解说：
就在市场的一片惋惜之中，最近却传来台湾诚品书店进军大陆市场的消息。对于未来的发展，诚品书店创办人吴清友却充满信心，他希望今后苏州人如果不在家就是在诚品书店，如果不在诚品书店就是在前往诚品书店的路上。一家也曾经历过市场的挑战，却如今成为台湾文化符号的书店。他信心满满的到来究竟会给我们什么样的启发？
白岩松：
但愿，我们都在去书店的路上或者在书店里头。其实为什么一些民营书店倒闭了之后，我们会非常叹息呢？因为这些年经过民营书店这种努力，的确读书人找到了一个可以读书、买书合适的地方，那种氛围让人非常喜欢。这个时候你发现，我们有意无意的其实忽略了另外大量书店的存在，那就是新华书店。为什么新华书店不能够很好的扮演起让读书人找到好的读书感觉这样一个地方呢？其实所有行里的人都用一句话，新华书店托毛主席的福，因为一解放之后就把每个城市里最好的地界都给了新华书店，然后很多年之后由于这么好的地界价格直线上涨，他们盖了写字楼出租出去，挣很多很的钱可以养这个书。另外，他们有教材和教辅，大量的钱白送给他们。在这样一种背景之下，我们相当大比例的新华书店不思进取，把它变成了一个普普通通拥挤的卖场，不吸引读书人。因此，如何逼着他改革变成我们喜欢的书店，我觉得不在这儿讨论。刚才那里谈到的第三极最后倒闭让很多人叹息，一个重要的倒闭原因是他跟旁边的一个新华书店在拼价格，始终打八折战，最后新华书店什么事儿没有，他倒闭了，民营的怎么能拼得过国营呢？你怎么能拼得过新华书店呢？有很多人开玩笑，说台湾之所以诚品书店能够快速、蓬勃的发展就是因为在台湾没有新华书店。前几年我去了诚品书店，咱们一起看一下。
字幕提示：2005年7月16日《岩松看台湾》
白岩松：
其实从门口的介绍，你也能看出现在诚品多元化的经营。你看在二楼的时候诚品书店总店很多的书，一楼是知性•风采，就已经有办公文具、精品等等，G层是美撰、风尚，异国美食。B1创意•生活，像儿童馆、文具馆等等，B2是艺术和人文，它也是非常丰富的。里头会是什么样的呢？台北夜晚会有多少人？是什么样的年龄层会在这个书店里度过呢？走，进去看一看。
解说：
混合着咖啡浓香和墨香，集花店、异文空间、画廊为一体，每年举办约五百场演讲与展览的诚品。这个复合式书店以自己本身独有的多元化经营赢得了购书人的肯定，遍布台湾的几十家诚品书店成为一道独特的风景，它不仅仅是卖书，还是一个大的阅览室。
记者：
你喜欢这个书店什么呢？
读者：
因为它二十四小时经营，比较方便。
解说：
1995年的一次搬迁，试行“今夜不打烊”的特殊活动却意外收到奇效，于是诚品开始了24小时营业的举措，而其结果就是诚品的意义已经远远不再是一个书店，而成为城市的别样的公共空间。
台湾东森电视台主播 卢秀芳：
在台湾吃口香糖并不代表口香糖，口香糖代表一种叛逆，喝咖啡呢可能代表着是一种失恋或者恋爱的感觉。到诚品也一样，到诚品不管看不看书的人都来，因为什么？因为这里代表一种优雅的、流行的、聪明的气氛，所以我们看到从3岁的到80岁的都会来诚品光上逛圈，这里也是很多恋人喜欢约会的场所，觉得自己好有气质。
白岩松：
我在台北的时候好几次过了晚上12点之后去诚品书店，那种感受太好了，而且人非常非常多。现在毫无疑问诚品书店已经成为台北甚至台湾很多城市的一个地标，很多旅游者一定要去一下诚品的。我想很多暴发户在装修自己房子的时候都会买一些假书放在书架上，他知道这玩意好，是好的装修的东西。那我们很多城市的市长为什么不想着在装修城市的时候，要把城市的文化地标都装修好呢？难道我们的市长连暴发户都不如？我当然不愿意相信，恐怕正在思考当中。
另外说到新华书店的时候，我也注意到了有很多现在的新华书店的经营者开始转变思维，他在借鉴和学习诚品书店，希望把它打造成一个文化的地标，我们希望这种速度再加快一点。
那么再说到民营书店倒闭，也有一个从厦门来的，现在是时尚廊书店的总经理许志强，他说：“必须指出的是，当前民营小书店的倒闭潮很大程度是源于竞争的不公并，国有书店不必承担高额房租，还能享受增值税先征后返的优惠，更何况还有旱涝保收的中小学教材的发行利润。台湾诚品金石堂出现财务危机时，都是赚钱大企业出手相救，决不是袖手旁观说风凉话。”在他的这段话里头提出三个很重要的因素：一个是竞争的公平。我再次强调，希望新华书店尽早能由于内力和外力督促它快速地成长，演变成一个又一个的漂亮成品，因为它没有房租的压力，毛主席之前就已经给它安排了。第二个就是如何能通过政府税收以及房租的这种减免，包括水电的一些优惠政策等等，让书店可以继续开下去，而且开得好。第三个，我们的企业家和金融家可不可以考虑向这个方向有所倾斜。
