刘允：人人都可变成参谋和创意的吸取者(图)

谷歌全球副总裁刘允先生发表演讲：《网络新媒体：发展与创新》
　　大家早上好！非常感谢主办方的邀请，也非常期待有这个机会能够跟国内的同行、还有专家来分享谷歌在网络新媒体的创新发展上面的感受，还有谷歌的思考。

　　现在，2010年，最震撼的是什么事情呢？是两个产业两轮风暴的聚合同时的发生，其中一个是互联网技术，一个是移动通信技术。这两个产业的变化和它的发展，对我们日常生活的影响非常之巨大。这样一个产业的变化，最终会带来一些什么呢？谷歌来看，从历史的角度来说，最早的印刷术到纸面的传播，到现在的一些新的技术，它是从技术先启动，随之而来要增加很多很多内容。有了内容之后，用户就开始介入，增加用户到了一定程度，在传统的传媒界里，广告是我们非常独特一个业务模式和营业收入。有了一定的收入，当资本积累和业务运营到了一定程度，反过来就是技术的提升，又一个循环这样做下来。每一次的裂变、每一次发展，是一个非常典型的特征。

　　这里给大家说一个数据，谷歌上述到几百年前，这四个比较直接的媒体形式，一个是纸媒，一个是广播，一个是互联网，一个是电视。如果再从技术、内容、用户、广告这四个角度来看，纸媒从1450年开始正式进入社会，相当快的程度完成。之后，广告一直是延续和存在到现在。广播总1895年开始实施以后，也在很快的时间内完成用户的积累，开始进入一个非常好的广告模式。电视是现在技术的象征，从1920年代开始起步以后，电视的运营模式走的非常好。互联网是十多年前真正进入到我们的社会和媒体视角里面，相对来讲，用的时间，斜率是不一样的，互联网的速度和发展是惊人的。现在开始进入互联网上的广告，以商业的模式，怎么进一步的完善，怎么进一步有更新的提高。我们把互联网拿出来进一步的细分，拉出来可以看到，搜索和一般门户的媒体以、富媒体以及社区和移动。最早出现的门户里面，在技术、内容、用户这一块很快的完成了，它的商业模式、网络模式也是做的非常直接的，很多是从传统媒体过来的。搜索用了相对长一点的时间，因为技术比门户稍微有一点复杂性和精准性。广告模式是非常精准的营销模式。

　　社区可以看到，发展速度的斜率也非常快，社区真正的业务模式和广告模式现在正在形成和正在发展。很多国内、国外知名的社区服务也在寻找怎么把广告模式定义出来。