白酒第三次涨价最高涨幅过半 成为品牌价值体现

　　白酒业在经过两次提价后，第三轮涨价大战正式打响。

　　据媒体报道，继泸州老窖在上月宣布国窖1573出厂价涨幅40%后，本月25日，郎酒集团也将上调产品出厂价格，水井坊股份也在提价酝酿中。

　　22日，记者对长春白酒市场走访后了解到，多数酒行已经执行了厂家提出的最新指导价格，高端白酒的终端零售价最高涨幅已经超过50%。另外，53°飞天茅台的价格已经涨到1980元/瓶，部分经销商还出现了断货的现象。

　　白酒最高涨幅超50%

　　“这年底涨价都接上茬了！”提起最近白酒的价格，重庆路附近一家名烟名酒城的杨老板感叹到。据其介绍，53°飞天茅台的价格已经由1780元/瓶上涨到了1980元/瓶，43°茅台的价格也由869元/瓶上调到989元/瓶，38°茅台的价格则由669元/瓶上调到819元/瓶。

　　另外，杨老板告诉记者，刚刚收到厂家的调价通知，52°普通装的国窖1573价格已经调整为1389元/瓶，而在此次调价之前价格为919元，一次性价格上涨470元/瓶，涨幅已经超过50%。同时，国窖1573低度酒的价格也有上调。

　　随后，记者又走访了某大型商超内的白酒专卖柜台，据销售人员刘莉介绍，他们已经收到了泸州老窖的提价通知，超市内很快就会上调国窖1573的价格。“改标签就是这两天的事了，想买现在还能捡到便宜。”刘莉说。

　　另据长春某酒坊的店长胡女士介绍，店里已经收到了水井坊下发的涨价通知，此次最高提价幅度为30%。

　　不只是价格上涨，记者采访中也发现，53°茅台在部分经销商处已经出现了断货现象

　　名酒涨价是品牌价值体现

　　支撑白酒涨价的因素到底有什么呢？长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹指出，名酒价格上涨实际上是其品牌价值的一种体现，具体分析其涨价原因可以归纳出三点。

　　首先，原材料价格上涨是其中一个因素，但这对于一些名酒企业来说并不是涨价的最主要原因。其次，就是一些名酒企业的市场营销成本在上升。“这其中包含了品牌的宣传成本、市场推广费用、人力资源成本等。”最后一点，也是最重要的原因，就是市场需求所致。赵禹说：“从白酒市场发展的大环境来看，我国的刚性需求在不断上升。同时，随着消费水平的提升，‘少喝酒，喝好酒’的理念被人们接受，高端白酒消费成为品味和身份的象征，这也是为什么高端白酒屡次提价仍被接受的原因。”

　　本地酒品牌价值有待提升

　　然而，与高端白酒形成鲜明对比的是，吉林省的地产品牌白酒在节前白酒市场上明显“底气不足”，不仅价格没有强势上涨，销量上也拼不过知名品牌。

　　那么我省地产品牌白酒的短板到底在哪？

　　赵禹指出，我省地产酒企的品牌意识不强，品牌张力也远远不如高端白酒。“我省地产酒企单纯追求经营利润，缺乏对酒文化的建设和思考。在酒品牌打造和酒文化挖掘上缺乏力度，营销策略也明显不够，致使地产白酒的溢价能力弱，与高端白酒品牌形成一定的差距。”

　　对于吉酒的发展，他建议，地产酒企要加快产品结构的调整，引进管理和营销人才，在品牌建设上加大投入力度。“目前白酒行业发展形势良好，名酒企业的扩张速度越来越快，必定会拉大差距。地产酒企要摆脱小富即安的心理，将眼光放长远，学习名酒企业先进的管理经验和营销手段，在核心竞争力的打造上下功夫，促进品牌建设。”赵禹说。

　　（助理记者 李冰）