接下来我要举一个例子了，看看我们政府能做什么。几年前在看日本的时候，突然发现在大阪最繁华相当于北京王府井，比王府井还要繁华的地方，看到有一个政府建的文化大楼，它是干什么用的呢？咱们看一看。
（播放短片）
解说：
三百多年前，落语第一次以曲艺形式登上日本京都的舞台，这种类似于中国单口相声的表演在很长一段时间内是日本人非常喜欢的大众艺术。进入20世纪60年代，无论是单人表演的落语还是双人表演的漫才，传统曲艺文化开始遭遇电影、电视等视听媒体的光影冲击，不得不走上了衰落之路。许多落语家甚至放弃祖业改投别行。为了不让传统文化在今天的日本走向终结，一方面制作播出以落语为题材的电视剧和动画片，让年轻人感受到传统文化的魅力。另一方面，日本政府在东京、大阪等地陆续兴建国立剧场、演艺场，并由政府出资支持传统曲艺的振兴，增进日本普通人对传统曲艺的亲近感。
白岩松：
你看在我的身后像一个博物馆一样的场所，所有跟漫才、落语有关的史实和资料，和历史发展的进程都被收录其中，而且这个演出的场所和这样的展览都是由大阪市政府来全资建立的，它才拥有一个便宜的票价。你看，旁边还有一个类似图书馆一样的东西，这是一个什么样的地方呢？原来各个媒体把他们有关漫才和落语有关的所有声像资料全部在这儿提供。
解说：
在这个资料馆里，人们可以免费查阅各种落语的影像资料，为了吸引更多年轻人的目光，许多落语诗的形象还被制作成卡通玩具的形象。
字幕提示：2007年3月21日《岩松看日本》
近几大学客座讲师 落语研究专家 古川绫子：
50年前在大阪大约只有20名落语师，现在已经增加到200多名，可以说落语比50年前更受欢迎了。
白岩松：
落语、漫才就相当于咱们单口相声、双口相声，包括将来的一些三弦等等，日本也有很多需要拯救濒危文化的项目，但是你看政府出钱盖楼，然后极低的价格甚至免费让他们使用演出场所，于是他们就能卖很低的票价，游客又很多，因为是最黄金的地段，结果场场饱满，这个东西越来越持续下去，而且还有复苏的迹象。大阪市长能做到的事情，我相信北京市长、上海市长、广州市长应该也能做到，只不过是有了这样的信息开始去琢磨了，那我觉得这就是一个大好的开始，因为我注意到《人民日报》6月14日上的一篇报道，6月14日光合作用倒闭之前，“因为人工、运费、租金等成本的大幅攀升导致的大量实体书店减少的情况，尤其是民营书店倒闭的情况已引起新闻出版总署的重视。在今天下午召开的民营书店发展研讨会上，新闻出版总署副署长阎晓宏表示，相关部门正在制定政策，要在城市规划中留出书店的位置，甚至是城里最好的位置。除了大的书城建设，也要为小的实体书店留出足够的发展空间，以保持一个城市的文化生态。
说话会算数吧，这毕竟是登在《人民日报》上。另外，光新闻出版总署说是没有用的，必须是很多市长和企业家能够真正地在黄金地点，比如像前门有这样的地方吗？还有我们一些小吃可不可以进去？将来书店如果延长他的经营，不会让他多卖其它东西的时候，可不可以有很便宜的租金甚至没有租金这样的地方让他开书店。另外我们很多企业家、房地产商搞那么多足球队，在盖自己房地产项目的时候，能不能拿出一间屋子，不要钱让他开书店，也许你的房价都能多卖一点。
好了，先说到这儿了，听听出版人对政府的期待是什么？
（电话采访）
图书出版人 路金波：
我觉得免税是需要的，就是这中间的增值税，13%的增值税还是比较高的税率。新华书店好像各地大部分都是退税的。至于租金的问题，还有人提出来租金补贴。因为图书的增幅，每年5%，它是整个行业的增长，它是跑不赢GDP的，GDP更是跑不赢房地产的，所以也有人提出来说应该给这个书店补贴租金。我觉得免税是很容易，因为它非常公平，也易于实施。至于租金的问题恐怕只能交给市场去办。
白岩松：
我觉得政府要想想办法的话，租金方面也是有办法可想的。
我觉得最近大家都很兴奋，因为我们面临着文化的大繁荣、大发展这样一个局面，十七届六中全会已经提出了方向。但是另一方面也逼着我们去思考要从小处着手，这样的话大繁荣、大发展才会真正地可期，我爱书店，我必须承认。我也希望我们的书店能够越发展越好，我们也希望我们的城市不光用高度或者用财富来装修自己，它也能够有文化品位的用书店，用很多文化的这种设施去装修自己，这一天会远吗？
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