人参与)“你会给宝宝喝国产奶粉吗？ ”“当然不会！
”还有三个月就要“生产”的准妈妈瞿女士面对记者的提问，给出否定答案。
目前，洋品牌奶粉在中国市场占有率已达65%，高端市场的占有率更高达90%。在中国父母的“宠爱”下，洋品牌奶粉的涨价频率不断提高，短短几年间就从均价200元，一跃迈上300元大关，个别超高端产品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均价至今不过20欧元(折合人民币165元)。中国内地售价竟是全球最高。同时，部分洋品牌却对频频传出的质量问题或遮掩或否认，核辐射超标的明治奶粉甚至不愿召回代购产品。
境内外差价数倍
内地游客港澳狂购奶粉
近日，惠氏公司宣布其旗下的高端产品“启赋”系列提价，涨价幅度约8%，其一段奶粉零售价高达408元/罐，成为又一个迈入400元大关的洋品牌奶粉。记者从国内零售市场了解到，目前洋品牌奶粉的普遍售价在250元—350元，同时合生元、雅培、惠氏等还相继推出“奔四”的超高端奶粉。
洋品牌奶粉高高在上的价格是否合理？东方艾格乳业分析师陈连芳坦言：“洋品牌奶粉赚取暴利是业内公认的事实。无论是和其原产地，还是周边国家、地区相比，国内在售的洋品牌奶粉堪称全球最贵！”而记者通过多番调查和比价后也发现，洋品牌奶粉普遍存在“价格歧视”，洋品牌境内外的差价可达到数倍之多。
日前，记者打开澳洲woolworths超市官方网站，发现不少相同品牌的奶粉，上海超市的售价是澳洲超市售价的三倍。
明治奶粉一段的价格，在日本每罐为1980日元，折合人民币为160.65元，二段的售价在1500日元—1700日元，折合人民币从120多元到140元不等。记者前几天在上海久光超市内看到，明治一段和二段的奶粉价格分别为238元和226元。
境内外婴幼儿配方奶粉的价格差，使得内地游客背奶粉成为“一景”。大批消费者除了赶赴港、澳疯狂采购，直至出现奶粉荒，以至于商家不得不发出限购令，就连日本、澳洲、新西兰等地，年轻的父母们也会十几、二十罐地采购奶粉。一名珠海代购卖家表示，为了保证供应，他们一看到超市有补货就出手买入，否则根本进不到货。
原料成本每罐差2.7元
零售价却差上百元
如此巨大的价格差距，是否因为洋品牌奶粉在内地市场的经营费用更高？但业内人士指出，无论是原装进口，还是在内地加工生产的洋奶粉，由于全球化采购，其生产性成本都和国产奶粉相差不大。即使是远渡重洋而来，需加上运费、税率等方面的开支，洋奶粉的毛利率也在80%到100%。
目前市场上销售的洋品牌奶粉分为原装进口和大包分装两种。中国乳业资深专家王丁棉给记者分析，不论是在哪里生产、包装的洋奶粉，其成本基本一致。“婴幼儿配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖，然后再加入微量元素，如今这些原料都来自全球采购，自有其国际行情，不可能出现很大价格差。也就是说，在内地销售的原装进口洋奶粉，多出的成本只有运费和进出口关税。加工地在内地的洋奶粉更是和国产奶粉基本在同一成本起跑线上。”入世10年以来，我国对婴幼儿配方奶粉的关税税率逐渐降低，目前普遍税率在17%到22%，属于国际较低水平，大包装原料奶粉的进出口关税则更低。
记者从一家国际货运公司获悉，从澳洲、新西兰等地以集装箱形式海运奶粉的价格并不会给洋品牌奶粉增加太多成本。以一个大型集装箱的奶粉从澳洲港口运往我国内地为例，按照一箱奶粉长、宽、高分别为65厘米、45厘米和35厘米来计算，其体积为0.1立方米，一个大集装箱建议运输55到60立方米的货物，即为600箱、3600罐奶粉，平摊到每罐奶粉，国际海运的运费仅为2.1元人民币。也就是说，原装奶粉在入关前均价为160元左右，加上关税和运费，价格应该在200元，但目前终端市场上洋品牌奶粉的平均售价已高达250元到350元，甚至出现400元以上的超高价奶粉，盈利空间巨大。“洋品牌奶粉登陆中国市场后只有两个经营原则，一个是高价，一个高利润。”王丁棉一针见血地指出，内地洋奶粉的价格差之所以这么明显，是因为其在中国市场定位高端，一开始就以高价来确定市场定位，并不断谋求高利润。此外，相比洋品牌奶粉高达80%到100%的毛利率，国产品牌奶粉的毛利仅为40%上下，其纯利更是难以相提并论。但在生产成本上，国产品牌奶粉并不明显低于洋品牌奶粉。目前进口原料奶粉的价格是2.9万元/吨，国产原料奶粉则是2.6万元/吨。分摊到一罐900克的奶粉上，使用进口原料奶粉每罐成本26.1元，国产原料则是23.4元，相差不过2.7元。但在零售市场上，其终端价格的差距却可以从几十元到上百元。
三年四次集中涨价
换配方改产地都是理由
根据王丁棉的观察，2008年以来，洋品牌奶粉整体的提价幅度近50%。“2008年之前，市场上洋品牌奶粉每罐的价格集中在150元到200元，经历几轮提价后，现在至少提价50元，多的能够达到100元。”王丁棉告诉记者，换新包装，推出新产品，配方升级，都是洋品牌奶粉常用的涨价手段。“无论是更换包装，还是升级配方乃至于推出新产品，其原材料的成本变化不会很大。”他表示，婴幼儿配方奶粉的基础营养就是蛋白质、钙质等，基本上所有的奶粉都以统一基础来生产，再添加不同含量和成分的微量营养元素，总体上大同小异。“即使推出所谓的新产品，实际内容也可能一样。”在更换新包装的同时，厂家很可能将原来的1000克听装改为900克的净含量，由大变小变相涨价。 (新闻晚报)
●反思
为何国产奶粉难获消费者信任
说涨就涨，外来的洋奶粉究竟底气何在？究其原因，消费者对国产奶品的安全、品质存在信任危机；国内乳业标准降低，大企业窝里斗，恶性竞争；洋品牌奶粉多年经营，已经在我国婴幼儿市场上拥有较高的话语权和定价权。
近日召开的中国国际乳制品交易会公布的数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%至65%的份额，在中国高端奶粉市场所占份额达90%以上，掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权。
对于中国乳业的未来发展，业内专家均认为，“练好内功”四个字才是真经。“国外的奶粉企业很多都是从制药行业转来，他们在产品质量控制上有一整套体系，研发力量相对强大。”陈连芳表示，中国企业如何在产品质量安全上下工夫，重新树立品牌形象和美誉度，是其应该花大力气做的事情。但现在部分企业仍纠结在“恩怨”之上，屡次出现恶性竞争事件，这样无疑是自毁长城。“同时，国内的行业协会也应该发挥作用，帮助企业开拓市场、建设源头。只有从奶源建设上达到国际先进水平，才能够在终端市场上和外资品牌一决胜负。”
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