中国奢侈品市场潜在消费者达1.75亿 男性占主导

　　中新网上海4月16日电 (记者 李佳佳)第三届“顶级品牌高峰论坛”16日在上海中欧国际工商学院举行。据透露，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已经达到1.75亿人，在全球各大品牌蜂拥而至之际，男士用品却在中国奢侈品市场上发挥主导作用。

　　当日，以“迎接碰撞：多元时代顶级品牌的再造与重生”为主题的论坛，以东西方高端对话的形式，让来自产、学、投三界的嘉宾畅所欲言。奢侈品行业秉承的“因稀缺而奢华”的传统理念，正受到如潮涌来的购买力的冲击，正在彻底改变奢侈品行业的整体面貌。究竟顶级奢侈品牌是否存在着价值创造与增值的普适定律？亦或不同的经营模式会催生出不同的品牌类型？上述话题成为本次论坛令人瞩目的焦点。

　　全球知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳认为，中国国内奢侈品市场的加速增长始于2009年下半年，当年市场规模达684亿元人民币，而2010年所有奢侈产品种类都将呈现强劲增长势头，其人民币市场规模增长预计达23%。

　　布鲁诺指出，中国奢侈品市场表现出的一个显著特征就是以男性为主导，其中中档价位(2.5万至5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹，而箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，则将保持之前的增势。“腕表种类中的卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌；箱包类中的香奈儿、古驰、爱马仕、路易威登与普拉达分列前五，他们各占所在种类近五成的市场份额。”

　　论坛还就中国奢侈品市场发展趋势进行了归纳。据分析，目前中国奢侈品市场已呈现六大重要趋势：境内购买持续增加；二、三线城市成为奢侈品市场的“新”战场；消费者期望获得全面的差异化服务体验；网上平台的重要性稳中有升；奢侈品营销增加中国元素；作为礼品馈赠增加且追求多元化。

　　值得注意的是，在消费途径上，虽然各大品牌正努力缩小中国市场和其他市场的价差，不过奢侈品的境外消费仍占据56%的份额，价格较低和产品选择更广仍是境外购买最重要的两大原因，购买较集中的为昂贵的腕表和珠宝。

　　中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯教授指出，随着中国改革开放和经济的持续发展，中国的消费者目前也逐步加入到顶级品牌的消费队伍里。全球化、信息化、网络化给整个世界带来多元化的变革，也为传统的顶级品牌带来巨大的挑战。

　　在谈到中国能否发展自己的奢侈品品牌的问题时，法国马赛商学院MBA主任 Michel Gustatz教授认为，中国市场中已经有不少久负盛名的品牌，中国企业如果能够挖掘现有的品牌潜力、借鉴中国的传统文化精髓、全新组合东方企业家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和经验，将是中国发展自己的奢侈品品牌的未来之路。