定制其实也可以“平民化”，珠宝和文胸定制价格甚至可低过成品
本报记者 周颖/文并摄
曾经，说到定制，我们想到的总是香奈儿、迪奥、阿玛尼的高级礼服。它们够奢华、够大牌、够顶级。不过，它们离我们的生活也实在很遥远。对于大多数人来说，为了定制一双独一无二的皮鞋，就兴师动众地飞到北京、香港甚至米兰，这种做法实在不够经济。
早在多年前，像LV这样的大牌就为购买它们包袋的客人提供铭刻吊牌的服务，在袖口绣上某些个人标识的做法在衬衫定制上也很常用。现如今，这种在小范围内加入个人元素的做法局部定制，在定制行业里开始逐渐流行。
局部定制减少了定制者的时间成本，而如今一些小件物品的定制，也开始进入平价时代，连金钱成本也被压缩下来。同样一件文胸的定制价格，甚至比成品价格还要低。这似乎意味着，定制也进入了“平民时代”。
飞到北京和设计师碰头
参加这种皮鞋定制的杭州人，只有五六个
朱小姐在Berluti柜台工作两年了。她说，目前来看，店里生意主要还是靠老客光顾。“我们店里还是成品鞋卖得多，真正稳定的定制客户，大概只有五六个。”朱小姐告诉记者，柜台里的成品鞋价格都在1.5万元左右，而定制鞋款则是6万元起步，没有上限。
光从数字上来看，五六个定制客人，的确不是非常可观。不过客源有限的原因，不光在于6万起步的价格。还有一部分原因在于，想要拥有一双量身定制的Berluti皮鞋，你还得有足够的时间。
据了解，这个品牌在中国市场每年只有两次定制机会。而参与定制的客人，必须在指定时间到设计师所在城市来量尺寸做设计。“一般来说，我们会留下有定制意向的客人的联系方式。等到这一季的定制快要开始的时候，我们会把这次设计师所在的城市，和给他预约的时间告诉他。然后客人再到那个城市去完成定制。”朱小姐说，目前他们的设计师每一季只会到北京、上海和香港其中的一个城市去，因而杭州客人得跟着设计师的脚步走。
一方面是得舟车劳顿去同设计师会合，一方面这个鞋子的制作周期也是无法预期的。按照朱小姐的说法，如今选择定制的客人大多是在皮料方面有一些特别的需求。蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮，这些稀缺的皮种往往成为定制客人的指定皮料。而这些皮料非常有限，光找这些皮料要花的时间就很难说了。
和Berluti一样，很多定制品牌的生产周期都会很长。其中的原因在于大部分设计师来自国外，他们通常隔上一段时间才会来中国，而客人只有等到他们来了，才有可能开始定制的第一步。另外，一些定制品牌的生产往往不在国内完成。像顶级男装定制品牌Kiton，它的所有面料缝合，都必须由意大利当地工匠完成。这就造成了这些定制过程会变得很漫长。正是因为如此，Berluti的客人往往和设计师碰一次面，就会定上三四双鞋子。
换一个颜色加一个图案
手机和鞋子，都玩上了“局部定制”
正是因为这种传统的、严格意义上的高级定制，无论在时间成本还是经济成本上都太昂贵。于是有了另外一种相对“折中”的定制方式，我们姑且把这种定制称为“局部定制”。
REYN是一个来自法国的手机定制品牌。据销售员宁小姐介绍，目前该品牌手机的定制，就是一种局部定制的概念。“我们这个手机最大的特点就在于背面的手工浮雕设计。像我们的成品手机，女款的是玫瑰图案，男款的是拿破仑图案。而客人就可以根据自己的需要，把这些图案换成其他的，比如他自己的照片等等。或者在原本这个浮雕的基础上刻上签名。”
相对手机定制比较单一的做法。鞋履的局部定制就显得花样繁多。朱小姐向我们介绍，在Berluti，目前客人们比较常用的项目有转色和“文身”。
转色，顾名思义就是给鞋子换一个颜色。而这种变化，可以发生在新鞋身上，也可以发生在旧鞋身上。比如你买了一双黑色的皮鞋，穿了几个月，你觉得不喜欢了，觉得它是不是变成枣红更好看。这个时候把鞋子送回柜台，只要花上650元，就可以让你的旧鞋变成一双完全不同的“新鞋”。而“文身”则是更有个性的做法，你可以在鞋面文上任何你喜欢的图案。这种“文身”的费用是每只鞋子5000元。相对于纯粹定制的6万元起步，这种局部定制显然比较“实惠”。
定制款的价格比成品更低
珠宝和内衣，最具性价比的定制项目
在杭州大厦，前不久刚开出了浙江省的首家内衣定制工作室。据爱慕高级定制的余店长介绍，从开业至今虽然才一个多月，但是明显感觉到了客人们对内衣定制的认可程度颇高。
余店长告诉我们，如今的这种定制，彻底打破了传统文胸只有几种底围和几种罩杯简单组合的尺寸，把尺寸更细化。她们甚至考虑到了一些特殊人群，比如接受过乳腺切除手术的女性，也能通过定制买到完美的文胸。些许美中不足的是，这种定制文胸虽然在尺寸上能够做到完美妥帖，但是在审美方面的选择却不多。据了解，目前客人能发挥自己想法的，基本上就是对装饰蕾丝的选择。
不过，令人比较意外的是。这种定制文胸的价格却比成品文胸要更实惠。据了解，目前爱慕柜台的单个文胸价格基本都在1千元左右。而这种定制款的价格，从700元起步，用料甚至比成品更加实在。这种“经济”的定制款，的确很有吸引力。
同样的，在珠宝定制方面，杭州大厦珠宝俱乐部的一位负责人透露：“这种定制珠宝的价格绝对比去买蒂凡尼、宝格丽要实惠得多。”
作为目前正在兴起的一项定制服务，杭州大厦珠宝俱乐部这些年通过引进知名珠宝设计师来杭，引导了一拨具有较强消费能力的人群参与珠宝定制。这位负责人表示，这些客人之所以认同这种定制形式，一方面是希望在珠宝上赋予更多的个人色彩，而另一方面，则是因为用定制的方式来买珠宝，显然更划算。
“我们把定制中需要用到的原石都一一拆分出来，祖母绿有它的价格、钻石有它的价格、金子有它的价格，每样原料的价格都非常清晰。再把它们组合到一起，加上部分设计费和制作费，整套下来的成本，剥离了品牌宣传之类的各种费用，价格就比你去柜台买成品更便宜。”
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