多家二三线白酒企业提价 消费者疑转嫁成本压力

　　提了身价后，茅台、五粮液暂时消停，二、三线白酒却有了新动静，近期争相调高出厂价，或酝酿提价，给出的涨价理由，大多涉及原料、人力等成本增加因素。

　　但不少消费者对此并不“买账”，认为当各种物价普遍上涨的时候，原本利润率已经比较可观的白酒产品，不应该再将综合成本压力转嫁到老百姓头上。

　　河南商报记者 马俊曹

　　事件

　　多家白酒企业提价或喊“涨”

　　去年年底，茅台宣布提价时，曾有业内人士分析称，根据以往的惯例，这将引发白酒行业新一轮的涨价潮。

　　但一些消费者并不认同，理由是：国家不断打出稳定物价的组合拳，又岂会任由白酒企业“撒欢”？

　　事实证明，业内人士的预言是对的：先是五粮液紧随茅台之后，将主力产品的出厂价提高100元，随后剑南春、国窖1573也悄然涨价，如今古井贡酒、古越龙山也已调高价位。

　　根据古井贡酒和古越龙山发布的公告，前者从3月21日起，对古井淡雅和古井贡酒年份原浆系列产品价格调整，出厂价具体上调幅度为3%~25%，而后者则继今年年初上调部分产品价格后，从3月19日起，又将其旗下白酒产品的价格提高7%左右。

　　与此同时，市场上不时传来水井坊下月调价的消息，而牛栏山、红星二锅头已在个别城市调高价位，还有多家白酒企业借糖酒会之机酝酿提价。

　　市场

　　部分商超的白酒零售价已调高

　　昨日上午，河南商报记者走访郑州市区大型商超及酒类专卖店发现，无论情愿不情愿，郑州市民已被卷进白酒集体涨价的风潮。

　　“3月初，国窖1573已经涨价了，现在一瓶卖939元，52度剑南春500ml装也涨价了，比国窖1573早两三天，现在一瓶卖418元。”人民路一家大型商超的一位酒水销售人员说，这两种白酒的其他产品暂时未调价。

　　“如果要买酒的话，赶快买吧，因为马上又要涨价了。”花园路上一家大型商超的酒水销售人员称，前几天郎酒厂家的人已经放出风声，将于近期提高三款产品的零售价。

　　刚刚调价的古井贡酒，部分产品在一些超市内已经提价，虽然专卖店的价格昨日尚未调整，但专卖店销售人员均称，已经接到厂家通知，将于近期调整零售价。

　　“抓狂啊，现在吃饭钱都没有酒钱多，一瓶稍微好点的白酒，动辄好几百元，难道是想让俺戒酒吗？”昨日下午，得知又有白酒涨价后，网友“感冒的狼”抱怨说。

　　质疑

　　酒企转嫁成本压力给消费者

　　与茅台、五粮液等的“雷人”涨价理由不同，二、三线白酒企业的提价原因似乎更现实。

　　比如，古井贡酒和古越龙山在提价时解释说，是为了整顿市场价格环境，理顺产品价格体系等，同时也包括通货膨胀、原料成本、用人成本等上升因素。

　　即使如此，在河南一百度论坛上，也有一些网友不解：就拿古井贡酒和古越龙山来说，根据两家企业发布的业绩预增公告，它们消化综合成本上涨的能力绰绰有余，为何还要将其转嫁给消费者？

　　郑州智象传播营销机构首席顾问田伟并不这样认为：“白酒企业涨价就是个你追我跑的游戏，综合成本上涨对50元以上价位的白酒影响很小，涨价是为了保持甚至提高自身的利润率，这样才不至于在未来的竞争中丧失发展机会。”

　　对此，郑州亮剑营销咨询机构首席顾问牛恩坤也表示赞同。“白酒的行业属性与众不同，企业之间打价格战不是比谁的价格低，而是比谁的价格更高，毕竟中国不缺少高价位白酒的消费群体，因此都争着将价格往上提。”他分析说。“归根到底，白酒企业都想活得更好，而消费者都想喝酒更便宜。”田伟说。