诺基亚陷生死之战 卖楼裁员半价售新机回笼资金

　　诺基亚卖楼裁人

　　晚报记者 姚宏伟 报道

　　近日，诺基亚的全球万人裁员计划波及到了中国大区，尽管诺基亚中国方面还没有公布具体的裁员人数，但已经确定将关闭上海与重庆销售大区。

　　同时，为了扩大市场份额与回笼资金，诺基亚将其最新旗舰手机Lumia系列的美国合约价砍掉了一半。

　　如今，诺基亚已经没有了往日的手机市场王者风范，陷于内外交困的境地。业内人士认为，诺基亚的崩溃与其频频对市场预判失误并且顽固守旧有着直接关系，短时间内难以重振旗鼓。

　　昔日王者陷入生死之战

　　回顾过去的数据，可以发现诺基亚从行业老大的宝座上跌下仅仅用了两年时间。根据统计机构IDC发布的2010年第四季度世界手机销售调查报告显示，当时诺基亚仍然占据着销量第一的位置，但智能手机领域的缓慢进展，已经明显地对诺基亚的市场地位造成了严重打击。其后，在2011财年第二季度财报中，其净营收为92.75亿欧元，净亏损3.68亿欧元，显露出入不敷出的窘境。此时“全球最大智能机制造商”的桂冠，已经不再位于诺基亚的头顶，而是落入了依靠iPhone打遍全球无敌手的苹果公司囊中。

　　根据易观国际的数据，如今诺基亚的手机市场份额已经降到了13.6%，完全没有了往日的辉煌。雪上加霜的是，在今年上半年全球三大主要评级机构都将诺基亚债券下调至“垃圾”级，而分析师纷纷预测诺基亚第二季度将出现更大亏损，这导致了诺基亚股价不断下跌，上周股价甚至接近16年来的最低谷，可以说已经到了生死存亡的关头。

　　为何昔日王者沦落到如此地步？业内人士都认为，其最主要的原因还是诺基亚在智能手机市场上反应过慢、顽固守旧。

　　中高端市场全线失守

　　几年前，当谷歌向各大手机企业推销Android系统时，诺基亚保守地选择了继续开发塞班系统。尽管诺基亚随后找到了英特尔，欲一同开发新型的手机系统MeeGo，但其缓慢的开发进度却让其错过了智能手机的黄金起航期。输在了起跑线上的诺基亚，之后在中高端市场全线失守。

　　令人意外的是，即使意识到了操作系统技不如人，诺基亚仍然紧抱塞班与MeeGo系统不放，不但浪费了大量资金人力，也彻底失去了反击的最佳时机。

　　去年，面对竞争对手的强势表现，诺基亚总裁埃洛普承认在高端智能机领域，苹果iPhone几乎垄断了整个市场。 “虽然首款iPhone是在2007年上市的，但直到现在，我们仍然没有一款产品能在用户体验方面与之媲美。”埃洛普当时在备忘录中如此表示。

　　在中端市场，诺基亚塞班系统则被谷歌的Android操作系统比了下去。 “事实证明，该系统（塞班）在北美等领先市场毫无竞争力。”埃洛普也同时指出，塞班的开发难度越来越大，产品开发方面进展缓慢。而Android却在两年的时间中，从高端市场开始，逐步赢得了中端市场，并正准备向低于100欧元的低端手机市场发起冲击。

　　即使在低端市场，中国的OEM（代工生产）厂商们也向诺基亚发出了挑战。埃洛普表示，自从2008年，联发科提供了整套手机芯片的设计方案之后，中国深圳的生产商能够以难以置信的速度生产手机，并以价格低廉、更新速度快的优势，在非洲、拉丁美洲等新兴市场抢占份额。

　　微软WP系统“坑倒”诺基亚

　　受到苹果iPhone以及谷歌An－droid操作系统双重夹击的诺基亚，最终在 “水深火热”之中选择微软作为“救命稻草”，欲利用新推出的Lumia系列手机，搭载微软独有的Windows平台在智能手机市场发起反击。

　　可令人没有想到的是，微软在今年6月公布WP8系统的同时，直接宣判了WP7智能手机的 “死刑”：“WP7.5系统将无法升级到WP8。 ”这句话意味着目前所有的WP7手机用户如果想用WP8操作系统的话，只能再买一台；而对于与微软紧密合作的诺基亚而言，无法升级直接粉碎了诺基亚如今全部WP智能手机产品翻身的希望。

　　面对噩耗，诺基亚最新旗舰手机Lumia 900手机在推出仅3个月后，就宣布在美国市场的合约价降价一半：两年合约机的价格从99美元的成本价降低为49.99美元的“亏本价”。

　　目前还没有人能够断定，这一刀斩的亏本降价到底能对Lumia系列的销量增长起到多少促进，可是许多投资者已经藉此得出近期内诺基亚无力与苹果等一线智能手机产品抗衡的结论，这使其昨日的收盘股价继续下跌逾3个百分点。

　　裁员卖楼节省开支

　　为了获取资金与节省开支，诺基亚可谓是使出了浑身解数。之前，诺基亚关闭了数个国家的研发与制造部门，并将位于美国纽约的一栋办公大楼折价出售，价格仅为1200万美元，而此前诺基亚买下这幢大楼则花了近3000万美元。诺基亚还宣布直到2013年底，计划裁掉全球一万名员工。

　　在业内人士看来，现在诺基亚所作出的一系列自救动作难以挽回多少颓势至少在新一批使用WP8系统的旗舰手机上市前，内外交困的诺基亚近期将无法在智能手机市场上有任何作为，而这意味着其今年的财务报表难有多少起色。