松下空调新品被指过时 老牌日企中国再遭挤压

　　在国内空调企业纷纷提前发布2011年新品，公布市场销售目标之时，一些外资企业也按捺不住了。

　　日前，《中国企业报》记者获悉，在美的、志高、奥克斯、海尔等国内企业分别推出全球首台太阳能变频空调、铜抑菌变频空调等新品后，曾经的中国外资空调企业领头羊松下，则一改往日低调，抢先外资同行发布了应用“感应技术”的系列空调新品。

　　松下发力变频“亡羊补牢”

　　据松下空调营销部曹晓英介绍，2011年将重点推广“感应技术”和“变频技术”的应用普及，并要成为中国变频空调领域的领航者。

　　对此，有多位空调企业人士指出，“松下的感应技术早在10年前就已经出现在中国市场上，美的、海尔等企业均拥有相关的成熟产品。而在变频技术上，松下缺少了来自市场规模和产品销售的支撑，并不具备领航的条件。最关键的是，与大金、三菱电机等同行相比，松下的品牌在中国消费者心目中则要低一个层次。”

　　虽然与美的、格力、海信、科龙等企业相比，松下在变频技术上拥有一定的竞争优势。不过，在空调专家于清教看来，“随着夏普、日立、东芝等一批日本同行在华“败走麦城”，松下退出中国空调市场竞争只是时间的问题。近两年来，中国变频空调市场份额的快速提升，正是得益于国内企业的规模化普及和立体化推广，决策速度慢、营销布局迟缓的松下，很难在变频市场上分得一块蛋糕。”

　　亦有业内人士猜测，“此次，松下率先打破空调财年的运作规律，参加中国同行按照冷年运作发布新品、公布目标，不排除是发起最后一轮市场反击，成败在此一役。”对于上述猜测，本报记者曾多次联系松下空调营业部部长马英杰，直到本报截稿前，未有任何回应。

　　感应技术被指“概念炒作”

　　相对于松下在变频技术上的优势，此次松下突然另辟路径，发力“感应技术”在空调上的应用，被很多国内企业指责为“退回十年前的产品技术竞争”，很难在当前的空调市场环境下获得认可和普及。

　　据曹晓英介绍，所谓“感应技术”就是通过空调室内机自动感应室内人体的活动量和活动区域，智能判断和调节风向、风量、温度，而无需用户再频繁按动遥控器。同时，当空调检测不到室内人体活动时，就会自动进入节能模式并在三小时后自动关机。

　　不过，《中国企业报》记者在采访中却发现，早在2001年海尔便推出了智能金超人空调，能感知房间中人的位置，人的多少，并进行自动运行。同时，当检测到室内人离开后30分钟自动关机。此外，在晚上睡觉后或夜幕降临后，海尔智能金超人还能自动按照睡眠模式运行。

　　同样，在2002年，美的还推出了“随身感”空调，只要启动遥控器上的“随身感”功能，遥控器内的传感器就会将使用者身边的温度随时告诉空调室内机的“大脑”，空调会自动根据使用者身边的温度进行调节。2008年，美的又对空调感应技术进行创新，推出了全球首创的睡眠空调“梦静星”系列，实现了空调从机械调节到智能感应，从温度控制模式向生态控制模式转变。此后，格力、志高、奥克斯、长虹等企业也纷纷推出了采用类似技术的“卧室空调”和“睡眠空调”等产品，在市场上曾掀起过一定的销售热潮。

　　空调资深观察家张彦斌认为，当前空调产品的竞争热点集中于变频节能、绿色环保两大方向上，企业应该踏着行业发展趋势的节拍前进。特别是对于外资企业，当前在市场上的话语权和引导力较弱，更应该准确把握市场趋势，才能实现更好的发展，否则很容易陷入产品差异化突围的怪圈之中。（许意强）

　　作者：许意强 (来源：中国企业报)