网上书店再掀降价潮 出版商指责网商打价格战

　　中广网北京5月19日消息 据中国之声《央广新闻》报道，随着网络技术的发展，网上购书成为许多人买书时的第一选择，许多的网上书店也越来越兴盛繁荣，而且图书价格常年有折扣。六一将至，各家网上书店针对儿童节又展开了新一轮价格战，面对不断缩水的新书价格，出版商坐不住了。详细情况连线中国之声记者王宇。

　　主持人：据你了解近期各家网上书店都有哪些降价行为？

　　记者：其实像主持人刚才说的在网上售书的这些网站他们的图书是常年有折扣的，大概在8折、9折左右，最近这两天为什么大家又开始关注网上书店的降价，是因为卓越亚马逊在本月初打出一个广告，叫“最给利的六一儿童节”，这个“利”是“利润”的“利”，他们号称要实行历年来最震撼的一次打折活动，按照他们网站上刊出的价格，原价78元儿童图书现价只有42.9元，一本原价40.5元的英语儿童读物现在只有20.3元，尽管有一些漫画书其实并不是少儿图书，就是都知道成人也可以看的漫画，虽然不是少儿图书，也被列入了这次的促销范围，而且售价的降低幅度也非常大。卓越这样一个举动以后，它的竞争对手当当网和京东商城也纷纷跟进，当当网的用户们收到一条促销短信，说全网的图书实行6.5折峰顶，而且有上万种图书是5元起卖，更打出一个广告“2011最受孩子欢迎的书5.9折封顶”的旗号，而京东商城折扣比另外两家还要狠，宣布全部少儿图书超过5万种四折封顶，面对这样一个情况，出版发行方面就坐不住了，磨铁图书有限公司总裁沈浩波在微博上发了一条微博让大家关注起这件事来，他的微博是一个比较措词严厉的最后通牒，原文是这样的：“如果你们一再用各种名目打价格战扰乱市场，如果你们一再干扰上游价格政策，作为你们最大的图书供应商，我们不排除将少儿动漫类图书全面与当当独家，不排除全品种与当当独家，不排除开新闻发布会”，这个就是沈浩波总裁对卓越亚马逊的非常严厉的算是通牒吧。

　　主持人：我浏览了一下很多的主要网上书店，发现在六一前后，六一之前打折非常大，就像你刚才说不仅仅是少儿图书，很多其他的图书也跟着降价了，网上书店的负责人他们是怎么解释自己的降价行为？

　　记者：卓越亚马逊他们说他们的降价促销是自身的让利，不会损害出版商的收益，他们创造的是消费者和出版商的共同利益，而在当当网方面，这个态度就和卓越亚马逊截然不同了，他把降价比做一个双刃剑，虽然看似对读者有利，但是对企业获利其实没有好处，京东商城方面说这次打折并不是跟风之举，不是说同行都打折了我们都打折，而是按照预期化进行的，在出版发行方面。接力出版社的电子出版社的负责人王国荣说考虑到成本问题，通常出版商能够承受的新书的折扣极限最低只能是6折，低于这个价格就会出很大麻烦，现在网上说的4折峰顶，5.9折峰顶，这样的低价是从未有过的情况，如果长期这样下去，出版这方面是赔不起的，所以卓越方面打出让利消费者的说辞，出版方面并不接受，他们觉得无休止的价格战会让读者们产生不信任感，影响大多数消费者的信心，甚至会扰乱整个市场的价格体系，但是现在面对网上书店的低价折扣，出版商们也没有太好的手段抵制，他们最多而且最频繁使用的一个策略只能是严格控制货源，就像刚才沈浩波的微博说，我们把图书不卖给你们了，看你们怎么办。