北京工商出台公告引发恐慌 因转载时翻译出歧义

　　北京工商出台公告旨在规范广告用语 媒体转载时翻译出歧义引发广告商恐慌

　　禁登奢侈品广告？系外媒误读

　　几个字却引来了一场大误会——近日，多家外媒发布的“北京工商将禁止户外奢侈品广告、外国广告”的消息，让不少广告公司的客户找上了门，甚至连北京工商也被卷入舆论“漩涡”。

　　●公司讲述

　　天降新规面对逼问干着急

　　“我们真的还没接到政府通知说4月15日前要更换户外的奢侈品广告，请您相信我们。”这已经是近日北京多森公司接到的第10个广告客户打来的质疑电话了。

　　本来一到月底，公司业务就会更加繁忙，最近几天更是有不少外国品牌打电话来“添乱”。多森公司从客户处得知，原来是国外媒体的一条新闻惹的祸。而这条新闻的内容是“4月15日开始，北京将对户外奢侈品广告和外国广告颁禁令”。

　　“一看到这条新闻我就蒙了，只有半个月的时间，要更换所有户外奢侈品的广告，这工作量太大，光重新制作灯箱就得用上半个月时间，简直是不可能完成的任务。”公司秦经理一直在为此事头痛，后来他发现同行们也都对此“禁令”毫不知情，一个个也在疲于应付客户的询问。

　　在查阅了中外多家媒体的新闻后，秦老板渐渐发现，很可能是国外媒体在转载时出了错，而北京工商从未出台过这种政策。

　　“发布这样的消息太不靠谱了，这不存心让广告公司和客户们干着急么。”他说，一旦查证是报道出了问题，应该要求外媒进行更正。

　　随后，记者在网上搜索“北京奢侈品广告”后发现，几乎所有信息都与外媒发布的一致，更有800多名网友在微博上转发了这条消息，在留言中大家纷纷指责这个“新规定”太过无厘头。

　　●北京工商

　　忙着辟谣接电话接到手软

　　“我们这几天就忙着接电话、处理外媒采访了。”北京市工商局相关负责人无奈地说，一则失实报道让他们成了众矢之的。

　　该负责人解释说，此前确实出台过一个针对户外广告的“禁令”，但内容却是从4月15日起，工商部门将对全市户外广告全面开查，禁止“宣扬享乐主义、封建帝王、天皇贵族、崇洋媚外”的内容，丝毫未提及“禁止奢侈品广告”一事。

　　“事情发生后，我们特意把公告原文找出来，确实是外媒写错了。”该负责人说。

　　●连线外媒

　　法新社：按工商公告翻译

　　法新社一位人士告诉记者，关于此稿件的问题他们并不了解，她认为法新社的稿件是按照工商局的公告翻译的，没有任何问题。

　　但是其他外媒在报道或转述他们的文章的时候，可能只看了英文报道而没有去看工商局的公告原文，所以造成了歧义。

　　记者今天上午联系其他刊发该消息的外媒，对方均未给出答复。截止到发稿时，报道出错的各外媒均不愿登出更正。

　　●专家说法

　　利益存分歧误读难避免

　　“国外媒体误读中国新闻的事件现在非常常见。”中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏教授表示，不光是新闻事实，有时新闻图片也张冠李戴，比如在西藏的部分报道中，使用尼泊尔等国僧人的图片。

　　产生这些问题主要由于我国与外国的新闻体制、文化和利益上存在着很大的差异，国外媒体有时会从自身的利益出发，去报道中国的新闻，以此来吸引眼球。

　　我国在对外报道中一直研究如何改进形象、更好地进行对外宣传。目前已初有成效，但因为中西方在文化和利益上存在分歧，这种误读不能完全避免。

　　工商公告误传流程图

　　时间：2011年3月15日发布单位：北京工商局网站标题：关于开展户外广告清理整顿工作的公告

　　时间：3月18日发布单位：本报及北京各媒体标题或大意：工商将整治滥用成语的户外广告，“皇家”、“顶级”等夸大用语是检查重点。

　　时间：3月21日发布单位：中国日报标题及大意：禁止宣扬奢华商品和生活方式的广告

　　时间：3月21日发布单位：法新社标题或大意：北京禁止奢华广告、过多宣传外国产品（过度引申）

　　时间：3月22日发布单位：美国之音标题及大意：北京禁止宣传享乐主义的户外广告（内容基本准确）

　　时间：3月22日发布单位：英国《每日电讯报》标题及大意：中国禁止北京的奢华广告（英文原文中的“luxuryadvertising”容易引起歧义）

　　时间：3月22日发布单位：中国某媒体从《每日电讯报》翻译成中文时未经核实，翻译出错

　　标题：中国禁止北京的奢侈品广告（标题严重错误）

　　时间：3月22日发布单位：奢侈品内幕网标题及大意：北京禁止所有户外奢侈品广告，主要针对外国产品（标题和内容均严重失实）

　　时间：3月23日事件影响：读者将此消息传到微博上（原文转发及评论近千条）传播后产生负面影响

　　文/记者任佳孙宇杨铮尹晓琳