解读中华非物质文化遗产信息网的商业模式

　　非遗产业化的深圳智慧

　　《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出：重点扶持上海、深圳文化产权交易所建设。为落实国家的这一“十二五”文化发展规划，《深圳文化创意产业振兴发展规划》要求：吸引国家级非遗项目向深圳聚集，努力将深圳建设成为我国非遗保护、传承和产业化的重要基地。

　　世界级管理学大师彼得 德鲁克说过：今天企业间的竞争已经不是产品的竞争，而是商业模式之间的竞争。

　　这就意味着深圳要由为中国的改革开放提供深圳速度转向为中国乃至世界的文化产业振兴发展提供深圳智慧。智慧有创新智慧、发现智慧与规整智慧。对于非物质文化遗产保护、传承与产业化来说，需要的是深圳的规整智慧和创新智慧，在对非物质文化遗产进行规整的基础上创新出商业模式。这样才能在技术和市场的层面落实国家的“十二五”文化产业发展规划，重点扶持深圳文化产权交易所建设，以及深圳市委、市政府的规划，吸引国家级非遗项目向深圳聚集，将深圳建成我国非遗保护、传承和产业化的重要基地。

　　这样的深圳智慧在今年的第八届文博会上初现曙光，就是中华非物质文化遗产信息网的开通仪式的新闻发布。这个网站是深圳世纪华业非物质文化遗产投资公司总裁李漯民为落实深圳市委、市政府非遗文产的规划而建立的。

　　在文博会的开通仪式上，整个网站的设计，突破了现有网站的设计版式和思路，将美工与动漫巧妙结合，可谓标新立异。网页徐徐打开，独特的中国红底色跳入眼帘，顿然使得画面神秘而韵味十足，底纹中上方印有“中国非物质文化遗产网”的标志，标志的两边活跃着龙的图腾。

　　背景中心，摆放的是古老的司南，磁勺弧线式转动，倏尔从司南两边拉开来地动仪和日晷。张衡的地动仪携着非物质文化的六大分类滑向左端，分别为世界非遗、中国非遗、文字非遗、图说非遗、视听非遗、分类非遗；日晷带着产业信息滑向右端的，分别为：非遗展示，非遗乐园、非遗影视、非遗教育、非遗工艺、非遗图书。此时，左边“传承人”、“源生地”同右边“产业园”、“创意人”的标识分别从两端不谋而合般推向中央，并在中上方“中国非物质文化遗产网”的底纹标志上浮现出“产权置换”和“项目交易”的栏目，非遗的活态内涵呼之欲出。这时，司南的上方记着“非遗产业”的理念，下方载着“方法论坛”的创新。而交映的阴阳符号与01数码围绕着司南的四周，这般设计与“中国非物质文化遗产网”的标志内涵遥相呼应。张衡的地动仪不仅代表着中国古代科技的最高成就，还表现着一种方向的导航。当集群创导的理念字样闪烁而出后，一枚铜珠从龙口落入蟾蜍的口里，并将阴阳符号点化成“原生非遗信息从历史文化遗产”的字样，接着，司南的磁勺再次转动到了始点，并连续将01数码点化为“到未来精神遗存非遗产业信息”字样。罗盘磁针开始转动，带动日晷上的光阴自转一周，旋出“复兴中华创意基因”的字样，指针停止，继而使符号演变的文字又回归为符号状态，铜球跳回龙口，地动仪上“集群创导”的字样闪烁而褪。这便是整个网主页的全部设计与流程。

　　这样的主页显示了非遗保护、传承与产业化发展的智慧化规整，创新出有深圳智慧的非遗产业化商业模式。商业模式概念的核心是价值创造，是企业在一定的价值链条、价值网络中向客户提供产品和服务，并获取利润的运营系统，有不同的组成部分链接成一个整体的动力机制。

