　　“我是老三届知青，我们年轻的时候，杏仁蜜、银耳珍珠霜还都是很奢侈的东西，护肤用得最多的是甘油，返城后工作挣钱了，才开始买那种小袋的珍珠霜来用，开始是因为节俭，但一直都觉得很好，所以从没关注过其他的化妆品，不想用更贵的，也不关心那些潮流的转变。”刘阿姨说，自己至今用的还是宫灯牌杏仁蜜，最近，女儿也“看上了”这个牌子，一买就是两瓶。

　　“说到这些老牌子的用品，我的情结比较深，结婚的时候买的缝纫机现在还在家里摆着，虽然基本没用了，但就是舍不得扔，在物质匮乏的年代里，过惯了苦日子的我们全是依赖这些经久耐用的老东西生活。”刘阿姨说，自己每年还会把缝纫机擦拭一下，保证它还能转动，每当擦拭的时候，都会想起孩子们小的时候，过年的新衣都是用这台缝纫机做的，那种成就感和现在给孩子买一件新衣服是完全不一样的。

　　对于刘阿姨来说，伴随老国货的“苦日子”反而给自己带来了不少快乐的回忆，“我愿意保留这种苦，使用这些东西也能找到当年的感觉。”

　　蜂拥而至，又如烟消散。这样瞬息万变并不新鲜。

　　此次老国货回潮，到底是真正的崛起，还是一时的流行？在与洋品牌的博弈中，老国货会不会再一次落败？

　　昨日的采访中，网友和专家们认为，仅靠怀旧情感支撑老国货是不够的。经过30年市场经济洗礼，消费者越来越成熟理性的现在，在老国货中注入时尚元素，增加新的营销网络渠道，这才是最重要的。

　　河南商报记者焦素芳纪宇

　　追溯

　　找寻那些老国货消失的轨迹

　　财经作家吴晓波曾写道：任何一段历史，回过头来看，都是有迹可循的。

　　那么回过头来看看，我们或者我们的父辈曾经无比钟爱的老国货，是什么时候一点一点淡出我们视野的？

　　老国货的辉煌，在上世纪七八十年代达到顶峰，曾影响了几代中国人的消费观念和文化。1984年许海峰参加奥运会为中国拿下第一枚奥运金牌时，穿的就是著名的梅花牌运动服。而1981年到1986年间取得五连冠的女排姑娘们，训练和参加比赛时的全套装备，也是著名的老国货梅花牌和回力牌。

　　上世纪90年代之后，各种合资、外资的品牌排山倒海般涌了进来。化妆品要用飘柔、潘婷、海飞丝才够档次，运动鞋要穿阿迪达斯、耐克才更时髦，骑车要骑捷安特、阿米尼，穿衣要穿梦特娇、金利来……跟老国货相比，国际大牌们的产品种类确实丰富，包装确实精美，再加上炫目的广告、先进的自动化生产线以及神秘的“高科技”成分，国人被眼花缭乱的洋品牌轻松俘获。

　　冲击之下，便宜的老国货无人问津，甚至很多国产货不得不改头换面，要起个拗口的洋名字来吸引眼球。

　　样本

　　老国货的新商机被看好并实践

　　在郑州古玩城的一家“墨斗收藏博物馆”当中，生于上世纪70年代的馆主乔崇宏也是一位老国货的爱好者。

　　除了收藏之外，乔崇宏也因为看到了老国货的商机，同时进行销售，“主要是一些我们喜欢并且记忆深刻的老物件，因为那时候的产品质量大都非常过硬，并且是手工制造，一件物品用很多年是常事，加上现在的国货回归潮流，这类物品常常吸引爱好者找上门来。”

　　在这家店面里，一只印着“为人民服务”的老式二手搪瓷缸的价格是200元，正因为不是新品，才增加了收藏的意味，还有小时候用的铅笔盒、收录机以及老式镜框等，顾客常常是奔着“怀旧”的情节而来。

　　在不少旅游区，你也可能看到一间“熊猫店”，老式吊扇，醒目标语，老式的文具、书包，全烙印着上世纪70年代的符号，但就是这样的小店却能吸引众多年轻消费者，一个军用书包的售价达到68元。

　　在追寻老国货新商机的店主当中，一类是搜集和收藏有明显年代特征的老东西，主要为文具和玩具，进行“二手货”的销售，另一类则是对经典进行复制，再加上新的时尚元素，变成新款商品。“真正的老东西除了少部分回收的以展示为主之外，有些积压货品也能以极便宜的价格淘到，淘到之后慢慢销售，更多的产品以经典复制为主，这样能够带动销量，维持成本。”店主介绍。

　　“我觉得这些东西还是有商机的，比如在郑州的光彩市场就有一家铺子专门销售80后小时候的食品，话梅、铅笔糖、酸梅粉应有尽有，我几乎每周都要去买一些当零食吃，朋友见到了还会疯抢，价格虽然比小时候翻了很多番，但买的人还是不少。”80后白领于小姐说。

　　网络推手加速“国货回潮”

　　经典国货回归潮流，一方面源于70后的怀旧情结，另一方面，80后、90后的年轻人期望在品牌泛滥时代反其道而行之的个性行为，也是重要原因之一。

　　随着“国货回潮”的强劲风暴，不少国货老牌企业策划宣传，并以网络为切入点，跻身“国货回潮”行列。

　　老牌国货永久自行车针对80后、90后推出“永久C”，首先选择的销售渠道是网络，在淘宝商城上开设官方旗舰店，在豆瓣网开设讨论小组。在它的网络旗舰店里，全新子品牌“永久C”一改往日“黑色二八大杠”傻大笨粗的沉闷形象，而用薄荷绿和天蓝来诠释着“轻快、自由、低碳、时尚、充满温情与欢乐的全新都市感受”。

　　中国最古老的运动品牌“回力”，上海的旗舰店开业之后，各大城市的专卖店也相继开业。重归货架的回力鞋定位为潮流人群，从设计包装到营销力求做到潮味十足。鞋底的龙形图案，主色红、黄、白、黑秉持着典型的中国元素和特色。粗格纹代替原有的细格纹，使鞋更加时尚且透气性好。甚至一批限量版的回力鞋，还有专门的红黑主色外包装，并随鞋赠送一套卡通人形玩偶。借着复古潮流在国内市场时尚转身后的回力，开始与匡威、耐克这些国际大牌同场竞技。

　　服装品牌美特斯·邦威也于今年正式启动“新国货”战役，选择8位在不同领域的人作为“新国货”标杆，其中包括歌手周杰伦、创意名人包益民、摩登造型师陈星如、新锐摄影师陈曼等时尚人物。

　　正如一句关于国货的广告语：“国货概念传承百年，而国货的每一次辉煌与落寞，都诉说着一个时代的国民精神。”现在，这种精神通过网络迅速被扩大。

　　沉寂无声的年代，许多老品牌由于自身经营状况不善，很少打广告，售价也比较低廉，许多都仅存在于人们小时候的记忆当中。而网友从出于好奇的购买尝试后写试用报告开始，到不断买不断写，国货借助网络的力量被越来越多的人所注意。人们开始寻觅、购买、互相讨论，精品老国货被“网络推手”再次推上了时尚的风口浪尖。

[上一页] [1] [2]

(责任编辑：UN111)