中国微博热催生“粉丝经济” 巨大市场亟待监管

　　新华网合肥9月23日电（蔡敏、钱佳）随着中国微博用户增至2亿左右，“粉丝团”不仅成为一个个巨大的舆论场，也正在被开发出越来越多的商业价值，“粉丝经济”日渐火爆。

　　然而，买卖“粉丝”、虚假“粉丝”、假冒名人微博等网络乱象让业内人士、社会学家们发出呼吁，巨大网络市场亟待监管。

　　一段关于微博影响力的比喻在网上广为流传：“粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过1万个，你就是本杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸……”

　　随着“粉丝团”的日渐庞大，微博也由信息交流平台、言论传播平台逐渐成了现实的“名利场”。很多意见领袖的微博已经可以用真金白银来衡量。

　　“有眼球的地方，就有利益。”合肥市龙禧传媒的媒介部副总监许叶说，广告主在电视、报纸上和停车场等投广告，就是盯住了收视人群。同样道理，当微博风行，拥有几十万、上百万“粉丝”的微博账号，自然而然也就成了广告的新载体。

　　中国一些地方报纸已经明确报道了微博市场的价格行情：国内有10万“粉丝”的微博，发广告信息的价码是300元一条；20万“粉丝”是600元一条；30万“粉丝”是900元一条；600万“粉丝”，2万元一条。

　　越来越多人看到了微博的经济潜力。于是，虚假“粉丝”、“粉丝”买卖、假冒名人有偿转发等网络交易乱象随之而来。

　　“僵尸粉”，就是微博上的虚假“粉丝”，最初的“僵尸粉”通常是没有发言、没有“粉丝”、没有动态，是由系统自动产生的虚假注册的用户。随着微博市场的进一步繁荣，现在的“僵尸粉”已经发展成为有头像、有全国各省市的地址、有正常昵称的虚假“粉丝”。造“粉”和卖“粉”成为微博发展中的一种生财之路。

　　“如果你的微博没有人气，我可以帮忙，只要你出2000元，我就可以帮你增加20万高质量粉丝，你出2万钱，我就可让你的粉丝增加200万。”这样的小广告在网上随处可见。

　　在一些在线交易网站，还有专门售卖“僵尸粉丝”的网店，卖家还提供了多种消费选择。比如，“粉丝”1000个＋转发400条＋评论20条＝108元；100次转发8元；只购买“粉丝”8分1个，100个起卖。

　　“我最近发现我关注的微博里多了几个经常发广告的微博，奇怪的是，原先我并没有关注他们呀。”网友“铃铛响叮当”说。

　　网友“olive～”说，几个经常玩微博的朋友告诉我，一些网民借微博平台方审核不严的漏洞，冒充名人自己开微博，获得大量“粉丝”关注后，将这些账号卖给有微博营销需要的人。

　　据一位要求匿名的供职腾讯的刘先生介绍，目前腾讯微博在公众人物实名认证上采取了“一对一”的核实模式，保证了在腾讯微博中加“V”的公众人物不被假冒。

　　安徽师范大学传媒学院副院长沈正赋教授说，“粉丝经济”就是把“粉丝”以一种关注和被关注的关系连接起来，采用各种方式盈利的经济模式，微博“粉丝”可以用来做产品营销、危机公关、售后服务、慈善公益等一系列活动。

　　但沈正赋指出，微博上的虚假“粉丝”是一种信息诈骗，对待这样的“僵尸粉丝”，有关部门要借鉴对垃圾邮件的管理规则进行管理。最好就是由独立的第三方机构对微博“粉丝”质量进行评估，评估依据不应只是单一的“粉丝”数量，还要包括所写博文的质量、“粉丝”的正面评价等标准。

　　安徽省社科院研究员王开玉表示，对于假冒名人，甚至以名人的口吻发帖转帖的行为实属侵权，如果这些人因为言论不当引发严重后果，应当承担他们相应的法律责任。提供微博平台的网站也有责任和义务清理那些造假的微博。

　　王开玉说，针对“粉丝经济”中存在的乱象，有关部门应尽快立法规范，不要使微博这样新的网络工具为少数人犯罪提供便利。微博网友也应积极举报虚假“粉丝”，通过各种传播方式让整个社会认识到，通过人格魅力，理性言论获得的真实“粉丝”才是光荣的。