微博推广公司称欲代管微博女王 其开价过高作罢

　　通过收购，高人气草根账户逐渐被少数精英掌控，话语权将垄断到这些精英手中。

　　如果有人开价10万元购买你的微博，你会卖给他吗？如果你关注的10个微博是由同一个人控制的，你意外吗？

　　在这个精英和草根并肩驰骋微博世界的时代，究竟是谁在主导话语权？

　　文/本报记者 张强

　　“这种事还是第一次遇到，仔细想想，没那么简单。”新浪微博认证用户孙钥洋最近一直在琢磨几天前接到的那个电话。

　　“推广公司经理”来电

　　孙钥洋是黑龙江的一名作家，著有《狼性征服》等历史畅销书，小有名气，他在新浪微博上进行了身份认证（即俗称的“加V用户”），不过粉丝数量并不算太多，8万出头而已。

　　自开通新浪微博以来，孙钥洋遇上过三四次“天上掉馅饼”的机会，有商家给他发私信，请他在微博上帮忙发商品广告，三四百元一则。头一回遇上这事的时候，孙钥洋觉得挺新奇，“没想到玩微薄也能挣钱”。不过他并未理会，他的微博主打历史知识和时政新闻，为了三四百元“折腰”，他觉得不值。

　　三四百元太少，那10万元呢？孙钥洋是否连10万元也敢拒绝？

　　几天前，有个自称“推广公司经理”（注：以下简称“经理”）的陌生人拨通了他的电话。那人先是一通自我吹嘘，说什么“@韩寒”、“@作业本”这两个知名的微博账号都是他们公司代管的，他们公司代管的微博账号有上百个，旗下“水军”数百万。

　　对于“微博代管”，网友们早有耳闻。“代管”的主要内容是“代写”，个别明星没有时间、心思或能力亲自写微博，但又不想放弃这块积攒个人人气的重要阵地，于是自掏腰包请写手替他代写。

　　且不说娱乐界的明星，就连孙钥洋这样本身就靠“写字”为生的人，竟然也几次收到推介“微博代写”业务的私信，让他哭笑不得。所以当经理介绍该公司的代管业务时，孙钥洋听得不大耐烦。

　　10万元“买断”微博

　　不过，孙钥洋很快发现，此“代管”非彼“代管”经理提出，公司愿意出10万元“买断”孙钥洋的微博。

　　常规的“代管”业务，微博账号的注册人得向代管人支付劳务报酬；但这一回，作为微博账号的注册人，孙钥洋不仅不用掏钱，反而能从代管人那里收钱，“完全反着来”。

　　孙钥洋如果想拿这10万元，可以跟推广公司签订一份《微博账号代管协议》，孙钥洋不得取消、变更实名认证，把账号交给推广公司全权管理；推广公司有权以“@孙钥洋”的名义发表任何微博。

　　打心眼里，孙钥洋认为以自己的“粉丝”数，10万元是个好价钱，但他最终还是拒绝了：“一旦我把微博卖给了他，他就可以用我的名义发任何东西。如果只是发些风花雪月的段子或者商业广告也就算了，万一用我的账号造谣、攻击别人，最后责任都得由我承担。我好歹也是个认证用户，实名制的，到时候脱不了干系。”何会看上孙钥洋？那位经理坦言，他们曾看上“微博女王”，但“女王开价过高”，公司只能作罢；他们现在想捧红一批“二三线的名人”。

　　他们不是“一个人”战斗

　　“女王开价过高”一事的真伪，孙钥洋无从考证，但他相信这套逻辑是成立的：一线名人往往不缺钱，而且爱惜名节，不大可能出卖自己的微博；二三线名人另当别论。

　　他对自己进行了分析：虽然自己“粉丝”不算多，但好歹也是个历史畅销书作家，他的“粉丝”与娱乐圈明星的“粉丝”结构大不相同；他代表的公信力，与娱乐圈明星代表的公信力也截然不同在不同的话题上有不同的公信力。

　　在拒绝了这10万元“卖身钱”后，孙钥洋上网查询了那几个人气很高的以历史为主题的微博账号，他发现，这些同题材账号之间不仅没有相互竞争的迹象，反而存在亲密的“战友”关系：它们均拥有几十万“粉丝”，时常相互转发，从而把自己的“粉丝”培养成“战友”的粉丝。

　　利用这种“传帮带”的模式，这些账号实现了最大程度的“粉丝”共享，掌握了相当大的话语权。孙钥洋推断，如果他接受那家推广公司的10万元，很可能也会成为这个群体中的一分子，“@孙钥洋”的人气将在“战友”们的捧场下迅速攀升，最终成为意见领袖但真正发表意见的并非他本人。

　　微博草根性的危机？

　　上述账号“拉帮结派”，目的是追求商业价值，但它们展现了实现话语权最大化的方法。在接到那个求购微博的电话后，孙钥洋就产生了“个别精英可能垄断微博话语权”的隐忧。

　　“如果一个商业集团购买了一大批拥有几十万、几百万‘粉丝’的账号，在相互间共享这些‘粉丝’，他们形成的合力是非常巨大的。他们以草根的面貌存在，但幕后是同一个老板，老板掌握了‘舆论大权’，谁要是成为他们的‘敌人’，他们就能利用这股舆论势力发动攻势，用口水淹死‘敌人’。”孙钥洋这样分析。

