过亿资金囤兵成都电影市场 院线上演十强争霸

　　不光赚票房，还要挖掘观影人流经济

　　目前四川共有12条院线，在全国形成了标杆地位，而成都也稳坐全国院线数最多城市的宝座

　　【火爆】

　　截至2010年12月底，2010年四川电影票房收入达到5.34亿元，比2009年增加2.12亿元，增幅高达66%，高于全国票房收入60%的平均增幅。在全国电影票房排名中，四川位列第六，排在四川之前的依次是广东、北京、上海、江苏、浙江。

　　【原因】

　　2010年UME、保利、橙天嘉禾进入成都，以前太平洋、峨眉、星美、万达、新影联、上海联合6条院线的竞争格局被打破，加上本土电影业新秀红旗影业，成都电影市场跨入十强争霸时代，成都也稳坐全国院线数最多城市的宝座。

　　【模式】

　　越来越多的影城盯上了观影人流的潜在价值，随着“嵌入商业地产”的影院投资模式逐渐成为电影院建设的主流，电影市场的火热除了让片方、影院圈钱外，受益的还有地产、周边餐饮等。而影院向地产商支付的租金，也从2002年票房分成的5%，一路飙升到2009年的20%。)

　　今年的贺岁档电影分外火热。在锦江区一事业单位上班的严小姐写下微博说，“上个月竟然到电影院看了4场电影，刚买的300元电影卡又没钱了。”这里透露出两个信息：一是贺岁档电影把人气都拉到电影院了；二是300元电影卡看4场电影，团体电影票似乎涨价了。

　　尽管电影票价格在上涨，但成都电影市场不但没受票价影响出现下滑，相反，票房收入不断上涨，而且还不断有新的院线进入成都。成都电影市场的疯狂正在上演，过亿热钱涌入投资院线。而且所有的电影院都投一家火一家，票房和投资一起蒸蒸日上。是什么吸引院线扩张，除了票房，院线又靠什么盈利？本期的华西财侦局就此展开调查。

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　　市场现象

　　贺岁档火爆电影团体票悄然提价40%

　　《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《大笑江湖》、《新少林寺》、《武林外传》……诸多影片角逐贺岁档，观众在诱人的密集宣传攻势中，心甘情愿走进电影院，为贺岁电影埋单。而多部贺岁电影圈钱圈得心花怒放。

　　统计显示，截至1月23日，《让子弹飞》总票房达到6.69亿元，超过去年国产片票房冠军《唐山大地震》至少2000万元，《非诚勿扰2》累计吸金4.91亿元，《赵氏孤儿》狂赚1.9亿元，《大笑江湖》总票房突破1.58亿元。

　　一边是贺岁档电影赚得盆满钵满，一边是电影票价悄然上涨。在锦江区一事业单位上班的严小姐告诉华西都市报记者，她购买了一张万达影城300元团体卡，以前看大片一般是25—30元，可最近看的几部片子，《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《新少林寺》等，都是35元，涨幅达到16%—40%。

　　在市中心某单位上班的潘小姐也向华西都市报记者反映，她喜欢在王府井电影院看电影，以前买的团体票25元就能看一场，现在涨价到了28元。

　　除了提价以外，团体票更是相当紧张，很难买到。“不知道怎么会那么俏，我当时托人团购，300元的卡加价到330元才买得到。”严小姐说。

　　去年票房增66%四川电影市场全国排第六

　　从大环境看，电影票涨价的趋势其实很明朗。其中首要因素就是电影市场太火了。

　　数据表明，截至2010年12月底，2010年四川电影票房收入达到5.34亿元，比2009年增加2.12亿元，增幅高达66%，高于全国票房收入60%的平均增幅，而2008年全省票房仅2亿多元。省广电局电影电视剧管理处处长周光向只用了四个字来形容这几年四川电影票房形势，那就是“强劲上升”。

　　周光向告诉华西都市报记者，截至目前，全省共12条院线，新开影院15家，新增银幕86块，新增观影座位9907个，全省影院数量达到83家。在全国电影票房排名中，四川位列第六，排在四川之前的依次是广东、北京、上海、江苏、浙江。“四川电影在全国范围内有一个标杆地位，很多中东部经济强省的票房都做不过四川，四川的票房表现好了，全国的票房表现就一定不错。”他说。而在这其中，成都市场几乎支撑起了整个四川电影市场，四川票房的95%都由成都人贡献。