　　“资源商业模式价值”的逻辑是：机会是经由创造性资源组合传递更明确的市场需求的可能性，是未明确的市场需求或者未被利用的资源或者能力随着市场需求日益清晰，以及资源日益得到准确界定，机会将超脱基本形式逐渐演变成为创意。包括，如何满足市场需求或者如何配置资源核心计划，将市场需求和资源结合起来，形成：“资源-结合-市场”模式。

　　通过智慧化规整，中华非物质文化遗产信息网所创新的商业模式实现了非遗由“资源”通过“结合”形成“市场”的深圳智慧。

　　这一深圳智慧的内涵是，网站的设计理念把非遗的价值分析为：信息价值、符号价值和产品价值。在原生地、传承人那里要保护的是原生的、世代传承的信息价值；在非遗交易、产业方法过程复制、再造的是非遗的符号价值；在创业园，创意人市场创新的是非遗的产品价值。

　　这就解决了建立非遗产业化基地，让全国的非遗向深圳聚集与非遗在全国的原生地、传承人的矛盾问题。原生地、传承人保护的是非遗的原生信息，向深圳聚集的是由原生信息编码成的符号，在深圳的聚集空间通过产业园里创意人的创意，非遗符号创意成非遗作品，在市场上被消费者消费的是非遗产品。

　　中华非物质文化遗产信息网站设计了三大模块，既体现了信息符号产品的非遗的三大价值；更体现了资源结合市场的商业模式。

　　原生地、传承人与原生非遗信息这个栏目模块，既体现非遗的信息价值，又体现对非遗“资源”规整的深圳智慧。

　　将原生地与我国规划的主体功能发展联系起来，表现对原生地的物理多样性信息、生物多样性信息与文化多样性信息的保护。由传承人传承的原生非遗信息又规整为世界版图上的世界非遗、中国版图上中国非遗、以文字传承的文字非遗、以图片传承的图说非遗、以视频传承的视频非遗、以及按类别传承的分类非遗。

　　产权置换项目交易与非遗产业方法论坛栏目模块，既体现非遗的符号价值，又体现对非遗产业化“结合”规整的深圳智慧。

　　产权置换项目交易是落实国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要：重点扶持深圳文化产权交易所建设的网络体现。原生地传承人的以符号形式持有的非遗项目通过与产业园创意人的“产权置换项目交易”聚集在深圳，实现深圳成为全国乃至全世界非遗产业化的重要基地。

　　非遗产业方法论坛，在完成产权置换项目交易之后，进行非遗产业的方法讨论，探索如何将非遗符号创意创新为非遗产品。

　　产业园、创意人与非遗产业信息这个栏目模块，既体现了非遗的产品价值，又体现了对非遗产业“市场”规整的深圳智慧。

　　全国的非遗向深圳聚集，使深圳成为全国重要的非遗产业化基地，将通过产业园实现。产业园对应的是原生地，产业园里的创意人对应的是原生地的传承人。通过中间的“结合”，原生地传承人的非遗项目置换交易为产业园创意人的非遗产权，经过方法论坛探索出非遗产业化的方法之后，创意人在产业园将原生地传承人的非遗符号编码加工，创意创新为非遗产品，形成非遗产业信息。

　　非遗产业信息包括：非遗图书，是指所出版的非遗物质文化遗产的各种图书；非遗工艺，是生产的各种非物质文化遗产工艺品；非遗教育，是各种非物质文化遗产的培训教育；非遗影视，是创意出的各种非物质文化遗产的电影、电视剧以及动漫游戏等；非遗乐园，是由非物质文化遗产建成的主题公园；非遗展示，是非物质文化遗产的展示会、展示中心建设。

　　总之，中华非物质文化遗产信息网通过“复兴中华创意基因”的商业模式，将全国乃至全世界原生地传承人传承的非遗聚集在深圳，通过深圳聚集空间的集群创导，实现原生非遗信息“从历史文化遗产到未来精神遗存”非遗产业信息的循环衍生。 (来源：东方网)