老国货重受年轻人热捧 海魂衫回力鞋成时尚宠儿

　　时尚就是一个圈圈。

　　据近日的《参考消息》报道，始于上世纪初，上世纪六七十年代风靡中国后又突然销声匿迹的回力、飞跃球鞋，现在正成为欧洲时尚潮人甚至好莱坞明星大腕们的最爱。

　　其实不止《参考消息》报道的回力、飞跃球鞋，海魂衫、永久自行车、百雀羚、双妹化妆品……这些曾经辉煌一时又消失了30年的老国货，正改头换面，一批批重出江湖。伴着旧光阴、和忘不掉的老故事浮现在几代人的回忆里。

　　当老国货撞上时尚车，是商机重现的再度崛起，还是集中回潮的昙花一现？

　　什么是经典？经典就是以前流行过的，现在重新又成为新潮。

　　三四十年前，海魂衫、回力鞋是最时髦的装扮，如果还能再骑上一辆永久牌自行车，那走在大街上，绝对要令一街人的眼珠冒火。

　　三十年后，在欧洲，中国产的飞跃、回力牌球鞋成了当地人的最爱。主演过《加勒比海盗》、《特洛伊》等大片的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆，脚穿飞跃鞋出现在片场的照片在网络上疯传。

　　而看看我们的周围，突然回潮的老国货们仿佛一夜之间又出现在货架上。吃的穿的抹的用的，可谓应有尽有。

　　河南商报记者焦素芳纪宇

　　回力、飞跃牌球鞋，海魂衫

　　梅花牌运动服，脚踏裤

　　跩不跩，看看穿和戴

　　俗话说：跩不跩，看看穿和戴。说一个人时髦不时髦，潮不潮，莫过于看穿衣打扮了。

　　上世纪六七十年代的电影中，无论城市还是农村青年，最常见的行头就是海魂衫。海魂衫和运动衣里，又以梅花牌最为有名。今年66岁的焦先生曾是当年的时髦青年之一，他说当时社会上最流行一句话：海魂衫子大翻领，毛蓝裤子宽裤腿，小白鞋，大背头，军帽一戴就是牛。

　　这小白鞋，指的就是回力田径鞋和飞跃牌篮球鞋。1935年，刚从破产阴影中走出来的正泰橡胶集团注册了回力球鞋商标，取崇尚勇士精神，企业得回天力量之意。这好口彩确实扭转了正泰的危机，随后的几十年，高帮、帆布面绿底的回力鞋成了几代青年人的时髦装扮。不少中学生苦练篮球进校队，只是为了找一个求家长买回力鞋的最佳借口。1956年中国男篮及1984年中国女排第一次获得奥运会冠军穿的都是回力鞋。那时，回力在国内就是运动鞋的代名词。

　　而又名脚踏裤的健美裤，则是上世纪80年代末的流行装。

　　没想到，几十年过去了，现在，这些又统统成了近年的新款。刚刚过去的这个冬天，改名为打底裤、也改换了材质的健美裤成了女人们穿靴配裙的百搭妙计，而蓝白、红白条纹衫更是“条纹控”们每季都无法割舍的扮靓单品。

　　大头娃娃雪糕、健力宝、稻香村点心

　　娃娃头，吃的不是雪糕是童年

　　“在我记忆中印象最深的是大头娃娃雪糕，当时五角一根。现在变成一块钱一根了，虽然还有不少厂家也在做大头娃娃雪糕，但牌子变了，外形变了，味道也变了很多，不容易找到小时候那种浓郁的奶油味道了。”70后郑州市民张智说，关于吃，回忆中的老牌子都是童年的味道。

　　“还有一种光明牌冰砖相信很多人也吃过，那时相对就是比较奢侈的东西了，沉沉的一块可以开心半天。”市民刘美说，关于吃，现在的80后印象中几乎都是童年时期零花钱换来的种种，包括酸梅粉、无花果和铅笔糖等。

　　还有一个品牌不得不提，那就是曾经辉煌无比的运动饮料健力宝，十几年前，这个饮料牌子堪比现在的可口可乐，曾冠名中国足球甲级联赛、赞助中国足球青年到巴西培训，但随着市场经济的淘洗，健力宝逐渐被各种层出不穷的饮料击败，渐渐退出舞台。直到2008年奥运会李宁重新出现，以及去年广州亚运会的大力宣传，才又勾起大家些许回忆。

　　“我最喜欢的老字号是稻香村，每次去北京都要买上一大盒回来吃，那种几十年不变的传统点心味道，我觉得是中国文化的延续。”对于曾在北京生活近10年的崔女士来说，经典的老食品就是北京稻香村的各种传统小吃，“老字号应该注重传统，谨慎创新，创新并不是不好，只是在食品方面，花样翻新恰恰让最初的口味消失了。”崔女士说。

