央视纪录频道开播 刘文解析频道传播价值(图)

　　中广网北京1月2日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，“记录是一个生命对另一个生命的启示，留住今天，留住明天的历史，中央电视台记录频道2011年1月1日隆重开播。”

　　
　　昨天，2011年1月1日北京时间八点整，中央电视台纪录频道正式开播了。或许许多人是在拿起遥控器，随意扫台的瞬间才意识到，cctv9这个曾经的国际频道已经改头换面以纪录频道的形式呈现在了人们的眼前。

　　作为中国第一个国家级的专业纪录片频道，央视纪录频道的诞生被看做是国产纪录片春天的到来。在央视纪录频道总监刘文看来，CCTV9纪录频道的开播除了将担负推进中国纪录片产业的需要，还有着更深远的传播价值。

　　刘文：从这个频道的开办还是着眼于有几个需要，一个是中国的国际传播能力的建设，就是如何让世界能够从更多的方面来了解和认识正在发展的中国；第二个需要可能就是中国纪录片面临一个产业化推进的需要，也就是目前如何改变让中国纪录片现在的资源优势转化为产业优势，形成一个新的文化产业。第三，我认为还是着眼于能够改变目前我们电视受众中中高端用户对高端电视文化产品的需求，平衡现在的电视文化生态，这也是一个需要。还有一个就是从中央电视台的本身来说，着眼于一个丰富节目内容，填补目前频道的一个空缺，一个品牌化战略的需要。

　　就在昨天纪录片频道开播后，在微博的上千条转发评论中，北大教授徐泓的微博引起众多关注，她引用央视已故纪录片导演 陈虻的话说，“纪录片的最终结果是和社会发生关联。中国纪录片创作者必须回到我们的日常生活、我们现实的土地上来，关注中国现实生活中所出现的种种问题。这可以说是中国纪录片的生命和基础。”记者也带着“纪录频道是否会更多关注当下的中国社会”的问题向刘文总监求证：

　　刘文：针对更多的用影像或者是镜头来反映目前中国现代化进程和普通人生活的纪录片，也是我们频道开办所要着力推动的。也就是说在未来纪录片频道中不仅要看到一些作品性的东西，更多要看到跟这个社会，跟当下，跟现实，跟老百姓能够密切相关的东西。不仅你要看到这种远去的历史，文明对现实的理想，更要可能在中国的现实环境中提炼和拍摄到很多中国的有智慧的，有趣味的，甚至有滋有味的老百姓生活的一些内容。

　　按照我们的说法就是，能让这个频道更多的接地气，也就是说能够更多的看到在现实生活中很真实很鲜活的，能够感受到目前现实社会的活力，也感受到现实社会的一些大家的困惑，亟待解决的问题而进行努力的一些内容。

　　“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，这句智利纪录片导演顾兹曼曾经说过的一句话，常常被纪录片人挂在嘴边。和纪录片这种显而易见的公益价值呈对比的是，纪录片的拍摄周期长、投入大、收益见效慢，让更多人对纪录片频道能否走远心存疑虑。对于纪录频道的运营，刘文总监说他们未来将会借鉴国际知名的探索频道、国家地理频道的一些模式。

　　刘文：（国家地理频道）它的盈利模式是靠节目版权的出售和利用完全自有的版权，他们会和国外的很多的电视有线商或者是一些国际机构在国际上去开一些新的纪录片频道。比如说像探索频道，在加拿大、日本、新加坡他们都和对方合资开办了记录频道，像这样的纪录片频道和各个国家联合的开办，再用它的广告来进行回报，也就是说可能在目前的国际纪录片可能创收盈利模式里面广告收入大概应该占了它的50%。

　　那么其他一部分要靠他的一些音像的衍生品的收入，还有应该有百分之二十几是这两年逐渐产生的，和网络之间的联合或者互补的盈利模式。也就是说他们利用新媒体，比如手机电视、移动电视来对已有的纪录片进行增值服务，包括在我们现在的有线网中已经刚刚开始的VOD点播的服务也就是说可能在未来在有线网里面或者是新媒体里面，可能会对纪录片的增值服务也是一个非常大的新的空间。

　　刘文总监说他们将用三年的时间来等待市场回报，而且他们对纪录片在中国的发展充满信心。

　　刘文：从未来频道的发展来看，央视对这个频道也有它的希望和要求，希望能够在三年左右实现收支平衡，也就意味着我们在从开播到未来的几年中，能争取拿到广告投放或者是纪录片本身其他营销的产品，能够带来一定的创收，能够达到最终的收支平衡。

　　我们还是相信通过我们的努力，作为纪录片这么一个形态，在中国的电视收录市场上它会占有它自己一个空间，而且会有发展。再有就是他可能会走的一条路线，就是它可能未必是收视份额能够和电视剧或者是娱乐节目堪比，但是它的影响力和对历史未来的价值应该会远远的超出现在的有些收视率很高的节目。