数名英国名人由于在博客或微博客中植入奢侈品广告且否认相关商家付给他们报酬，或将面临诉讼。
受处罚 英国公平贸易局表示，演员、流行歌星和电视节目主持人等名人如果接受商家报酬，在互联网平台“刻意提及”诸如汽车和香水等产品，政府消费监管部门将在未来数周内与他们取得联系。
公平贸易局警告，如果违规者无视这些植入广告，他们将向法院提起诉讼。违规者或将面临刑事检控或不设上限的罚款。
英国第一起类似案件去年发生。一家公关公司支付博客作者报酬，要求他们在博客文章中为该公司的客户歌功颂德。眼下，监管部门将查处名人与奢侈品生产商秘密交易，植入广告的违规事件。
英国《每日邮报》9日援引公平贸易局高级主管希瑟·克莱顿的话报道：“网上信息真实性至关重要，因为人们由此获得信息并决定如何消费。”
植广告 影星伊丽莎白·赫利通过个人“推特”页面发布至少10条有关雅诗兰黛护肤产品的微博。
例如，2010年1月5日她在微博中写道：“如果中央供暖系统导致你皮肤干燥，试试雅诗兰黛水奇迹盈润保湿精华。初次使用就会感受到神奇效果。”
赫利代言雅诗兰黛产品已有17年，她的发言人对于合同是否要求她在微博客中推荐产品不予评论。
歌手莉莉·艾伦2010年9月19日在个人微博中写道：“一款游戏手柄正在办公室等待着我，非常激动人心！”
微博中提及的这家电子游戏公司与艾伦去年9月开业的服装商店有联系。谈及这家公司与艾伦的关系，她的发言人说：“这件事与其他人无关。”
得回馈 时装设计师亨利·霍兰德去年在微博中两次激动地谈及他的新款路虎跑车时写道：“如梦一般！（我的座驾）在停车场等着我！”
路虎公司一名发言人出面证实，公司提供名人车辆使用权；作为回报，名人需要为产品做推广。
这名发言人说：“我们为贵宾定制若干套方案。按照合约，名人有权驾车，我们由此获得回报。我们列出一批在"推特"上有高人气的名人。他们获权驾驶车辆并同座驾合影。”
“名人并非免费获得新车，而是根据合同内容获得相应折扣。他们在微博上宣传这款车，”这名发言人说。
名人微博植入广告在美国已成为一项巨大产业。一些名人在微博中为商家推广产品，每发布一条最多可获得3000英镑（约合4667美元）酬劳。但是他们发布这类微博前，必须在开头标注上“广告”或“赞助”字样。（孙扬）
(责任编辑：赵婷)
来源：新华网
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