　　影院回应

　　小幅提价主因是片方最低限价上涨

　　对于团体票涨价一事，影院是怎么看的呢？“今年部分电影的团体票价格有小幅上涨，因为从《唐山大地震》开始，片方给影院规定的最低价格比之前上涨了5元左右，但团体票价格上涨不会超过这个程度，对于没有提高最低票价的影片我们没有提价。”成都星美影业李思意告诉华西都市报记者，片方给北京、上海等地制定的最低票价比成都还要贵5元左右。

　　“电影票价涨跌都是根据市场需求，在合理的范围内进行的票价调整。”一影城经理告诉记者，目前影城执行的团体票都是30元，一些大片给影城规定的最低票价上涨时，团体票也会自动加价。他认为，相对于买个人票，团体票还是要便宜不少。

　　据华西都市报记者了解，电影票价不由任何政府机构来定价，各地发行放映协会有一个行业规范价，此外，就由每个影院独立定价。通常影院制定票价会考虑4个因素，影片质量、造价高低、周边影院执行票价情况、周边观众的经济承受能力。

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　　原因分析

　　热钱涌入成都院线十强争霸

　　各路资本都青睐于成都电影市场。2010年9月26日，韩三平、曹世如率先抢滩，联手打造的首家红旗社区影城开始试营业；9月28日，香港著名电影人吴思远把香港电影文化带到成都，UME成都影城空降成华区；12月8日，保利影业的触角延伸到成都，保利万和影院进驻财富又一城；同期，橙天嘉禾成都富力天汇影城闪亮登场。

　　随着UME、保利、橙天嘉禾纷纷涌入成都，以前的太平洋、峨眉、星美、万达、新影联、上海联合6条院线的竞争格局再次打破，算上本土电影业新秀红旗影业，成都电影市场跨入十强争霸时代，成都也稳坐全国院线数最多城市的宝座。

　　而未来，新影联旗下正天影城瞄准成都三环外市场，计划未来两年新开两家星级影院；四川省电影公司更是一掷千金，计划投资2.6亿打造全国最大的多功能电影城。

　　国内影业大鳄纷至沓来，大举圈地抢夺市场的背后，其实是资本市场热钱纷纷涌入的结果，这也为成都电影市场聚集了巨大的能量，粗略估算已有过亿资金集聚蓉城。

　　不仅是中资，外资也有投资意向。四川省广电局电影电视剧管理处处长周光向透露，韩国西捷电影公司曾表达过在成都开设影院的意向。

　　地产渗入不断推高影院租金

　　“嵌入商业地产”的影院投资模式，逐渐成为中国一线城市电影院建设的主流。但不断被推高的影院租金，或将转嫁到消费者身上。

　　随着越来越多的投资者把影院选址于大型购物广场内，影院向地产商支付的租金，也从2002年票房分成的5%，一路飙升到2009年的20%。

　　电影票价上涨和影院租金上涨究竟有多大关系？对此，北京盛世华锐电影投资公司总经理高军分析说，影院租金上涨跟电影票价有着间接关系，一个电影院如果运营成本相对较高，交给业主方的租金比较高的话，票价低会出现亏损。

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　　延伸调查

　　不光赚票房影院盯上观影人流经济

　　电影火热除了让片方、影院圈钱外，受益的还有地产、周边餐饮停车等。“电影院线对周边经济的带动效益非常显著，万达影院"嵌入商业地产"的模式让很多人都刮目相看。万达锦华店一带，以前位置比较偏僻交通也不方便，更谈不上人气，但短短几年时间不但自身人气爆棚，周边商圈也被带动起来。”周光向告诉华西都市报记者，影城一旦建好，周边铺面的租金就跟着上涨。

　　越来越多的影城盯上了观影人流的潜在价值，将影院多余空间

　　出租给合作方，在互相吸引人流的同时，自己的荷包也鼓起来。万达院线旗下影院建设始终遵循了一个黄金准则，房子修到哪，电影院就一定要建到哪，电影院就意味着人气。王府井电影城也深谙此道，票房收入仅仅占了影院总收入的60%左右，其余40%收入全靠卖爆米花、饮料、冰激凌等周边产品。华西都市报记者李欣忆见习记者李臣

　　成都院线竞争格局

　　2010年前：

　　太平洋、峨眉、星美、万达、新影联、上海联合6条院线同台竞技

　　2010年

　　UME、保利万和、橙天嘉禾、本土的红旗影业新进入市场

　　2012年：

　　新影联旗下正天影城：瞄准三环外市场，计划未来两年新开两家星级影院

　　四川省电影公司：计划投资2.6亿打造全国最大的多功能电影城 (来源：华西都市报)