　　“在韩寒、方舟子之争中，不难看到这方面的迹象。除了‘收人钱财，替人骂街’的‘水军’，我们还可以看到一个围绕韩寒的‘微博团队’在由同一个大脑指挥行动。他们看上去是不同的人，在微博上却说着几乎一样的话，就连发表言论的时间点都高度一致。”他认为。

　　微博诞生之初，以“草根也有话语权”的独特吸引力迅速占据网民的心，孙钥洋担心，如果“微博并购”之类的商业行为大规模存在，那些高人气草根账户的幕后主人很可能已经或即将转变成为精英，话语权将逐渐垄断到精英手中。

　　“那个推广公司经理对他说，刚刚‘阵亡’的高人气草根用户‘@作业本’就由他们团队运作。”网上对“@作业本”真实身份的猜测从未停过，孙钥洋无法辨别真假。

　　孙钥洋说他以后还会继续玩微博，但他今后会重点与“互粉”的朋友交流。这些人现实生活中就是孙钥洋的朋友，“不要轻易跟陌生人说话，他们可能是假的”。

　　有网站专门卖微博账号

　　孙钥洋自曝微博账号被求购，但你若登录一个叫“我陶网”的网站，就会发现注册人主动发起的微博账号买卖早已成行成市了。

　　根据我陶网的更新数据，人们已通过该网站卖出70个账号，最便宜的只卖了50元，最贵的“@星座知识大全”卖了24000元。卖出时，“@星座知识大全”只有8万名“粉丝”，经过新主人的一番经营，它目前的粉丝数已经涨到了35万。

　　事实上，比“@星座知识大全”粉丝多的账号比比皆是，但取名决定定位，星座题材决定了它以后有较好的赚钱潜力类似于股市中的“概念股”。一个减肥主题的账号拥有50万粉丝，目前在售，叫价5万元。

　　这家网站不仅买卖微博账号，还是几个高人气微博账号“拉单”的平台。你想让“@全球奇闻趣事”帮你转发并评论一条微博，需要付600元；你想托它发布一条新微薄，需要9999元。这家网站把这两项业务与“花钱买粉丝”业务捆绑在一起，推出套餐，统称为“微博炒作套餐”。

　　“微博炒作套餐”的存在是“虚假干爹门”等虚假炒作事件频发的重要原因，它增加了网友对微博信息的不信任感，以至于日前为广大网友熟知的“癌症女孩”鲁若晴一度被怀疑是人为炒作。直至传统媒体通过采访证明其真实性后，善良的人们才敢为她捐款，目前已募集善款超百万元。

　　神秘“集团军”“扩军”解密

　　孙钥洋的观察结论不难得到印证，这类现象在“内容类账号”中尤其普遍。目前，新浪微博内容类账号排行榜的榜首位置被“@冷笑话精选”长期占据，截至昨天，它拥有“粉丝”1003万人。

　　这个账号的注册地在广州，此前已被披露幕后主人是来自福建的“85后”男青年尹光旭，而“@冷笑话精选”只是他拥有的一系列高人气微博账户之一。尹光旭的背后，是“4399游戏”的董事长、天使投资人蔡文胜，蔡文胜同样是福建人。江湖传言，人气最高的草根账户中，有一半被“福建帮”掌控。

　　“@冷笑话精选”有据可查的微博中，最早发表于2009年10月23日。创立之后，该账号主要靠“复制+粘帖”冷笑话来吸引关注。它转发他人微博从不指明源头，也从不注明笑话的原创者是谁，被人指摘为剽窃。但客观上，它靠这些免费的内容逐渐积累了超高的人气。

　　后来，它推出了投稿制度，在部分段子中注明“投稿人”在微博上的网名。这看上去是尊重著作权的表现，但“投稿人”是否就是原创者，值得商榷。

　　此举更大程度上是一招“粉丝”共享策略，从那以后，“@冷笑话精选”的“战友”接二连三地诞生，并借此形成了“集团军”。作为所谓的“投稿人”，“@星座蜜语”、“@笑来了大姨妈”等一大批注册于广州、福建等地的账户被“@冷笑话精选”的“粉丝”加了关注，“粉丝”数均突破了百万大关，“@这也太给力了吧”等一批未能借势凝聚人气的微博则逐渐被淘汰、遗弃。

　　“集团军”的“粉丝”数与日俱增，它们开始卖广告了。网店是它们最主要的客户，也不乏国际知名品牌通过它们尝试微博营销。

　　据称，以“@冷笑话精选”的粉丝数，它只需转发一条微博，就可坐收5000元~10000元；而整个“集团军”平均每天的广告转发量是两位数。记者通过各种渠道试图联系蔡文胜、尹光旭等“福建帮”成员，均未得到回应。

　　新浪推出“新浪微博公约”

　　新浪微博公关部负责人告诉记者，“微博帮派”主要存在于“@冷笑话精选”这类“内容账号”，但它只占微博总影响力的万分之几，无法跟名人账号和媒体账号相提并论，也无法动摇微博的草根性。

　　新浪作为一个平台，不可能禁止微博广告，但有责任规范各方发布广告的行为。目前看来，以广告发布为盈利模式的内容账号高峰期已过，因为某账号若频繁发布广告，会引起网友的逆反心理，从而取消对它的关注甚至“拉黑“它。

　　目前，新浪官方已推出《微博社区公约》，对微博使用规范作出了一系列的规定，如：发布垃圾广告的，注销账号。若被发现抄袭，抄袭内容直接转发数超过100次的，对抄袭者禁言7天、禁被关注7天，扣除信用积分5分。