医疗广告假专家从电视转战报纸

　　本报记者姚芃

　　如果说电视医药广告曾是医疗“专家”忽悠大众的主战场，现如今，报纸医药广告已成为医疗“专家”们的第二战场。而“专家”们在媒体上对中国乃至世界医药发展的突出“贡献”，则要仰仗经营者们的“智慧”与“胆略”。

　　医药领域批量复制“专家”

　　2009年山东网友于先生把在许多地方电视台医药广告里活跃着的“变脸医药专家”一一曝光，引起舆论哗然。一年多来，“专家”们“南征北战”，创造了一个个医药“传奇”。

　　近日，中国消费者协会根据收集到的资料，发现个别经营者利用我国地域辽阔，消费信息难以交流，更难以核实的情况，在医药领域批量复制“专家”，然后在不同的城市行医卖同一种药。

　　中消协发现，几位“专家”身处天南地北，但都共同提出了一种“震惊中医界的观点”：中医治疗中老年慢性病必须“六虚同治”，具体的药物是“二十五味长春方”。这些“专家”，除了姓名不同外，事迹相同、用药也相同。

　　“六虚同治”的创始人就是这样。如：其中一位名叫姚文东的“六虚同治”创始“专家”，在某报的广告中被称为出生于吉林的一个中医世家，随父亲自学中医到30岁，后来又到北京中医院担任中药医师。

　　在另一家报纸的广告中，名叫姚文东的“专家”却被称出生于一个新闻世家，于上世纪90年代中期提出了用“六虚同治疗法”治疗中老年慢性病的观点。

　　而在另一则广告中，一位名为丁玉球的“专家”又成了上述观点的提出者。

　　在湖北省武汉市某报纸上刊登的标题为《80岁前不显老》的广告文章，介绍了一位名叫鲁南的“专家”的生平事迹；而河南省洛阳市的一家报纸刊登时，广告文章标题改为《80岁前不衰老》，全文基本是一字不差，主角却换成了一位名叫宋莉霞的“专家”。

　　在辽宁省一家报纸上刊登的介绍一位名叫孙应泉的“专家”行医经历的广告文章，其内容和湖北省一家媒体上刊登的介绍一位名叫苏同生的“专家”的行医经历大同小异。

　　在这些广告中，大多未明确说明“专家”

　　的工作单位。有一家标出了“专家”是北京中医院的退休医师，但经核实，北京中医院在职以及退休职工中，并没有这名“专家”。

　　经营者复制“专家”只为卖药

　　如前面所提到的“六虚同治疗法”治疗中老年慢性病的广告，最后落脚点都是推荐“二十五味长春方(长春宝丸)”，宣传这种药可有效治疗高血压、高血脂、糖尿病等中老年慢性病。此外，广告中还称，该药配合少量西药，对心脏病、风湿骨痛、肾虚等疾病都有明显的治疗作用。

　　中消协有关负责人特别提示说，这种辅助用药的宣传与以往的宣传不同的是，其要求患者暂时不要停用主治药品，这样既达到了卖药、多卖药的目的，同时在短期内又未必严重干扰患者的正常治疗，具有很强的隐蔽性。例如，其广告称“高血压的患者，使用"二十五味长春方"加少量的降压药，仅仅两味药，一个月即可实现稳压的理想效果”；“糖尿病的患者，前3个月用"二十五味长春方"搭配降糖药，半年后停服西药，不仅血糖平稳，而且所有的并发症都得到有效控制”。

　　建立公开查询的执业医师信息库

　　针对以上情况，中消协提醒消费者注意以下事项：

　　要相信正规医院和公认的医学观点的可靠性，不要相信有什么“万能”理论和包治百病的灵丹妙药。特别是不要贸然停用常规治疗的药物。

　　要核实有关“专家”身份的真实性，消费者可以通过互联网进行初步查询，对于那些仅有一两篇报道、对职业经历遮遮掩掩的专家要格外小心。

　　对于标出单位的“专家”，要看他在本单位参加过哪些有质量的活动。通常情况下，假“专家”参加真医院活动的可能性不大，如果出场率为零，那就基本上可以确定是假的了。

　　对于药品的功能，消费者可以登录国家食品药品监管局网站查询。正规药品都有批准文号，按批准文号查询直接准确。消费者通过药品名也可以作初步的查询判断。

　　就有关假“专家”难以鉴别的问题，中消协建议有关部门建立完善执业医师信息库，接受公开查询，以更好地维护消费者的合法权益。来源法制网——法制日报)