调查称超3成外国观众不了解中国电影

　　国际影响力数据昨发布 品牌传播宣传力不足 明星知名度不高 功夫片仍是招牌 中国 走出去功夫片出拳护地盘

　　随着中美双方就解决WTO电影相关问题谅解备忘录的达成，中国电影的发展问题成为时下电影人热议的话题。“好莱虎”来了，中国龙应该如何坚守下来，甚至舞出国门，成为我们亟待研究的新课题。

　　昨日，“2011中国电影国际影响力全球调研数据”发布会在京召开，会议发布了2011年度“中国电影文化的国际传播研究”调研分析报告。

　　报告显示，中国电影在海外的影响力不足，功夫片仍然是外国观众的首选，宣传发行成为阻碍中国电影走出去的重要因素。

　　调查数据

　　超3成外国观众 不了解中国电影

　　据调研主持者、中国文化国际传播研究院院长黄会林介绍，此次调研共抽取了美国、法国、德国、加拿大、日本、印度等9个国家的1308名外籍人士进行问卷调查，调查人群年龄集中在35岁以下，为电影主流观众。

　　虽然2011年中国电影产量已经达到了近八百部之多，票房上也有了飞速发展，然而中国电影的国际影响力偏弱。黄会林告诉记者，从总体情况来看，超过1/3的人对中国电影“一点也不了解”；近一半的人对中国电影“多少有些了解”；只有五分之一的人对中国电影“较为关注”，而较为关注的多是日语、韩语和德语观众。

　　除了整体关注不够外，调查显示，外国观众也不怎么进电影院看中国电影，55.1%的人是通过录像带、DVD观看的。

　　海外宣传力不够 “没机会看”成首因

　　此外，调查结果还显示，中国电影在国际化品牌建设方面较弱，对于自身的营销和维护上还需要加强。

　　中国电影在国际化宣传方面的工作做得远远不够，以至于很多外国观众根本不了解中国电影。大部分观众并不会因为导演的原因而选择中国电影，电影质量成为他们非常看重的因素。

　　在所有受访者中，在关于中国电影需要改进的方面，宣传发行占63.7%，叙事方式占35.1%。出席发布会的IDG亚洲区总裁熊晓鸽称，超过60%的外国观众是通过口碑传播了解中国电影的，说明中国电影在海外发行的宣传力度不够。而外国观众没看过中国电影的原因，排在首位的是“没机会看”。

　　明星知名度不高 “成龙”仍是招牌

　　根据“外国观众最喜欢的中国男演员”的调查显示，成龙、李小龙、李连杰、周润发排在前四位，其中李小龙已过世多年，大陆男演员几乎无一人上榜。从“外国观众最喜欢的中国导演”来看，李安、王家卫、张艺谋分列前三位，只有张艺谋一个人是内地导演，前两位分别是美籍华人和香港导演。而陈凯歌、冯小刚和贾樟柯的得票率仅在8%左右。

　　值得一提的是，18岁以下的外国观众，有六成称没有喜欢的中国导演，这说明中国导演和影星的国际知名度和影响力还很小。

　　官方支招

　　用功夫片、动画片开路

　　文化差异成为阻碍中国电影走出去的重要因素。数据显示，外国观众对中国电影最感兴趣的是中国功夫、自然景观和中国建筑。而在最具跨文化传播力，最易于被不同文化背景人群接受的文化符号的音乐，却并没有得到广泛的重视。

　　外国观众在看中国电影的时候，对视觉画面的理解比较容易，而对文化差异和对白方面的理解还存在困难。调查显示，受教育程度越高的人，在理解带有文化差异的电影时，困难就越大。

　　报告建议，中国电影想要打开国际市场，首先要进行中国文化的输出，以文化作为依托来消除东西方的文化差异。而根据调查数据显示，外国观众最喜欢的中国电影类型是动画、功夫片，大概占到调查人群的一半以上，所以中国电影可以先从功夫片和动画片开始打开走向世界的路。

　　本版文/记者田婉婷