京东去年奢侈品销售超过5亿元 今年冲刺15亿元

　　29日，京东商城高调宣布，去年奢侈品销售额超过5亿元，预计今年将突破15亿元。这一消息使得奢侈品品牌商与线上渠道商瓜分市场蛋糕的竞争进一步升级。

　　京东方面表示，商城销售的奢侈品相较于传统店面销售的产品价格便宜了近30%，省去了代购以及海外淘货的路费，消费者以7折的价格就能买到正牌奢侈品。

　　其实，网购平台凭借价格优势已抢夺了传统渠道奢侈品的不少用户，因为低价更适应了中国奢侈品消费群体年轻化的特点。

　　事实上，网上渠道在奢侈品销售方面的攻城略地已让传统渠道感到威胁，品牌商出于利益目的，对网上渠道不得不频频施压，使得网上奢侈品的货源疑点重重。

　　京东相关负责人强调，京东采取向境外品牌商以及品牌代理商提前订货和自采等方式，保证货源的丰富性和规范性；省去了传统奢侈品销售商在百货商场销售的店面摊销费用、人力和装修成本，大大压低了奢侈品价格。

　　截至去年底，中国奢侈品消费总额已达126亿美元，占据全球份额的28%，预计今年将达到146亿美元。由于关税、增值税、消费税、卖场扣点等因素影响，真正在中国境内销售的奢侈品仅是消费总额的1/3。中国目前奢侈品网购只占到总额的3%左右，发展空间巨大。

　　正因为如此，品牌商开始打压低价销售其正品的电商企业，京东商城、当当网、亚马逊中国以及销售奢侈品的垂直网站均受到不同程度的“排挤”。面对两者之间的矛盾，评论人士指出，奢侈品品牌商要学会正视电商模式，结合网上商城的特点改变奢侈品的经营路线，开展多重销售渠道，才能吸引更多的消费者。（吴文治）

　　(来源：《北京商报》)