来源：新民晚报·新民网
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| 威尼斯圣马可广场内一座建筑被挂上巨幅广告 |
意大利古城威尼斯的历史文化古迹名闻遐迩，不过维护它们代价高昂。威尼斯政府以出售广告位来补缺，但无处不在的巨幅广告牌改变了这座古城的本来面貌，威尼斯人开始忍无可忍。如何让商业开发为保护文化遗产“埋单”而不至于惹恼后者，在意大利引发争议。
广告遍地开花
威尼斯著名的叹息桥过去是囚徒押赴监狱的必经之路，囚徒在投入不见天日的牢狱之前，可在此桥上最后望一眼水城的旖旎风光。
那座监狱今天若还在运转，囚徒们看见的就不仅仅是波光荡漾的湖水，还有好莱坞女星朱丽安·摩尔穿戴奢侈品牌“宝格丽”的曼妙身姿。
除了“宝格丽”，最近在威尼斯做广告的还有美国可口可乐和法国“酩悦”香槟等奢侈品牌。这类印在防水油布上的巨幅广告近年来在威尼斯城遍地开花，与众多古建筑一起争夺游客的眼球，成为威尼斯另一道“风景线”。事实上，很多古建筑外墙已被国际大公司的广告牌所覆盖，游客难以一窥全貌。
用出租广告位补足维护古迹所需的庞大资金缺口，这是威尼斯市政府保护和利用历史文化遗产的一大举措。但它对威尼斯人文景观的破坏，却使威尼斯民众大有怨言。
今夏开始，一些历史文化遗产保护组织发出抗议。他们认为，广告可以做，但需有节制有章法，应与周围环境和谐，不应损害古迹的观赏价值，进而损害整个威尼斯城引以为傲的文化底蕴。
“现在缺乏一整套规范，让广告与环境相融合，使建筑不至于被遮挡，不致妨碍观瞻，”“意大利国家基金”威尼斯地区主席玛丽亚·卡米拉·比安基尼·达尔贝里戈说。成立于１９７５年的“意大利国家基金”是一家非营利民间组织，以保护意大利自然和文化遗产为宗旨。
今年夏天，当威尼斯的旅游中心圣马可广场旁边树立起可口可乐的大广告牌时，“意大利国家基金”谴责这种文化入侵现象，引发公众热烈辩论。
然而威尼斯市政府说，出租广告位的收入全用于维护历史古迹，如果没有这些广告，威尼斯那些历经岁月沧桑、已不堪侵蚀的古老遗迹将岌岌可危。
“广告为公共建筑的维修买单。”意大利文化部主管威尼斯古迹的部门官员雷娜塔·科代洛说。
意大利向以丰富的历史文化古迹为傲，然而维护资金长期紧缺。
２０１０年，意文化部用于包括威尼斯在内的整个威尼托区仅分得其中１４０万欧元。科代洛说，今年以来，她的部门只收到了１５万欧元的维护资金。而她每年申请的拨款数额为２００万至３００万欧元，那也仅够用于最亟需维护的建筑设施。
她说，相比意大利其他历史文化名城，威尼斯可供出租的广告位已经算少的，在罗马和佛罗伦萨等城市，广告牌更是随处可见。
引入私人资本
对政府而言，在预算捉襟见肘的情况下，私人资本参与文化遗产保护工程势在必行。
今年７月份，意大利文化部宣布为古罗马竞技场２５００万欧元的修复工程招募私人赞助商。
过去１０多年来，私人企业通过设立书店、餐厅和承担票务等形式间接参与意大利古迹的维护利用。
为修复叹息桥和总督宫，威尼斯市两年前与意大利多托尔集团签订合同，由该企业承担整个维修工程，政府不出钱，企业可出售附近广告位来解决维修资金问题。
“市政府钱袋空空，所以我们得找赞助商。”威尼斯市市长乔治·奥尔索尼解释道。
按最初的协议，修复工程于２０１１年１０月完成。需要修复的是总督宫临卡诺尼卡运河的一侧建筑，包括叹息桥在内，预计费用高达２８０万欧元，多托尔集团承诺在３年内通过出售广告位筹足１５０万欧元，广告收入全部用于修复工程。
呼吁合理开发
遗产保护组织认为，为更好地保护文化遗产，通过私人赞助融资值得鼓励，但必须对广告做必要的节制。
遗产保护机构“我们的意大利”主席亚历山德拉·莫托拉·莫尔菲诺说，在涉及文化遗产的商业开发应设立一些限制。
其他批评者从另一角度出发，认为市政府对威尼斯文化遗产的开发利用不到位。皮耶拉利维赛·佐尔齐出身于意大利最古老的家族之一，本身也从事广告业。他认为市政府“对圣马可广场概念的推销不充分”，“这个地点本来可以营销得更好”。他建议私企为这个拥有特殊文化的场所量身打造广告，为企业带来正面效应。 沈敏
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