　　美加净、片仔癀、百雀羚

　　老国货化妆品，是最早的药妆

　　“北有同仁堂，南有片仔癀”，这是妈妈时代的俗语。记忆中，你能想起的老国货化妆品还有多少？

　　百雀羚润肤霜、片仔癀珍珠膏、郁美净儿童霜、美加净银耳珍珠霜，还有宫灯杏仁露，上海牌花露水……这些上世纪曾经流行的化妆品如今想起来还带着浓烈的时代符号。“其实，那是最早的药妆。”片仔癀的拥趸金小姐说。

　　在80后女生的包包里，当然没有友谊牌香脂的小铁皮盒子，动辄千元以上的进口化妆品成了她们追捧的主角，甚至不惜花费半个月的工资购买。

　　“小时候用大宝和郁美净最多，自己上班挣钱了就开始冲着欧美和日韩的大牌。后来偶尔和一位比自己皮肤好的同学交流，她说自己还在坚持用郁美净，才又拾起来。”白领王小姐说。尤其是在网上看到一个帖子做的实验后才醒悟，适合中国人的护肤品还是老国货，“那个实验将十几种流行化妆品分别放在同样的量杯里请人试用，最后好评最多的居然是大宝。”

　　手表、缝纫机、自行车，这是上世纪很长一段时间里，一个家庭引以为豪的三大件。

　　消失了几十年，如今突然复苏回潮，这其中有着怎样的契机？

　　河南商报记者走访部分读者和市场后发现，这里面很大一部分原因是人们的怀旧情感在起作用，也有不少人是出于彰显个性的需要。

　　河南商报记者焦素芳纪宇

　　永久自行车、蝴蝶缝纫机、海鸥相机三大件，让人嫉妒羡慕恨啊

　　提起自行车，很多人还会想起永久、凤凰和飞鸽。夸张点说，在当年人们的心里，这三个响当当的牌子，几乎相当于现在的奔驰、宝马和奥迪。

　　铮亮的黑色二八大车，结实厚重，拖家带口的男人，前面横梁上坐着娃娃，后面是老婆，一路铃声叮当地穿行在街上，温馨又气派。谈恋爱的，胆大的小伙儿会让女友坐在前面的横梁上，阵阵香风在鼻翼回旋，那叫一个心里美啊！

　　缝纫机和手表，那时候也是稀缺的物件。手表最流行的是上海牌，有事没事抬起手腕看看时间，准会让周围的人嫉妒羡慕恨。

　　郑州市民王女士还记得30年前家里的那台蝴蝶牌缝纫机。从窗帘床单到桌布衣服，一台缝纫机能做出来当时相当流行的款式。“还有专门的裁剪书，晚上常常看到妈妈拿着尺子比画，剪好之后用缝纫机拼合，第二天就能看见一件崭新的外套或者裤子。”王女士说，不过上世纪90年代开始，缝纫机就成了摆设，用花布罩着再也没用过。

　　而120元钱一台的海鸥相机，则算是那时候的奢侈品了。按照上世纪70年代的工资标准，当时的120元钱大概相当于一个普通职工4个月的工资。

　　靠一双飞跃鞋谈了第一个女朋友

　　说起和飞跃鞋的渊源，41岁的陈先生感触颇多。

　　陈先生拥有的第一双飞跃鞋是在上初三的时候，那年他15岁，在县城住校。“家里条件不好，买不起十多元一双的回力篮球鞋，但是上体育课还必须得穿，就狠了狠心，买了双7元钱的飞跃田径鞋。”

　　虽然陈先生买的不过是7元一双的飞跃田径鞋，可对每月家里只给20多元生活费的他来说，7元钱也算是一笔不小的开支了。

　　“每次穿鞋都爱惜得很，除了上体育课，平时基本都穿娘做的黑面布鞋。谈第一个女朋友，应该也有这双白球鞋的功劳。”因为白球鞋的作用，年轻小伙在球场上格外精神焕发。“底子可软，又柔韧耐穿，早上锻炼晚上散步都穿这种鞋。在我的影响下，穿惯耐克的儿子也开始喜欢这便宜好穿的国产鞋了。”陈先生说，一直到现在还是坚信回力和飞跃鞋最好穿。

　　那些爱美的小秘密啊

　　算下来，杨女士用美加净银耳珍珠霜有23年了。

　　14岁，正是爱美的年纪。有一年她跟妈妈去县城串亲戚。“亲戚家有个姐姐，20多岁。她桌子上两样东西吸引了我，一个是粉白相间的美加净银耳珍珠霜，一个是绿色小瓶的上海花露水。”

　　杨女士打开一闻，就再也舍不得放开了。“偷偷抹一点在手上，润润的滑滑的。特别是那个小绿瓶的花露水，真香啊。”犹豫了很久，偷偷在脸上手上抹满了美加净，又在身上狠狠洒了几滴花露水。

　　最后的结果是，吃饭时满身香气四溢的她成了众亲戚取笑的对象，“到最后，羞愤交加的我自己先跑回家了。”

　　随着各种合资进口的高档化妆品不断问世，有段时间，美加净银耳珍珠霜已经很难找到了。杨女士也试过别的大牌化妆品，但总觉得高价位之下，品质不过如此。“近些年美加净老品新品不断问世，让人觉得像故人重逢一样，感觉挺好。”