温州奢侈品消费位列三甲 市民视点由炫富变体验

　　来源：温州日报

近年来，随着我市经济不断发展，各类豪车、名表、名包的世界顶尖奢侈品品牌，纷纷入驻我市 陈翔 摄

　　温州奢侈品消费“全城热恋”？

　　日前，《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布，在中国奢侈品消费能力排行中，除北京、上海、广州外，杭州、温州、青岛的奢侈品消费能力在内地占据了前三强。

　　在这当中，温州是唯一一个二线城市，却展示出其强大的购买力。也正是由于这巨大的市场消费潜力，吸引了一大批国际高端品牌蜂拥而至。据了解，目前，各类国际奢侈品牌大概有七成在温州落地。

　　谁在消费奢侈品？

　　年轻人和财富人士

　　记者昨天相继走访了位于市区的GUCCI、BURBERRY、SWAROVSKI等国际高端品牌专卖店，根据工作人员的描述，近年来，越来越多的消费者加入到奢侈品消费的行列，而且消费主体年龄也呈现出阶梯式变化，年轻消费者已成为消费主力之一。

　　徐先生刚30岁出头，但已是一家制衣企业的老板。由于生意场的需要，他要经常忙于各类应酬。他告诉记者，刚一开始他对这些奢侈品抱着可有可无的心态。但是随着交际圈的不断扩大，他的观点也逐渐改变。“谈生意或朋友聚会的时候，那些客户或朋友会经常谈到一些时尚潮流，比如买了一个新款的ROLEX手表，换了一个LV包等等。”徐先生说，这就是一个圈子的潜移默化的影响。于是在今年，他就把自己的凯美瑞“座驾”换成了宝马7系，也特地去买了一款CARTIER的腕表。

　　在市区财富中心的GUCCI专卖店里，记者碰到了正在选购女包的胡先生夫妇。胡先生告诉记者，他是一家外贸企业的主管，这次陪妻子过来购物，是为了给妻子买个手提包，当做结婚纪念日的礼物。“有时候我从国外出差回来，也会给妻子买个LV包或香奈儿的香水。”胡先生说，现在经济能力强了，这些奢侈品对他们来说，也是一种生活的需要。

　　GUCCI专卖店的工作人员说，今年仅半年时间，她们专柜的营业额就已超过该品牌总部给温州店下达的整年销售指标。据了解，在8月份，我市GUCCI、CARTIER的销售业绩在全国各分店中也是名列前茅的。

　　今年6月份开业的PRADA是浙江首家、全中国第14家总部直营旗舰店，温州消费者对奢侈品的“热恋”让PRADA的工作人员着实惊讶。据工作人员介绍，当日店里人满为患，连一款价值27万元的鳄鱼皮包，也很快被买走。

　　“我们这里有近10个国际顶级奢侈品牌，全部集中在一楼。”财富中心相关负责人说，这些奢侈品牌，自开业那天起，销售额就保持稳步上升的趋势，部分品牌的销售业绩更是排名全国第一。

　　缘何消费奢侈品？

　　炫富到关注舒适体验

　　奢侈品因稀缺、独特而身价高不可攀，但同时也给拥有者带来精致的生活体验。有人曾这么描述，奢侈品，被金钱筑起了一道围墙，墙外的人“只可远观”。这也说明，奢侈品被赋予身份与财富的象征，吸引着众多财富人士成为其忠实的粉丝。

　　这一点，温州富裕人士更是将其表现得淋漓尽致。除了皮包、名表、服装等奢侈品外，一些豪车、烟酒等奢侈品牌也是他们消费的对象。

　　“正是由于奢侈品被贴上了这样的‘招牌’，加上对品牌的认知不足，许多消费者都是为了挣‘面子’而买。”该负责人说，不过据他的观察，近年来，这种消费心态已逐渐趋于理性。因为以往的消费主体是最先致富的一批温州人，他们不会关注品牌的内涵，出发点也只是“炫富”。如今，消费主体的年轻化，让这种“炫富”向“认可”阶段过渡，更多的年轻消费者在选购奢侈品的时候，逐渐将关注点转移到该品牌的品位与舒适的体验上，不会去盲目消费。

　　随着奢侈品牌的逐渐增加，这块诱人的“蛋糕”是否很快被瓜分完？业内人士分析，由于温州的经济活力较强，消费能力已经向一线城市逼近，因此，关于奢侈品市场的前景，他对其发展潜力有信心。

　　另外，《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》也显示，目前，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。而且，国内的一些权威机构的调查结果也提到，在未来的二三年内，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国，其中，像温州等二、三线的城市将成为未来奢侈品消费的主要支撑力量。

　　本报记者 叶德初