央视招标总额126亿再创新高 比去年增加17.02亿

图为史玉柱（穿红衣者）携“空姐”举牌，竞拍央视广告。央视供图

　　看点

　　雨润5010万拿首单

　　“5010万，还有加的吗？还有加的吗？”拍卖师一遍遍重复这句话，目光环视全场足有两分钟，无人应标，于是一锤定音。

　　在昨天的开场标的——新闻联播后标版广告的竞标中，举着133号牌的雨润集团非常活跃，频频举牌，一副志在必得的气势。经过几十轮的竞争，最终，雨润集团如愿以5010万元夺得该标的的第一选择权，激起了全场的阵阵掌声。雨润也为本届央视广告招标开了一个好头，因为这一价格比去年郎酒以3330万元拿下的首单增长了1680万元。

　　一年一度的中央电视台黄金资源广告招标昨天在北京梅地亚中心拉开大幕。在今年招标口号“我的品牌，我们的世界”的指引下，国内外各大品牌展开了激烈的“斗富”大戏，助推本届央视招标再创新高，招标总额达到126.687亿元，比去年增加17.02亿元，增长15.52%，创下央视广告收入17年以来的纪录。

　　五粮液紧盯新闻联播

　　在本届招标中，酒类企业再次集体发力，茅台和五粮液这两个中国白酒名牌更是展开“贴身肉搏”。在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以4.05亿元的总价夺下了5-8月之外所有月份的新闻联播报时单元广告，其中新闻联播报时第六单元（11-12月）的报价最高，达到1.22亿元。

　　蒙牛2.3亿再克纳爱斯

　　每届央视广告招标最最热门的便是对上半年电视剧特约剧场广告冠名权的争夺，这也是最贵的一单标的。在昨天对该标的争夺中，蒙牛和纳爱斯这对“老冤家”再度展开拉锯战。

　　该场拍卖的初始阶段，并未看到蒙牛和纳爱斯的代表举牌，双方均十分“低调”，场上只有009号、816号和066号过招。直到20多个回合之后，持109号牌的蒙牛代表才缓缓举起号牌，报出1.61亿元的价格，而此时场上只有816号与蒙牛对阵。在双方鏖战足足10多个回合，价格超过2亿时，持728号牌的纳爱斯代表才加入争夺。又是几个回合后，报价轻松超过了去年该标的的成交价——2亿零320万元，此时场内只剩下蒙牛和纳爱斯代表在“血拼”。

　　“2亿3050万元！109号！728号还加不加？”拍卖师不断用语言刺激对决的双方，纳爱斯的举牌人与同伴紧张地商讨过后，最终没有举牌。“109号，2亿3050万元一次！”拍卖师缓缓举起槌，全场屏住呼吸，目光都盯着蒙牛和纳爱斯的举牌人。

　　“2亿3050万元成交！”拍卖师这次居然没有过多地诱导，直接“见好就收”地落槌，让这一“最贵标”花落蒙牛，纳爱斯继去年输给蒙牛后又一次落败。

　　分析

　　汽车业广告投放增长最快

　　昨晚8点半左右，持续了12个小时的本届招标会终于画上了圆满的句号。央视广告经营管理中心副主任何海明透露，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额为126.687亿元，创下17年来新高，比去年增加17.02亿元，增长15.52%。

　　何海明认为，从行业分布来看，对中国经济的信心使各行业的广告投放额快速上升，令此次招标亮点频频。整体来看，投放总额排前三位的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快还有汽车与旅游业。其中，汽车行业是本届招标投放额增长最快的行业，“上汽、一汽、广汽、东风、中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等品牌纷纷亮相，奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发”。

　　何海明表示，随着我国家电市场的不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年业绩均创历史新高，因此美的、海尔等家电品牌的广告投放继续增长，格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业也纷纷登陆央视广告招标。何海明称，美的的中标总量是去年最多的，但他没有透露今年美的是否仍为中标总量最多的企业。

　　此外，新能源、旅游等新兴产业的表现也引人注目，太阳雨、四季沐歌和桑乐的广告投放均再创新高，整个新能源行业的中标额近1亿元，创历史新高。

　　按区域来看，随着西部开发进程的加速，内陆地区的经济活力不断增强，在本届招标预售中，西部地区企业的广告投放表现出了加速增长的势头，四川、云南等省企业的中标额度增幅均超过60%。“招标预售结果呈现的企业广告投放情况，既体现了十一五丰硕的成果，也体现了企业对十二五规划的良好预期”，何海明表示。