新媒体渐成国家软实力传播的新渠道

　　人民网北京2月18日电 （记者常红）2010年《文化软实力蓝皮书》今日在京发布。蓝皮书指出，新媒体渐成国家软实力传播的新渠道，软实力的构建变得越来越“柔和”。

　　21世纪，一个国家在构筑其国家形象，向国际社会传播其价值理念及文化输出时，传播手段与传播环境与先前已有很大不同，以web2. 0为代表的新媒体成为建构与传播国家软实力的一个重要平台与全新渠道。

　　蓝皮书认为，这种不同在于更有利于实现双向沟通。传统的软实力传播大体上都是通过电视、广播、报纸等媒体进行的，而新媒体最大限度地扩大了双向沟通，可以更好地传达我方价值观与我方立场。其作为建构与传播一个国家软实力的重要途径，已渐渐为大多数国家接纳并采用，并且取得了不错的效果。

　　美国总统奥巴马访问中国之前，美国方面通过新媒体平台进行了一系列的预热与收集信息。在其抵达上海之前，美国国务院开启了CO.NX门户网站，向中国网民收集问题。此外，为了输出其国家形象及价值观，还开设了白宫博客等。

　　上述种种表明，运用新媒体，特别是运用web2.0为代表的新媒体平台进行的公共外交是目前外交的一种新发展，是一个国家软实力提升的全新思路，新媒体提供了这样一种可能政治因私人化的呈现而显得民主化与温情化，传播因多介质多渠道而变得无处不在，无孔不入。而软实力的建构变得越来越“柔和”，越来越“润物细无声”。

　　蓝皮书也指出，在当前，中国文化软实力的构建与传播面临三个“争夺”：首先，争夺概念的重新定义及故事的全新叙述，对于一些涉及基本价值观的民主、自由、人权、法制等基本概念，中国需要争夺概念定义权；其次，要争夺全球传播新平台，力争运用全球传播新渠道影响新闻报道框架及走向；最后，要争夺国家形象的生产与消费能力，软实力意味着一个国家价值观的输出、国家形象的传播。

　　最后，蓝皮书指出，用好新媒体这一平台，有利于中国建构与输出自己的价值观念与政治主张，有助于增进我方与对象国之间的相互理解，从而为中国赢得更多的国际支持，并获得更高的国际声誉与国际地位。

　　作者：常红