强调，平面媒体跨界，娱乐综艺不是所长，关键还是凸显有深度的思想和观点这些长项。

　　思路好谈，方向好指，但是，一个现实问题紧接而来——

　　传统从业人员怎么转型

　　在传统的传播方式中，新闻和信息是稀缺资源，媒体占绝对优势；在传统的新闻教育中，新闻写作是单一的“主体写客体”，要求呈现事实，不可妄加主观判断。然而，阅读革命和技术革命来临，传播渠道是新的，传播方式是新的，阅读需求也是新的，传统从业人员如何适应？

　　记者要适应“碎片化”信息处理。许洪祥说，现在是分众传播的时代，有什么样的阅读需求，我们就应该有相应的内容提供。上海东方新闻网主任徐世平说，要建立“中央厨房”信息处理机制，所有记者稿件发往一个中心，“由中心决定什么样的信息用什么样的方式发往什么样的媒体终端”。要善于进行分类存储，按照级别和类型存储，供不同类型和级别的终端使用。

　　在分众传播信息的基础上，记者要能创造稀缺资源。如今，普通的新闻和信息铺天盖地，可替代性很强，独家、权威、有深度的观点和思想将是不可复制的稀缺信息。

　　媒体领导者还向高校“喊话”：新的技术手段和传播需求，需要传媒教育从更前端来改变传统的新闻教育理念。